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卫企植入营销张弛有度才能深入人心

https://www.biud.com.cn 2014年11月18日09:55 家居装修知识网

电视节目冠名、电视剧植入式广告等在卫浴行业已屡见不鲜。卫浴植入营销作为一种“深入人心”的营销模式，逐渐受到卫浴企业关注。然而，部分企业在进行植入营销的过程中，植入过度，导致企业资金紧张，因此卫浴企业植入营销还需理性。

植入式营销需巧妙

由于能让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，植入式营销已经成为了一种最时髦的品牌推广方式。卫浴植入式营销与名导、名片、名演员合作，如果合作顺利，取得的结果自然是双赢，但是如果双方选择的切入点不太合适，那么就有可能会对一方或双方造成负影响。如果没有仔细分析电影的剧本和情节，就会一不小心在影片中成为一个负面角色，那么即使影片可以很成功，也不能带来产品或品牌的正向传播，反而会因为影片带来的巨大影响力，使品牌的负面影响被无限扩大。这也正是植入式营销所隐藏的风险。

因此，植入式营销要尽可能地让卫浴品牌或产品与节目相关联，关联度越高，广告的隐蔽性越强，记忆度就越高，广告到达率也会越高。植入绝不是置入，它意味着智慧与策划，而不是简单地摆入和拼贴。

植入营销需有度

近几年，家居品牌在宣传手段上更追求短、快、准，在而广告投入上的力度则通过影视广告植入便可见一斑。但要注意的是，想要“华丽转身”似乎并不是人人都可以，影视广告植入往往需要有足够的资金支持。能从幕后“转身”到台前的品牌恐怕也只有大品牌、大企业，档次稍逊的企业可能会“后劲不足”。

植入式营销要注意“度”的把握。一个让人生厌的植入式广告虽然被观众记住了，但实际效果适得其反，本是希望达到让观众“记忆、感兴趣、乐于购买”的目的却不幸给观众注射了“抗体”，让他们对品牌形成负面印象。入式广告营销在家居行业运用得越来越广泛，也越来越受到的青睐。不过卫浴企业也应该看到植入式营销作为一种火热的广告方式，在为带来新的消费人群的同时，也需注意其潜在风险，真正做到成为其抓住卫浴消费者“眼球”的利器。