厦门营商周：“红点之父”彼得扎《克品牌设计》
11月5日上午9点，由德国红点奖机构、厦门市政府和中国轻工工艺品进出口商会主办，厦门广播电视集团旗下的厦门文广传媒集团承办的2014厦门国际设计营商周，在厦门会展中心M厅宣布开馆。这是国内唯一、亚太地区规模最大的，以国际设计大奖为策展主题的设计营商活动。“红点之父”彼得扎克在红点设计论坛以《品牌设计》为主题的精彩演讲。
首先，我想简单的介绍一下“红点”。1954年我们成立了一个联合会，它被称为工业论坛，是由德国工业设计机构创立的。现在，它已经成为一个国际品牌。这是当时我们未所料及的。这个就是我们的大本营，叫做“Villa google”，之前曾是一个最大的私宅。现在我想比尔盖茨的私宅会比这个大一点。这个家族是钢铁行业的家族。很有趣的事情是这个家族他们在建立这个房子的时候都没有用木头，所以这个房子非常的坚固，不会被火烧毁。整个结构就像一艘船的结构，是一个非常现代的建筑。当时我们有一些德国的评审员，他的主席是德国设计界和建筑业非常有名的一位大师。所以，当时我们有一个非常好的起点。
红点现在做的不仅仅是设计，我们现在努力的去创造一个世界，就是设计能够更好的帮助品牌成长。我们现在有一个红点世界，这个是我们整个品牌的核心。除了创建了红点奖之外，我们还有自己的博物馆。在芝加哥有一个它的奖项，它们本身有一个博物馆。除此之外，没有任何一个奖项有自己的博物馆。我们看到还有一个红点的出版物“Reddot edition”，我们在中国，也有发行它的版本。我们是一个独立的发行机构。除了这个博物馆和它的刊物之外，我们现在也有一个在线门户网站，上面有非常多的信息，有设计界最新的新闻。我们现在有一个红点机构，它主要是给我们现代设计提供一个机构，首先，我们在这里有举办一些竞赛，而且我们也做一些市场调研。我们观察市场，很多的红点的参加者他们来进行比赛。还有一些观察者观察参加红点设计的参赛者在市场上的表现如何。我们还有一个在线的机构。大家看到屏幕上的红点都是红点项下，当然最重要的是红点学院，这个红点学院是我们现在开始实施的，去年在厦门就已经开始了红点学院。现在，现在也将日益壮大。它是一个中心，这个中心它五可能会成为红点的另外一个亮点。我们现在有一个设计商店，我们现在已经有非常多来自中国的客户。未来，我们会把这个扩大，延伸到中国市场。如果到USP的品牌店上面订购东西的话，能够保证你得到的产品是独一无二的，没有复制品所在，这在中国可能会是一个比较特别的东西，我们现在也在寻求在这方面愿意和我们合作的合作伙伴。
红点论坛现场
还有一个新的产品——红点21，它是一个线上网络平台，品牌、设计、产品所有的东西都整合在一起。这个混合体把这个社交网络也加入进来，这样大家也可以和商界互动。稍后，我可能会给大家介绍这方面更多的信息。现在，我们正在做的是一个红点居住项目，这个新项目是在地产界开发的，我们给一些建筑和开发商的房子进行品牌打造。如果你建了一个新的公寓楼，并想从中获利更多的话，就必须让它和其他的产品产生差异化。所以我们现在就请一些开发商，是不是可以和红点一起合作，使他的产品有所不同，更有特色。我们现在就是做了一些展厅，这样的话，你的买家就可以过来现场看你的产品怎么样。还有一些把室内设计也融合进来，用这个品牌作为一个产品的保证，就是我们红点的品牌作保证，提高地产的价值。我们现在的哲学就是品质，大家看到这位先生是BBDO德国的创始人，他讲了一句话“品质是绝对的东西”。你的品质必须是独一无二的。没有一个比较可言的。所以，这个比较的观点是我们在做品质的时候遵循的一个准则，就是让我们的产品好到没有比较。我们现在就是去选择一些高品质的设计，再把这个高品质的设计展现出来。所以我们做的是什么，我们认证一些产业，比如说你赢得了我们的红点大奖，根据我们的标准赋予你这个大奖。最后，我们也对消费者进行认证。比如你来到我们的博物馆，它们定了一些产品，读了我们红点的刊物或者是去到了我们的网站，他们现在就成为我们红点的客户。我之前有提到的，这个红点大奖是1954年的时候开始的。对于后来红点的交流方面的奖项这个是后来才开始的。在新加坡的时候，我们跟“肯固（音）”一起，我们有了一个红点设计理念奖，所以我们现在有三项大奖。今年我们总共收到了16500名参赛者。所有参赛人员的产品我们都是现场进行评判。我们把产品展现给专业的评审和专家。
