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跟风促销不靠谱创新成衣柜企业突围关键

https://www.biud.com.cn 2014年11月11日09:47 家居装修知识网

同质化现象严重一直是制约衣柜行业健康发展的一大痼疾。之前，同质化多见于产品上的模仿抄袭，而现在，同质化已经蔓延到促销方式等方面。在这种形势下，创新成为衣柜企业成功突围激烈市场竞争的必然要求。

衣柜促销效果不断下滑

纵观当下衣柜行业，很多衣柜企业在做促销推广时，目的性不是很明确，往往都是为了活动而活动，跟风其他的企业，特别是在很多中小企业的策略上体现的尤为明显。的确，促销是现在很多衣柜企业都喜欢采用的吸引客流的手段。但是，从近年来看，促销方式越来越多的在价格上下功夫，众多衣柜企业和商界推出促销活动的效果不断下滑。这不仅浪费了企业自身的时间和精力，还会使自身的品牌附加值降低。由此可见，衣柜企业不能盲目进行跟风促销，要先了解市场行情，找准定位，及时调整策略，再一举突破。

创新成企业脱颖而出关键

在市场竞争越来越激烈的衣柜行业中，企业要想在行业中脱颖而出，除了产品质量保证外，作为企业品牌核心元素之一的创新，更加不能欠缺。创新可以有两种：一是创新出新的促销方式、战术以及理念；二是对已有的方式进行创新性的运用。前者等同于自己开创一种全新的发展途径，而且从诞生那刻起就可以产生质的飞跃。而第二种则是较容易实施的，关键是可以举一反三，从衣柜行业促销方式来看，从买赠、返券、返现到发放衣柜消费券，不管最终的结果如何，总算是有所突破，而且有价值的创新多数就是从这样的尝试中产生的。企业要在千篇一律的促销方式中，提高自身的创新能力，勿盲目跟风，树立独特的品牌理念，才能促进企业的发展。

衣柜企业需讲究策略

促销作为一种销售手段，本身存在着局限性，衣柜企业要懂得把握一个“度”。在不同的时期、不同的渠道、不同的产品做推广时一定要有明确的目标，清楚明白做这个活动的目的是什么？除此之外，只有加强产品、服务等多方面的提升，才能吸引住消费者的目光。衣柜企业只有在促销中调整策略甚至了解市场定位，才能在市场占领一席之地。