农村陶瓷市场近空白 陶瓷下乡机遇挑战并存
据有关部门测算，我国农村社会消费品零售总额由1994年的9235亿元增长到2004年1.98万亿元，1万亿元的增量台阶用了10年的时间；而自2004年起，只用了不到4年的时间，就迈上2007年2.88万亿元的新台阶；到2020年，这个数字将增加至5万亿元，甚至超过预期。
目前中国有1.2万个小村镇，当地家庭收入与消费和城市距离已经开始拉小，甚至相当一部分已经超过城市，他们当中主流消费群体平均月收入达1400 元的有 4300 万个家庭，达3800元的有3500万个家庭。
以安徽阜阳市为例，该市农村每年有10%左右的盖房需求户，按全市200多万户、每户建房资金10万元计算，仅建房资金就高达200多亿元，带动建材、家电、家具等消费，拉动建筑、装潢等行业的发展。这是一组让每个人看了都眼红的数据，农村市场的巨大消费潜力没有人会怀疑，但这只是数据、是理论上的"销售额"。
缺少渠道，一切都是空谈
由于陶瓷行业的营销半径，特别是原有大店渠道建设模式，三四级市场，包括地市商家，一直处于被"遗忘"的角落，被品牌企业所边缘化，无法成为陶瓷行业的主流消费市场，农村市场也因此被低端企业、产品所占领。
但企业原有销售方式已经很难满足群体高度分散、采购单一、消费不稳定、物流落后、区域复杂的农村市场需求。形势逼人，市场迫切需要陶瓷行业向市、县渠道纵深拓展。开拓农村市场的历史重任毫无疑问落在了地市、县区经销商的肩上。
为迎合这一产业升级需求，全面梳理和总结陶瓷行业地市、县区经销商发展状况，寻找渠道中坚力量，打通三四级市场信息通道。
为充分挖掘农村市场现有消费潜力，着力培育农村消费增长点，切实推进农村消费转型升级，国家有关部门正在农村大力推广连锁经营、物流配送、电子商务等现代流通方式，建立现代化的营销体系，推动交易方式、服务功能的升级。
目前家电、电脑、汽车等相关行业"下乡"都遇到一大麻烦，那就是产品配送和售后服务。农村经营业态非常落后，代销店、农贸市场等仍然是农民购物的主要场所，农村日用消费品绝大多数通过面对面交易销售，而且流通网点数量不足。据国家统计局资料，目前全国有50平方米以上综合商店或超市的农村只占34.4%，至于建材、陶瓷店，则几乎属于空白。
这是机会，更是使命
进军农村市场，陶瓷行业渠道建设任重而道远！
相关知识
农村陶瓷市场近空白 陶瓷下乡机遇挑战并存
进行市场细分 橱柜企业面临机遇挑战“两重天”
红木家具“私人定制”渐流行 机遇挑战并存
陶企机遇挑战并存之下国外建厂
分析中国LED照明市场 机遇挑战并存挑起重担
家具电商淘汰年来袭 面临机遇挑战并存
家具电商淘汰年来袭 坚守将面临机遇挑战并存
家具淘汰年来袭 坚守将面临机遇挑战并存
大立华郭迎利：机遇挑战并存 品牌是卖出来的
中建协智能建筑分会：“下一个黄金十年”机遇挑战并存
