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体验经济时代来临木门品牌传播需走精简化道路

https://www.biud.com.cn 2014年11月17日10:57 家居装修知识网

　　随着时代的发展，人们生活水平不断提高，消费需求也在不断转变。在电商“横行”的时代背景下，体验经济成木门企业发展亮点，这就要求企业的品牌传播理念与时俱进，只有这样才能跟上时代发展脚步。

　　木门企业品牌传播渠道广收效小

　　很多企业喜欢用“全渠道覆盖”的方式进行品牌传播，目的是不错过任何传播途径，但是往往忽略一个问题，那就是企业的资源是有限的，而且不匹配的传播渠道不仅不会有利于品牌建设，反而会伤害品牌；实现品牌价值的最大化，最有效的方式不是增加传播途径，而是减少传播途径，不是做面，而是做点，不是做宽，而是做深。

　　木门企业可以越来越多的发出自己的声音，但是越来越难被听到，很重要的原因是传播的途径太多、传播的内容太过噪杂。

　　木门企业的信息传播需要精简化

　　这种时候，木门企业的信息传播需要精简化。用一句话描述就是“让传播变得时尚，让服务趋向价值”。原因很简单，在有限的市场费用，社会化媒体传播也许是最大化提高企业曝光率与改善企业美誉度的有效方式；而企业所能够为渠道提供的服务又受到市场支持费用的限制，所以费用的投入必须是指向价值的。

　　因此，木门企业需要对品牌传播与推广进行二次定义，确立“培训专业化、活动主题化、服务项目化、传播社会化”的品牌策略，以此为框架来界定与精简全国各项品牌建设活动。通过培训来塑造对渠道客户的服务形象，通过主题性促销活动的开展来呈现品牌形象与曝光率，通过服务的项目化来推进各项工作的落地，通过社会化媒体传播来提升品牌知名度。

　　将繁杂的品牌推广工作变成来一个个推广项目，全渠道的传播策略精简为“社会化媒体”传播，全面分散的费用投入简化为“价值化”的费用投入，木门企业的营销可以变得更加精准。由此看来，品牌的价值化不仅是一套行之有效的提升品牌价值的路径，还是一条遵循为品牌拥有者带来溢价、提供附加值的品牌塑造途径，值得木门企业进行探索。

　　纷繁复杂的市场环境里，木门企业如果没有自己特色，就只能被无情的淘汰掉。所以，木门企业品牌传播需要向精简化靠拢。