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娱乐营销似赌局木门企业打“眼球”牌要理性

https://www.biud.com.cn 2014年11月11日13:51 家居装修知识网

　　过去，木门行业主要依托渠道深耕的方式，而在更广阔的消费市场的品牌建设上鲜有作为。经过多年的发展，木门行业的营销模式也在逐渐从保守单一向新鲜丰富的方向转变。如今，越来越多木门企业跨界娱乐产业，凭借娱乐化营销的模式，探索新的“眼球效应”。但是，娱乐营销对于木门企业来说，是一场赌局。营销效果如何，不到最后一刻都不知道胜负。所以，木门企业在选择娱乐营销时，需保持理性。

　　娱乐营销是对企业资金实力挑战

　　当下，对于敏锐的商家来说，有娱乐的地方就有商机，借着影视剧、电视栏目、电台等媒体进行的娱乐营销顺势而生。此般娱乐狂欢，商家们纷纷参与其中，就连较为矜持的木门企业也带着勃勃野心掀起了声势浩大的娱乐营销活动，此起彼伏，影响甚大。

　　通常来说，广告投入决策是在影视节目制作期间就得定下来的，节目反响、收视率情况都是一个未知数。虽然“大数据”能为影视作品带来前景的评估，但是理想很丰满，现实很骨感，不如人意的商业电影就数不胜数。所以说，木门企业在娱乐营销渠道选择上，即电视栏目或者影视剧的挑选上，就存在着不可预知的风险。然而，虽知这是一场豪赌，很多木门企业却早已布局其中，有的赢得盘满碟满，有的无功而返。

　　娱乐营销投入产出不一定成正比

　　木门企业需要认识到，娱乐营销虽然盛行，但并意味着每个投入的企业都能获得期望的传播效果。究其原因在于企业在很大程度上盲目复制别人的成功案例，在观众的视觉疲劳当中模糊了自己的品牌。除此之外，简单粗暴的广告植入，让受众对产品产生了抵触情绪，也不利于品牌价值的推广。

　　可以预见，木门行业的娱乐营销不是一场短期行为，未来，会有更多的企业和品牌通过重塑形象拉近与消费者的距离，同时也会不断变革品牌的营销模式。因此，选择适当的营销渠道才能木门企业获得理想宣传效果的重点所在。