中国品牌认证协会关注上海自贸区品牌建设

  国务院批准设立中国(上海)自由贸易试验区以来，国内外对此表现出巨大关注，有不少人士认为其意义不亚于当年设立深圳特区，认为这是中国改革开放进入深水区后处于攻坚阶段的重要举措，表明中国市场经济发展到了新的历史阶段，继续创造新的增长，进而更深入持久地推动中国经济持续发展，全球经济一体化发展。

  中国(上海)自由贸易试验区对今天中国改革也形成了一种良好的机制，这已经是示范性带头作用。尤其是中国加入WTO后，中国的市场机制快速建立，奠定了中国作为世界工厂的地位，以中国(上海)自由贸易试验区为代表。中国制造在全世界许多地方随处可见，这是中国改革开放的成果。

  设立中国(上海)自由贸易试验区，首先是国家品牌创新的重要体现。其次是长三角以及上海城市品牌创新发展的历史性机遇。还有就是中国自主品牌，特别是上海自主品牌发展的一次历史性机遇。上海将充分运用这样的历史性机遇，加快推进国际品牌之都建设，有效提升上海城市品牌形象和城市品牌价值空间，着力培育和提高自主品牌的国际竞争力。自1992年以来，一方面上海已成为国外品牌进入中国的桥头堡，同时也成为国内品牌走向全国和世界的桥头堡，是国内外品牌的集散地。在上海商业市场，外资品牌与国内品牌势均力敌，但在市场占有率和市场排各方面，外资品牌明显高于国内品牌。

  上海着力推进自主品牌建设，自改革开放以来，上海品牌确实遇到了强劲的竞争对手，其中一部分对手就是上海品牌自己培育出来的，主要指苏浙一带的轻纺和轻工品牌。近年来上海也快速崛起了一批新兴品牌，例如晨光文具、天喔食品等，涌现的一些潮流品牌。这些品牌的发展目标，不仅要占有国内市场，而且还要占有国外市场。还有就是苏浙一带品牌在成为品牌之后，把总部搬迁到上海。依托上海品牌做起自己的品牌，在品牌做大做强之后，在进行国际化品牌运作时，把总部搬迁到上海。这些说明上海依然是国内自主品牌建设的高地，是许多做品牌人的梦幻之地，实现中国品牌梦的乐园。这是上海城市品牌的魅力。城市品牌与企业品牌、产业品牌、服务品牌、是相辅相成的。

  当一个城市具有良好的品牌力时，就会对企业品牌具有天然的集聚能力，并对这些品牌的无形资产有提升能力，更加重要的是帮助它们更好地实现品牌延伸，做大做强。上海自主品牌建设有教训，有经验，也有成就，这一切为上海自贸区条件下推进品牌建设奠定了良好基础。上海自贸区为中国企业走出去和国际化将提供极大便利，看得见摸得着的好处就是通关速度快了，行政审批简化了，资金流转快了，税收少了，交易成本降了，等等。一方面增强了上海城市品牌力，增强了上海对于长三角和长江流域的带动能力，对国内外要素资源的集聚能力，提高了上海品牌的价值空间，同时实实在在地降低了企业品牌发展的成本，一高一低，一升一降，进而有效化解日益高企的成本，即原材料成本和人力成本等，使上海企业品牌的价值空间、上海自主品牌的价值空间以及走出去能力得到明显增强。可以说上海自贸区拉开了上海自主品牌，乃至于中国自主品牌全面崛起的序幕，拉开了中国制造一跃为中国创造的序幕，拉开了中国自主品牌全面走出去，通过品牌延伸和品牌整合，统筹国内外两个资源，推动世界经济发展的序幕，拉开了中国经济向全球经济高端价值链全面挺进的序幕，标志着中国传统经济向品牌经济全面转型的序幕。它将奠定中国作为世界品牌强国的地位，是中国从经济大国向经济强国转变的风向标。然而要实现这一目标，还是相当艰巨的，有许多突破性的创造性的工作要做。

  上海自贸区的设立必将对中国经济带来巨大的正能量。与此同时，上海着力推进自主品牌建设应与上海自贸区金融建设发展，这将为上海自贸区建设提供强大的支撑性力量、引导性力量。上海是一个国际化大城市，也必须拥有更多的国际品牌。品牌强，则经济强；品牌强，则城市强；品牌强，则国家强；品牌强，则自贸区强。这是中国(上海)自由贸易试验区与其它自贸区的区别，并且也是推动中国经济发展的重要途径。

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