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最接地气的自我营销，看蓝翔如何挤下锋菲恋霸占头条

https://www.biud.com.cn 2014年11月10日10:18 家居装修知识网

你可能会问，当下最火的是谁？锋菲恋？NO NO NO，当下最火的是蓝翔，“挖掘机到底哪家强？中国山东找蓝翔”可能已经深深的嵌入了你的骨髓，完全可以跟“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这种经典广告语相媲美了，只要是在中国，你只要一说到蓝翔，就似乎立刻点燃了他们最热情的创造之火，你看，这是多么具有创造力和想象力。

蓝翔作为2014年度下半年的一匹黑马火了，现如今似乎成为无人不知无人不晓的一所学校，虽然它只是一所再普通不过的技工学校，但是它的火不免让我们沉思，究竟它是拥有怎样的魅力能在这被互联网信息充斥的时代中脱颖而出呢。而显然，它火的过程，是一个经典的互联网社会化营销案例，恐怕接下来也会被很多教科收入营销案例中吧。

山东蓝翔究竟为何这么火？

网上各种头条中都会有所总结和发现，除此之外我这边要强调的一点是蓝翔的自我营销是一种接地气的自我营销的方式。什么是接地气，举个例子，今年8月网上还盛传蓝翔校长荣兰祥在2014年毕业典礼上讲的一段话：“同学们，咱们蓝翔技校就是实打实的学本领，咱们不玩虚的，你学挖掘机就把地挖好，你学厨师就把菜做好，你学裁缝就把衣服做好。咱们蓝翔如果不踏踏实实学本事，那跟清华北大还有什么区别呢”。

从蓝翔现象看集成灶行业

纵观整个集成灶行业的现状，有以下几个方面的总结，首先集成灶发展时间短，作为新兴行业，本身行业就处于较为不成熟的阶段，知名度还有待提升；其二，各集成灶企业实力良莠不齐，中小企业发展较为不规范；再者，整个行业内企业发展较为不平衡。这些都是导致集成灶企业在市场竞争中艰难行走的原因，对此，要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，在终端销售中突出重围，从山东蓝翔身上是否可以得到一些启发呢。

蓝翔的火是接地气的火，集成灶企业要想拥有这种广告效应，恐怕不仅仅是单纯的电视广告效应。一直以来，集成灶企业总是想用正面，高尚的荧屏形象去感染消费者，但是在现代各种电视广告轰炸的时代，如何才能让消费者在看了你的广告之后对你记忆犹新，就像“钻石恒久远，一颗永流传”一样深入人心。不免可以发现，集成灶企业近年来也开始寻找各类明星代言荧屏形象，为其打响品牌知名度。相比较蓝翔天然具备的气质，除了契合网民恶搞与解构的需要，可能会是一种自黑的形式存在于广大网名心中，可重要的是，蓝翔的的确确是火了啊，才会出现近期各种调侃性的段子，也会有人会有疑问，蓝翔现象能火多久，这个暂且不好评论。但集成灶企业作为新兴的具有前景性的一个行业，做好品牌营销，学会更贴近观众的宣传方式，这可能会让集成灶生生不息，延绵不绝的最有力的方式吧。

都说小米的“饥饿营销”风靡全球，甩了其他人几条长安大街，可跟蓝翔一对比，似乎被蓝翔甩了好几座长城，蓝翔才是自我营销的鼻祖，你还真不得不服，事实胜于雄辩，让我们再次重温一下那句口号，“挖掘机到底哪家强？中国山东找蓝翔”。

所以说，学自我营销哪里强，蓝翔蓝翔还是蓝翔！