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国外壁挂炉品牌未必比国内产品更具优势

https://www.biud.com.cn 2014年11月18日10:20 家居装修知识网

国土木工程学会燃气分会燃气供热专业委员会对2013年燃气采暖热水炉产品进行了产、销量市场调查，本着科学、严谨、真实的原则统计，2013年中国市场燃气采暖热水炉总销量为152万台，同比增长26%。其中国产燃气采暖热水炉国内销售量为92万台，在中国地区生产的进口燃气采暖热水炉国内销售量为25万台；原装进口燃气采暖热水炉国内销售量为35万台。

从数据表明，国产品牌企业在保持增长的主导地位的同时，越来越多的国外品牌的进入到中国市场，且影响力逐步扩大。这些国外品牌来自大多来自德国、意大利、土耳其等具有壁挂炉优势的欧洲国家。面对外国品牌强大的品牌效应、先进的生产工艺、精细的售后服务以及雄厚的资本支持，我国本土的壁挂炉企业应该如何应对？

在产品同质化的情况下，欧洲的先进生产工艺和技术不再具有压倒性的竞争优势，我国正规的壁挂炉企业绝大多数在生产技术和设备上都完成现代化转型，不乏有企业自主创新的技术达到国际最先进的水平。如瑞马公司自主研发的“双模空调”技术，成为暖通领域的首创，引起国内外专家的重点关注和一致好评。

其次，国内壁挂炉市场也具有中国特色的属性，国外品牌在进来后，难免会出现“水土不服”的症状。本土的壁挂炉制造商对于国内的销售渠道、市场动态、消费者心理以及文化发展上都具有更清晰更深切的把握，这些都是漂洋过海的外国品牌鞭长莫及的。故本土的壁挂炉企业更具有区位优势和文化优势。

从目前来看，我国壁挂炉行业本土品牌占据绝对的主导地位，想要维护并进一步扩大这个局面的，我们壁挂炉企业必须要有居安思危的意识和取长补短的态度。例如，瑞马品牌就采用“中西结合”的发展方式，以国际高水平的品质要求，结合中国特殊的安装和使用环境，从采暖系统的匹配性、稳定性和环保舒适性出发，生产适于中国用户使用的壁挂炉产品。成为壁挂炉行业的一匹“黑马”。

另外，国外品牌在管理、人才培养和创新性营销战略上总能出奇制胜，这值得各国内壁挂炉品牌企业深思。