今年，这些参赛者来自于78个国家，所以大家可以看到现在红点的影响力是遍及全球的。现在，我们在产品设计方面大概有31大类，这个是我们的一些标准，就是我们在评判的时候所选用的标准。比如说你的创新程度，你的功能性，适用性。所以适用性是我们设计的基本点。这个是品质，这个指的是产品的外表，还有一个是技术上的产品，我们有一个标准。比如你的办公椅等等，必须有舒适性、经济性、耐用，买了产品必须经得起时间的考验，还有一个是情感上的需求，是不是可以让消费者喜欢你的东西。另外，它必须能够很容易的去操作使用。有很多的产品当消费者开始使用的时候，不知道怎么使用，就把产品弄坏了。可能说明书也没有看的很清楚，这个就会造成使用者不明白的地方，这个就不符合我们评审的标准。当然，很多产品是有保质期的，但也是浪费了很多的金钱、人力、物力。所以，我们的选择标准就是你提供的产品能够让人显而易见的操作。还有一点就是必须是有趣的。特别是在亚洲，有时候在中国我会看到，你公司做的产品非常棒，比如你的电脑，但是周边的一些产品就不尽如意了，不那么好看了，就是把主要的精力放在主要东西上，配件就不是很美观，这样就不配套。如果你放一个非常漂亮的沙发在客厅，可是周边都是垃圾，你会是什么感受？所以必须每一个东西都是互相吻合的。这个是我们产品开发的要求。最后一个标准就是对环境要有所考量，当然并不是每一个产品领域，但是越来越多的产品领域必须对环境都要有所考量。
我们的评审团成员他们是独立的设计师，因为我们想要去避免一些冲突。或者说他是在大学教设计的教授，或者是负责设计领域的新闻工作者，因为他们都会从独立的角度来客观的看待这些产品。我们还有一个要求，每一个国家最多选出10%的产品，这个跟其他的评选大奖也有所区别。那么，每一个产品品类我们都有三名的评审团成员，他们都有专业的知识和经验。因为在很多的设计领域各方面的要求、性能、规格都是非常不一样的。所以，我们请了专业的评审人员就能够替设计师着想，在你设计的时候，从外观、经济适用性的平衡作出一个非常客观的评价。今年，对于产品设计方面，现在有24个国家40名的评审员，他们都会跟我们签署一个合约，保证在评审的过程中是客观、公正的。这位他已经做了30年评审成员了，等于是我们一个长期的评审员。我们2014年的产品大家可以看到，这些是我们今年参赛的产品（视频）。这些就是我们的一些评审团的成员，大家可以看到他们有来自墨西哥、瑞典、德国、香港，有来自全世界24个国家的评审团成员。他觉得这个产品重要点就是消费者的体验，因为现在评审的标准越来越严格，因此我们对品质的眼光也越来越高了。现在有很多来自全世界的评审团，所以红点它是一个高品质的象征。现在参赛的产品涵盖了非常广泛的行业。这对行业来讲，是好事。对设计者来说是好事，对设计师行业来讲更是一个好事。因为赢了红点设计大奖之后，很多设计师觉得他们在这个领域可以大施拳脚。可以看到，刚才给大家展示的就是评审团的成员。
接下来，我们怎样把这些产品展现出来。我们看到有三个博物馆，一个是在德国的埃森，这个是我们的总部。新加坡也有一个，去年在台湾台北也有一个博物馆。可能在厦门也会开一座博物馆吧。这个是全世界很有名的德国的建筑家，我们这个博物馆曾经也更新过，他在从中作出了贡献。我们有很多的人到过这个博物馆，德国人非常喜欢这个地方，当然也有来自中国的访客。我们看一下博物馆的情况，（视频）这个是有互动性的，不能触摸的产品我们会用玻璃罩罩在里面。全世界的设计师都会来到这个地方。我经常会开玩笑说，设计师的灵魂能够升入天堂的话，你最好先来我们的埃森博物馆来看一看。所以，这个博物馆给我们的红点跟消费者之间建立了一个桥梁，没有这个博物馆的话，我们觉得很难面对面的，以非常实际的方式跟大众接触。大家可以看到，这边有一辆车，是奥迪的一个车型，非常大，但是从这个地方看上去体型很小。
