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陶瓷前三季度产销失衡同比往年量价齐跌

https://www.biud.com.cn 2014年11月10日09:51 家居装修知识网

　　受市场低迷和环保整治影响，今年将是整个陶瓷行业发展最为艰难的一年。截止目前，前三个季度已过，但各地陶瓷产业的发展形势却依旧不容乐观。在大环境普遍低迷的情况下，夹江产区内企业所表现出的产销失衡现象，在其他产区也同样存在。

　　与往年同期相比，今年夹江陶企产销失衡已成为产区最为突出的问题。虽然不少企业通过各种手段在一程度上稳住了瓷砖销售颓势，但是却依然不能从整体上扭转当前的下滑趋势。就目前瓷砖市场形势而言，截止年底，产区企业销量下滑的数据还将进一步拉大。

　　销量、价格创新低

　　据了解，今年前三季度整个夹江企业的销量与往年同期相比下滑严重，其中瓷片的下滑幅度最大，降价幅度也最大。

　　瓷片一直以来都是夹江产区企业最看好的产品，同时也是企业在市场竞争中最具优势的产品。然而，自建翔、奥斯堡、盛世东方等日产能超3万平方米的瓷片生产线投产后，产区的瓷片日产量暴增10万平方米。不仅如此，四川丹棱、洪雅、威远等地区企业也纷纷新建了一批瓷片生产线，从而导致整个产区的瓷片产能严重过剩。

　　据了解，今年前三季度产区企业对瓷片的出产价进行了二次大的调整。第一次是进入5月后，瓷砖行业迎来季节性的销售淡季，企业为了腾空库存回笼资金开始降价销售保生产;第二次是“金九银十”期间，进入了所谓的瓷砖销售旺季，然而旺季不旺却给开足马力备货的企业带来了灭顶之灾，在迫于无奈的情况下，不少企业把300×600mm系列的喷墨瓷砖的出厂价调整至2.7元/片。

　　与去年同期夹江企业瓷片出厂价格相比，今年每片砖的价格要便宜1元，有的甚至便宜1.5元。对此，业内人士分析指出，截止目前产区企业生产瓷片的利润已经快触底，有的甚至在亏本，小产量生产线根本不赚钱，唯有实施技改，生产附加值相对较高的产品才有生存空间。

　　与瓷片一样，抛光砖前三季度的销量也下滑严重。据产区内几家抛光砖运营状况较好的企业负责人透露，第一季度的销量还算比较稳定，后两个季度的销量下滑非常严重，不少企业只能消化60%~70%的产量，剩余的产量都积压在仓库里。此外，仿古砖、腰线、外墙砖等产品销量也有所下滑，但是幅度不大。

　　唯一值得庆幸的是今年全抛釉异军突起。据了解，今年开年至今，全抛釉在终端市场上销售一直很火爆，夹江、丹棱等多家全抛釉生产企业赚得“满钵金”。

　　“金九银十”未能力挽狂澜

　　“金九银十”已经过去，然而让众多陶瓷业内士人失望的是，期盼已久的黄金销售季节却依旧未能遏制夹江产区瓷砖销量继续下滑的趋势。在调查中，记者了解到，夹江产区大部分企业在“金九银十”期间瓷砖销量不增反跌。

　　日前，记者先后拜访了米兰诺、新万兴、明珠、盛世东方等多家陶瓷企业得知，所谓的瓷砖销售旺季已经无力挽救今年低迷的瓷砖市场，虽然部分陶瓷企业通过降价手段在一定程度上缓解了下滑的幅度，但是就产区整体销售形势而言，“金九银十”期间瓷砖销量下滑已经成为一个不争的事实。

　　与往年不同的是，今年“金九银十”期间夹江产区内所有产品包括瓷片、抛光砖、仿古砖、全抛釉、外墙、西瓦以及腰线等销量均有所下滑。其中单一结构产品企业的下滑较为严重，最大跌幅达到30%左右。不仅如此，这一期间产品价格也是一降再降，其中瓷片方面，不少企业300×600mm规格的喷墨瓷片出厂价已经降至2.7元/片，而800×800mm规格抛光砖、全抛釉的销售价格也下降了约3元。

　　“今年的降价来得有点早”。业内人士纷纷表示，原本应该在年底调整的价格竟然在“金九银十”期间提前两个月降下来，实在是出乎意料。

　　销售区域萎缩

　　西南、西北两大区域一直以来都是夹江及周边陶瓷企业的市场覆盖范围，然而，近年来随着云南、重庆、甘肃、陕西等地区陶瓷产区的不断兴起，致使夹江陶瓷在当地的市场份额逐渐被压缩。

　　10年前，夹江陶瓷在四川、重庆、云南、贵州、陕西、甘肃、新疆、西藏等西部十几个省份都占有较大的市场份额。而10年后的今天，夹江陶瓷的销售半径被进一步压缩，唯有川、渝两地的市场份额还算保存完好，其他地区的市场份额已经开始受到广东、山东、湖北、江西等企业的强烈冲击。尤为值得关注的是，夹江产区内部也有不少经销商销售江西高安和山东淄博的瓷砖。

　　今年年初，记者曾经采访过一位把江西太阳陶瓷的销售网点设在夹江产区的经销商朋友。据他透露，江西高安有很多品牌在夹江产区内部设立了销售网点，其目的是立足夹江辐射整个西部市场。

　　不可否认，虽然近年来夹江企业在西南、西北的市场份额不断萎缩，但是也涌现出一批不错的企业如金陶、广乐、建辉等。据峨眉金陶瓷业副总经理杨庆透露，市场行情不佳是今年企业销量下滑的关键。以金陶自身为例，今年第一季度的销量与往年同比基本持平，第二季度销量下滑5%，而第三季度下滑幅度则扩大到了10%左右。