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地板以出口为导向模式已去企业需加大内需投入

https://www.biud.com.cn 2014年11月12日14:27 家居装修知识网

　　现阶段，中国地板行业已经告别了以往的暴利增长时代，目前已转入平稳增长期，面对未来的市场，地板企业又该如何进行进行相关的战略调整。此外，行业正在由出口向内销偏移；低端需求仍然庞大，但高端和个性化需求开始崛起；一些子行业有集中的趋势。面对这种境况，地板企业的渠道战略亦需有所调整。

　　以出口为导向的增长模式离去企业需拓展内需市场　　

　　2003年，全国房地产投资首次超过一万亿元，地板行业也因此迎来了最好的时代。然而，我国地板等家居行业的高速增长在2008年全球金融危机之后宣告结束，受到出口需求减少、原材料价格上涨、人民币升值以及出口退税率下降等因素的影响，地板企业受到冲击，地板等家居行业进入了更平缓稳定的增长期。2009年，家具制造业的出货值同比下降6.98%，对行业影响巨大，许多地板等家居企业开始实行出口和内销的双轨制，逐渐加码国内市场。

　　出口低增速与内销高增速相互抵消，行业规模进入平缓增长期。2013年，房地产销售回暖，当年的销售面积增长率达到17.3%，远高于之前几年，即使如此，地板等家居残片的销售增速仍没有得到显著的提高，主要原因在于出口方面，2013年出口的增长率仅为6.94%，拉低了总增长率，而内销量的增速是16.77%。

　　从进出口量占比角度看，我国家具行业对于出口的依赖越来越小，内销的比重增大。

　　城镇化助推行业稳定增长地板企业加大筹码　

　　根据2011年第三季度至2014年第一季度的数据，经过回归分析，发现商品房销售面积、城镇化率、城镇人口的人均可支配收入以及出口额都对地板等家居产品的销售额有着显著的正面影响，农村居民人均收入对地板等家居产品销售额的影响几乎为零。

　　其中，城镇居民总的可支配收入增长对近三年的地板等家居产品收入影响最大，总共带动地板等家居产品收入提升19.6%，房地产销售面积的增长总共带动家具收入提升10%。