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双11康煌“睡”出超值高端蚕丝被品牌突袭一触即发

https://www.biud.com.cn 2014年11月11日12:00 家居装修知识网

又到了添置冬季床品的时节，特别是柔软舒适保暖性好的蚕丝被一直是很多家庭向往的理想过冬床品之一。不过最近不少关注蚕丝被价格的居家人士发现，和去年相比蚕丝被的价格又上了一个台阶。丝绸，这个被全世界人们尊称为东方皇后的的奢侈品，无论是高端蚕丝被品牌还是高端真丝四件套品牌，都在寻求市场定位的差异，有些蚕丝被品牌倒在起点上，有些倒在半山腰。双11狂欢购物节已经火热来袭，在这个拼价格拼实惠的购物狂欢节里，各路一线品牌纷纷投入战场。记者特别采访了康煌的创始人对于康煌这个高端蚕丝被品牌和高端真丝四件套品牌的未来来突围方式。

何湄女士告诉我们，高端蚕丝被品牌和高端真丝四件套品牌重要的突围方式，就是坚守品牌信念，无论市场状况怎样的艰难，都坚守她的尊贵。何湄女士创始康煌，就是立志要将康煌打造成属于中国的国际高端贵族品牌。在双11的购物节里，这种品牌精神尤为重要。在众多品牌在双十一促销厮杀打价格战的时候，康煌不仅为消费者提供了大量的优惠价，更多的是为了展示品牌。重要的是保证了产品质量的真实可靠，可谓物美而价廉。

蚕丝被以轻柔、舒适、保暖性优良，对人体具有保健功效而深受国内消费者青睐。随着天气变冷，蚕丝被再次成为消费人群关注的焦点。康煌蚕丝被品牌和高端真丝四件套品牌已经在高端领域里占领了极其重要的地位。

何湄女士表示，康煌一定会坚守着走向国际的、属于中国的高端贵族蚕丝被品牌之路。因为她对蚕丝被品牌和真丝四件套品牌的高端市场充满了信心。

这是因为：

首先，在康煌创始人何湄的分析中，虽然现在蚕丝被品牌众多，价格差异也大，有的几百元，有的要几千甚至上万。但蚕丝被品牌的定位上缺失专门面向中国高收入消费群体的品牌。所以，高端蚕丝被品牌具备十分广阔的市场基础。

来自福布斯的报告显示， 2013年中国消费者境外奢侈品人均消费额1508欧元，是欧美国家公民的3-5倍。中国人买走全球近半奢侈品，这些消费很多都是中国富豪们。而中国高收入人群普遍工作繁忙、压力大；睡眠少，平均工作日睡眠6.2小时，周末睡眠6.9小时。睡眠不足甚至失眠是高净值人群中最普遍的健康问题。可以看出，睡眠是这些人群的最大问题，由于蚕丝被的促进睡眠，保暖透气性能，使得高端蚕丝被品牌的蚕丝被将成为她们的必需消费品。所以说高端蚕丝被品牌有着十分坚实的市场基础。双十一购物节会有更多中国的高端客户人群开始关注康煌、认知康煌。

其次，康煌创始人何湄女士表示，中国丝绸起源于中国皇室，天生就是奢侈品，从汉代开始我国丝绸就远销海外。她的尊贵华美让欧美皇家贵族疯狂痴迷，各国皇室不择手段要从中国窃取丝绸的秘密，放眼现在全球奢侈品牌，有哪一个品牌产品能令全球皇家痴迷到如此程度，再加上丝绸深深嵌入了中国五千年典雅文化，丝绸的高端品牌也成为了世界各国皇室争相购买的经典产品，丝绸行业的高端蚕丝被具备了贵族奢侈品牌的基因。

作为一个学丝绸、做丝绸、爱丝绸的人，何湄女士笃定地守望着真丝的尊贵，立志将康煌聚焦高端，坚持打造高端蚕丝被品牌和高端真丝四件套品牌，康煌也将自己的定位和品牌使命在自己的官方网站http://www.kh1168.com和天猫旗舰店http://kanghuang.tmall.com、京东旗舰店http://mall.jd.com/index-56136.html都进行了清晰的陈述。

双十一已经来临，当问及在这个购物狂欢节里，康煌蚕丝被品牌促销策略时，何湄女士表示，康煌将不会将价格战做为自己的促销重心。在所有厂商都在比较价格优势时，康煌认为短期的销售是暂时的，而品牌之路是长远的，不管价格是否会比平常优惠，康煌更坚持的是品牌的形象。

何湄女士很乐观的看好丝绸产业尤其是高端蚕丝被品牌的高端市场长足发展，愿把重振中国丝绸皇室文化、激活中国丝绸的奢侈品贵族基因作为康煌真丝家纺的神圣使命。