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浅析集成灶行业宣传方式品牌营销待突破

https://www.biud.com.cn 2014年11月17日10:00 家居装修知识网

社会发展步伐在快速前进，集成灶行业也在向前迈进。在激烈的行业竞争中想要独占鳌头也是十分不易的，很多集成灶企业都是铆足了劲做品牌宣传。今天，为大家分析下目前集成灶企业采用较多的宣传方式，并且探讨新的更加有效的宣传推广模式。

邀请明星代言提升品牌形象
目前，比较有名气一点的集成灶企业都拥有自己的形象代言人，通过形象代言人的曝光率进一步增大企业的知名度。比如行业老大--美大集成灶在早些年都是没有聘请代言人的，但是在2012年也跟随潮流签约了内地当红一线明星张嘉译，担纲品牌形象大使。这是2012年美大品牌营销借上市东风，乘胜前进的重要举措。张嘉译清新、俊朗、阳刚、沉稳和踏实的气质与美大品牌形象非常契合，将遇良才，相得益彰，有利于大众聚焦美大品牌。
另外，如金帝集成灶代言人牛莉、帅丰集成灶代言人海清，奥田集成灶代言人蒋雯丽，蓝炬星代言人王丽坤……明星本身的闪光点与企业品牌和产品相融合，彰显出独特的魅力，同时宣传了企业文化，提升品牌影响力，增强企业的品牌实力。

拍摄广告片登陆电视媒体
在电视平台上播放广告片是集成灶企业迅速提升知名度的方式，而要想广告具有权威性、宣传的广泛性，在CCTV频道播放可谓是最佳的选择。近几年来，集成灶企业频繁在CCTV频道亮相，体现了集成灶企业对品牌知名度的重视，也反映出集成灶行业竞争态势增强。
帅丰集成灶在2013年销售旺季果断进军央视广告，在CCTV-1新闻联播前、CCTV-3星光大道及CCTV-13天气预报三个时段投放了长期广告。金帝集成灶根据新的品牌发展战略对广告模式进行了调整，为再塑金帝品牌的尊贵时尚形象，金帝也斥巨资在央视投放广告。

网络媒体宣传
如今网络时代，大多数消费者在决定购买集成灶之前，肯定会货比三家，而网络方便快捷了大众。消费者只需输入关键词就可以搜索到自己想寻找的东西。企业网站作为企业的门面，也需要重视建设。企业可以聘请相关人员维护好企业网站，及时更新产品、促销、招商等大众需要了解的信息，也在无形中宣传了企业文化和理念。
与百度等搜索引擎以及相关行业网站合作也是一种有效的宣传途径。比起自己的官网，这些平台的曝光率更大，消费者接触得也较多，有利于引导消费。
行业宣传方式期待新突破
随着微信的不断流行，集成灶行业也紧跟时代步伐，也都拥有了自己的官方微信。笔者认为，利用微信这个费用低廉、传播快速的平台，结合产品的品牌战略、营销策略，可以帮助消费者对企业品牌形成正向认知。
另外，近几年微电影悄然兴起，其性价比非常高，传播范围广、速度快、受众广泛、接受度高以及传播成本低，吸引了众多企业尝试和采用。集成灶企业也正在尝试和摸索，例如帅丰集成灶在2013年推出了集成灶行业首部微电影《帅丰拯救你的煮妇人生》，引起了业内不小的轰动。

随着时代的不断发展，我们相信一定会涌现更多崭新的宣传方式。集成灶企业想要在行业中独占鳌头，可大胆开辟新的宣传途径，从各方面体现企业文化和品牌特色，从消费者的角度进行宣传，获得消费者的青睐。