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金九银十效应弱化卫浴企业难逃“融资关”

https://www.biud.com.cn 2014年11月16日18:20 家居装修知识网

号称“银十”的十月刚刚过去，在11月1日，国家统计局和采购联合会发布的报告显示，中国制造业采购经理指数(PMI)为50.8%，创下近5个月新低。从今年低迷的金九银十来看，PMI指数创下近5个月新低似乎并不意外。卫浴行业作为传统的制造行业自然走不出持续走低的“囹圄”。据统计，作为卫浴重要原材料之一的陶瓷产量在九、十月全国陶瓷砖产量同比缩减达50%。为何今年金九银十不似往年火爆？为何在传统旺季都无法“刹住”PMI创新低脚步？

金九银十销量低

相比往年的“金九银十”，今年的9、10月来得格外平静。在广东佛山，卫浴产销并未因为销售黄金季节的到来得到明显提升，仍处在低迷状态。据业内人士介绍，由于销量不佳，目前已经有部分陶瓷卫浴企业开始“提前放假”，进入停窑检修阶段。

9月的山东淄博，虽然举办了第14届淄博陶瓷会，但销售情况仍不乐观，众多经销商处于观望状态，无心备货。多数厂家在陶博会下订单后，就面临着销售难题，情况好的少数企业产销率能达60%，一般情况都低于50%，更有甚者仅20%。

在四川夹江产区，做单一结构产品的卫浴企业最大跌幅达30%，即便价格一降再降，仍然难以清理库存。“今年的降价来得有点早”，业内人士纷纷表示，原本以为销量到了金九银十能稍有好转，谁知不增反降，实在是出乎意料。

从各个陶瓷卫浴产地来看，金九银十对卫浴行业的拉动效应显然已经弱化，卫浴行业正在等待一个新的“救世主”来令整个行业起死回生。

卫浴经营模式与消费市场不对口

从金九银十期间卫浴销售情况来看，卫浴消费市场更青睐大品牌产品。这表明消费者的品牌消费意识逐渐增强。业内人士表示：“以前不管品牌大小，谁的价格低就买谁的，但从这次金九银十来看，大品牌美誉度更高，消费者在选择商品时越来越注重品牌知名度和美誉度。”因此卫浴企业不应只从一个方面去吸引消费者，不管是营销或是服务都将成为以后拉拢消费者的重要因素。

双11将至，卫浴企业积极走电商模式也不失为一个好办法，相比其他家居建材行业，卫浴电商之路走得较为顺利，在7月淘宝家装热销榜前十位品牌中，有五位是卫浴品牌。因此卫浴企业可借电商“东风”，转变经营模式。

卫浴资金链紧张融资困难

所谓“兵马未动，粮草先行”，同理，卫浴企业改革也好，转型也罢，都需要资金支撑。十月PMI指数创新低的原因之一就是企业资金紧张，49%的企业表示资金链紧张。今年部分卫浴企业刚刚跨过环保改革这道关，本已囊中羞涩，加上产能过剩积压的库存，资金回收期拉长，更加重了卫浴企业的负担。从今年卫浴企业时有发生的“跑路潮”就不难看出，资金链已成为众多卫浴企业的一块心病。

卫浴企业还需加强资金管理，把钱用在刀刃上，切忌头脑发热，玩盲目扩张的游戏。单纯追求规模是没有生命力的；只会扩张、不会锻造竞争力的卫浴企业也不会活得长久。