这个是新加坡的博物馆，之前是交通警察的办公场所，后来我们涂成了红色，后来新加坡人都知道红点的博物馆是红色的，之前大家觉得红色不合适，但是现在觉得这个是不错的想法。这个是台北的红点博物馆，这两个博物馆也是吸引了非常多的观众。我们还有一个出版了红点设计的年度画册。这边有很多新的设计理念，这个年鉴当中有很多包括工作和设计，这几个平台是我们红点一个非常重要的平台。另外一个点，我们怎样去评奖，怎么去认证？大概是两周之前我们在柏林有一个颁奖，就是交流设计的大奖。大家看到是在传统的音乐厅中举办的。在新加坡的颁奖，我们是在它的博物馆里举办的，我们设计了一个比较怪异走秀式的颁奖。所以大家看到这个是很新颖的，这个是我们红点设计颁奖呈现的方式，这也有我们红点的特色。这个是在埃森的歌剧院的颁奖点，大家可以看一下，我们在埃森那天的活动情况。这是今年的颁奖典礼，在下午开始的，最开始颁的是最佳当中的最佳奖项。在这里，获奖者他们在这边拍照、领奖。这个确实对他们来说是一个非常不寻常的一刻。大家可以看到，就是这些设计当中的很多细节才使得你的产品可以脱颖而出。最后，这个地方是颁奖的典礼。现在，彼得•扎克在宣布最佳奖项中的最佳奖项。所以，当他们踏上这个舞台的时候自己赢得了这个奖项非常的骄傲。在这里，我们会有盛大的晚宴。埃森是一个以芭蕾著称的城市，在这里举办了几次的芭蕾大赛，所以，颁奖的过程被我们弄成了一个文化的融合，每年世界上有很多人是特意来参加这个活动的。每年，我们也请一些特别的嘉宾，他是去年的红点大奖的得奖人，今年过来演讲。也是一个重要的展现品牌的一个场合。大家可以看到，颁奖的时候是去年的得奖主把这个奖杯交给今年的得奖人。这个是我们的晚宴，大概有400人在这里就餐。我们还有一个设计师之夜，有一些游戏活动，非常的热闹。埃森和新加坡之间的颁奖就是在新加坡的人可能会穿得更加不一样，然后，新加坡在午夜的时候就结束了活动。但是在埃森一直狂欢到凌晨才结束。我觉得，人们应该尽情的去享受他们的成功。这样的话，他们也会一直记住他们的设计，和他们的奖项，记住他们设计的品牌。红点给了他们一个非常好的呈现设计的方式。
这个是我们颁奖的情况。因为这个品牌的重要性，因为这些获奖者获得了红点的认可。所以大家可以看到，这个是我们的一个广告，是说红点这个标志代表了设计的最佳品质。翻过来之后，我们会看到，现在另外一个标志，也是代表了设计中的最佳。这个斯柯达已经变成和红点一样的有名了，这个成就非常的惊人。我们看到，BOSE是一个享誉世界的品牌，他们也愿意把自己的品牌和红点联系在一起。这个是2005年的时候他们获得了一个红点的大奖，他们现在仍然在他们的PR领域里经常使用到这个标志，因为红点的标志已经为所有人所知。这个就是我们一个新的理念，红点21是一个网上的平台，你不需要是红点的得奖者，你只要关注设计。去年的时候，所有的申请人他们都可以直接进入到红点21，进入到设计师的设计里面去。你可以参与到，你可以看到很多设计的理念，设计的新闻和新的分享的东西。在这里可以传播你的设计理念，也可以把你自己的设计强项展现出来，可以更好的表现自己。这里，你可以分享到最新的设计和商业的信息，所以这个是一个设计和设计师的世界。
所以，我现在给大家简单的介绍了一下红点下面的一些活动。红点的活动它的特点就是非常的独特，它能够给我们讲故事，讲一些你从未听过的故事。我们一直在努力的尝试这样做，创造一些新的话题和主题，就好像我们今天在厦门所做的一样，就是我们还要得到别人的认同。这个是我们努力的目标。这也是一个品牌要成功必须要做到的几点。希望我讲的对大家有所启示，也希望在座的设计师以后可以加入到我们的红点大奖，成为我们的设计者。
谢谢！
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