家装建材品牌“跨界” 一站式消费便利优先
如果你最近去过建材市场，你一定会发现，原来做橱柜的品牌已经不仅仅卖橱柜了，还卖厨房电器和厨具；原来定制衣柜的品牌已不仅可以定制衣柜，还可以定制酒柜、榻榻米等其他柜体了；原来卖集成灶的现在还卖橱柜、净水器……如今，家装建材业悄然刮起“跨界”风，家居龙头企业纷纷布局跨界经营，在原来夯实的产品基础上延伸出许多新的产品线，从而达到多元化发展。
业内人士表示，随着家装建材行业竞争的加剧，消费者个性化需求的提升，家居领头企业纷纷“跨界”，不仅是为了获得新的利润增长点，保持高速发展，更重要的是给消费者提供一站式、一体化的家居解决方案，真正实现“大家居”时代。
布局跨界满足个性需求
随着生活水平的提高，人们的家居产品消费模式悄然发生改变，逐渐从单纯满足居住转变为享受生活，对家居产品的需要也进入多样化、个性化的时代，而家居企业为了满足消费者的个性化需求，纷纷在其主营业务基础上，布局跨界，开始向“大家居”方向发展。
早在今年7月，一向以定制家居为主的索菲亚（002572，股吧）家居橱柜市场就引进法国高端橱柜品牌司米橱柜，进军橱柜市场；与此同时，好莱客品牌战略升级，由原来的定制衣柜发展到推行全屋定制；10月18日，国内家居产业龙头企业欧派集团举办“欧派大家居战略启动仪式”，宣布未来几年将在国内“大家居”领域开展重大产业整合，涉及厨房、客厅、卧室、卫浴等功能空间的全部产品……这种以主营业务为主，延伸产品线的多元化发展方式，不仅为商家带来更多利润增长点，也为消费者提供更加合理优化的家居解决方案。
在居然之家金牌厨柜门店，除了传统的橱柜展示区，还另外开辟出高端厨电体验区和名品厨具体验区，这些新产品占据着门店的显眼位置。“以往消费者选购橱柜的时候，往往要去别的地方购买厨房电器，这可能发生橱柜和厨房电器尺寸不合的情况，给装修带来不便和麻烦。”金牌厨柜叶晓峰告诉记者，从橱柜产品衍生到厨房产品，可为消费者提供一站式消费便利，也为消费者传达健康的厨房生活理念。
“大家居”营销 迎新机遇
消费者的内在需求催生了“大家居”的概念，早在几年前，就有家居企业提出“大家居”的营销概念。业内人士表示，“大家居”可以理解为两个层面，第一个层面是产品集成，也就是包括家具、橱柜、衣柜、楼梯、吊顶、壁纸、窗帘等家居配套产品的大集成；另一个层面则是渠道整合，即由厂家提供一站式家居解决方案。
过去，人们更多地把“大家居”看做是一种综合化的卖场形态，即把各种不同品牌的产品汇集在大型卖场内，让消费者“一站式”购齐所有家居产品，这种模式只在一定程度上解决消费者的购物需求，但无法提供一站式、一体化的家居解决方案，难以满足其个性化需求。
欧派集团创始人、董事长姚良松表示，家居行业迫切需要新一轮行业洗牌与整合。这轮整合将使一批无法适应市场竞争节奏的企业出局，更重要的是，它将造就“大家居”时代，使家居行业迎来全新发展机遇。
“大家居”要成为一场集体的狂欢与盛宴，能否让这场盛宴真正成席，需要依靠龙头企业发挥资源整合和平台搭建的带动作用，把生产经营不同家居产品的优质企业整合在一起，形成一体化的市场竞争主体，从而释放出“1+1>2”的市场竞争力，形成更加强大的品牌影响力，最终共同赢在“大家居时代”。
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