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家居市场传统旺季“金九银十”已全部收尾

https://www.biud.com.cn 2014年11月12日09:07 家居装修知识网

随着日历翻到11月份，今年家居市场的传统旺季“金九银十”已全部收尾。纵观9月和10月的销售情况，受整体经济不景气、楼市成交量下滑等因素的影响，今年家居市场似乎并未迎来期盼已久的回暖，旺季失守的境遇让行业不得不寻找各自的出路。

业内人士表示，国家主导的新型城镇化规划让家居行业找到了开拓新渠道的路径，企业可调整布局，走渠道下沉的路线，积极开拓三四线城市和农村的三四级新兴市场。

“金九银十”未见热销

以往，家居市场大概从9月初开始促销，期间会经历中秋节假期和国庆黄金周，特别是国庆长假，让家居的促销达到高潮，此后，“金九银十”的余温会持续到11月初。

然而与往年相比，今年家居市场并未出现应有的火爆热销场面，而是呈现出活动多、人流少的局面，很多品牌的成交量都有不同程度的下滑。同时，一些家具企业发布的三季报数字也并不漂亮，再次验证了以往呈现的家居市场高增长局面的常态已难再显现。

值得关注的是，一直以来国庆黄金周的销售情况都被商家视作家居市场行情的风向标，可直接反映出整个市场的景气程度。按照一般的行业惯例，国庆黄金周7天的销售业绩相当于一个家居企业全年销售额的10%~15%。因此，很多企业将这段时间作为冲刺完成全年任务的关键时期。

然而今年的国庆黄金周家居市场却不景气。一家品牌家居专营店的负责人告诉记者，该品牌早在国庆节假期之前就推出了促销活动，不仅扩大了打折商品的范围，折扣力度也比以往更强，但这仍未能激起消费者的购买热情。无论商家如何卖力促销，消费者就是紧紧地攥着钱袋子，家居卖场迟迟火不起来的。

“今年集美家居北京店面的销售业绩虽然增长了10%左右，但客流量却明显不如以往。”集美家居集团企划总监丁玲表示，在往年的国庆黄金周期间，卖场内通常客流量大，各商户的销售情况都很火爆，而今年，这种景象并未出现，国庆假期的客流量与平时差不多。

另外，多家行业内上市公司发布的三季度财报明显表现出家居企业业绩增速重心的下移，以往呈现高增长局面的常态已难再显现。美克家居近日发布公告称，公司前三季营收仅微增2.31%。德尔家居三季报也显示，前三季度营收同比增速较上半年有所下滑。对此，有业内人士称，2014年家具行业已由高速发展阶段进入中低速发展阶段。

统计数据显示，今年家居行业增速已远低于以往30%以上的平均水平。据悉，今年上半年，家具行业增速为12%，近4900家规模以上企业主营业务收入为3282.1亿元，增长仅为12.87%，利润总额176.3亿元，增长仅为17.32%，远低于往年增速。