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衣柜行业前线市场饱和渠道下沉或能突破困境

https://www.biud.com.cn 2014年11月18日11:47 家居装修知识网

　　今年以来，国家对于房地产市场的调控动作频频，在无形中加剧了家居建材企业的竞争能力，整个市场面临严峻的发展态势。衣柜行业作为家居建材业的重头，自然免不了经济大环境下的重重压力。衣柜大品牌纷纷开展渠道下沉，也开始分化地县级市场，地县级市场这块“大蛋糕”引得越来越多的衣柜企业分食。

　　衣柜市场发展态势遇压力显疲软

　　据悉，今年的衣柜市场在销售方面整体上呈现下滑的趋势，下滑原因是多方面的，除了受整体经济环境的影响外，主要受到房地产市场低迷的影响。虽然近期央行推出了购房贷款新政，但短期内的衣柜市场仍不会有太大改观。不过，也有业内人士指出，房地产市场波动属暂时现象。刚性需求仍然存在，结婚的新人、有条件换房的家庭，都还是会再次买房、装修、买衣柜等家居用品。另外，与往年相比，今年衣柜市场并未出现应有的火爆热销场面，而是呈现出活动多、人流少的局面，很多品牌的成交量都有不同程度的下滑。同时，一些衣柜企业发布的三季报数字也并不漂亮，往年同期衣柜市场高增长局面的态势已难再现。

　　衣柜一线市场近乎饱和

　　从目前衣柜市场来看，一线城市市场日益趋向饱和，其市场空间长期被国际或国内为数不多的大品牌所占据，因此“渠道下沉”似乎成为国内绝大多数在“温饱线”徘徊的企业的唯一出路。但是，就最新的行业情况来看，“此路不通”也愈发被各企业所提及。从市场了解到，一些品牌的开发商正与品牌家具商背道而驰，纷纷从二、三线城市撤退，转向三四线市场。

　　渠道下沉或能突破目前窘境

　　多数二三线城市的衣柜市场趋于饱和，同质化现象尤为严重，衣柜企业想要找到新市场，只能转移阵地。随着国家对城镇化建设的投入力度逐渐加大，三四线的消费者现在对衣柜产品也具有一定的购买能力，渠道下沉或成为衣柜企业缓解发展上的尬尴的发力点。十余年的发展历史，让衣柜行业也渐渐成熟，但是市场竞争的日渐加剧也使得企业的生存面临着巨大的考验。衣柜企业需要洞悉市场形势变化，积极拓宽国内销售渠道，在城镇化不断推进的情况下，进行战略调整，下沉渠道，如此或能成功实现市场突围。