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公众微信“历寒冬” 地板企业应做“热身运动”

https://www.biud.com.cn 2014年11月13日09:10 家居装修知识网

随着微信营销拉动大量客户群，企业公众微信号成为了地板企业运营的标配。作为地板企业拉近消费群有利的工具，公众微信号在宣传产品、服务、促销上都有非常显著的作用。在经历了两年多野蛮生长后，公众微信也面临了“寒冬”的考验，在企业做不出更有吸引力的微信营销之后，用户的转化率也在直线下降。

　　微信公众平台肆意生长

微信公共平台，在一定程度上拉近了地板企业与消费者之间的距离，同时，也成为了地板企业提升企业知名度的有力武器。信息推送、粉丝互动、客户服务、在线交易等模式都不断出现在微信平台上。

但是随着推送信息过于频繁而导致企业推送的数量大于推送的内容和服务，反而会让消费者产生抵触情绪。微信公众平台在历经两年的肆意生长后，面临图文转化率与用户净关注人数下降的尴尬，有步入“寒冬”的趋势。

　　地板企业应提早做好“热身运动”

消费者之所以会关注地板企业公众平台，无非是因为利益刺激、刚性需求、情感共鸣三大因素。利益刺激即产品、服务和促销活动的推送，最大限度的刺激消费者消费;刚性需求则需要把握住用户的需求，建立长期的信息依赖、服务依赖、渠道依赖，而这些如果仅仅通过推送信息和互动来达成，是不可能的。如果想要玩转微信营销，简单粗暴的信息推送已经不能够满足现在消费者的需求了，地板企业必须弄清用户的刚性需求，放大情感共鸣。

地板企业立足之根本是产品与消费者，没有好的产品则无法走向市场，而没有消费者的支持即便走向了市场也不能够长久的立足。地板企业不管是在平时的营销中还是在微信营销中，都应该弄清楚消费者的刚需是什么，只有立足在消费者的刚需的条件下，企业才能够历久常存。