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地板营销2010新现象品牌营销成行业新风潮

https://www.biud.com.cn 2011年07月22日14:52 家居装修知识网

　　经过2008年金融危机的洗礼，2009年的厚积薄发，当2010年到来的时候地板行业又面临了新的扩张和整合。哥本哈根大会的召开和中央一号文件建材下乡的发布给地板行业带来了新的契机，原材料的稀缺和价格的增加使得实木厂家开始朝多元化发展，回顾2010年的地板行业不难发现，短短半年间地板行业已经发出了不少声音。世界地板大会给整个2010年地板行业注入了不少新鲜血液，而伴随着世博会的召开消费者对低碳、环保的渴望再次达到了新高，而企业也开始借力打力展开世博营销。

　　而简单回顾2010年上半年地板行业，品牌营销似乎已经成为行业新风潮。

　　地板企业2010“新”现象

　　关键词一：Crossover

　　H&M联手川久保玲玩转Crossover

　　在这个混搭的年代，人们开始喜好于一些颠覆传统的方式，而这个时候Crossover也孕育而生。Crossover的原意是跨界合作，指的是两个不同领域的合作。当H&M联手川久保玲我们看到了淮海路上长达百米的队伍，可见Crossover的魔力。而如今这种颠覆传统的方式也刮到了地板行业，成了2010年地板的“新”现象。

　　久盛地板与中国棒球协会签订战略合作协议

　　今年三月久盛地板给地板行业开了Crossover的先河。久盛地板在本届地板展上高调宣布与中国棒球协会合作签约仪式。可以说，这次新闻发布会的召开见证了中国地板家装行业与体育运动之间的首次跨界合作。而这次合作也并无道理，久盛主打“美式原味”，而棒球正是美国最传统的体育项目，此次的合作也帮助久盛打开了塑造品牌文化的新道路，也帮助久盛打开了一条风格之路。

　　而在十几天后，在亚洲地区最大规模的国际游艇展上我们也看到了圣象地板的声影，本次圣象在游艇展上借助了海上会客厅的形式，重点推介未来10年居家生活的新理念和低碳可持续发展为基础的新实木以及D平台生产的强化真木感高端产品。也是在本届游艇展上大庄地板展示了其用竹子制作的户外板材，把其在竹材料上的应用往前跨出了一大步。

　　与这些八竿子打不着的行业跨界，拉开了地板企业之间的风格大战，从风格中增加企业辨识度，在提高品牌形象的同时，吸引更多追求个性消费的消费者。

　　关键词二：地板企业牵手高校

　　2010年4月20日在超越2010•世友地板商务大会上，浙江南星世友木业有限公司与上海理工大学就“无醛实木复合地板成套生产技术”项目达成合作，签订长三角科技联合攻关协议，共同推进“地板零甲醛工程”。而同是南浔企业的久盛地板也在4月30日与上海大学正式签订了产学研合作协议，这是久盛地板继成立院士专家工作站后又一重大科研合作动作，双方将开展纳米功能地板研发工作。

　　众所周知地板行业的同质化现象严重，产品的创新和研发趋于瓶颈，地板企业牵手高校，借助高校的研发机制开发产品，而高校依靠企业的充足资金搞研发，在某种程度上达到双赢，并且这种合作带来的创新思维对整个行业的发展起着无可比拟的推动作用。

　　关键词三：世博营销

　　地板企业拉开世博营销大战

　　2010上海世博会开幕，不少地板企业参与世博。和卫浴产品不同地板产品没有明显的LOGO，如何让消费者了解到产品，各大地板企业开始频频出招，组织消费者游世博，让消费者对地板产品有更加直观的感受。所以如果你在世博园里看到一行人穿着同样的服装，却不是旅行团，那你不妨注意下他们衣服上的LOGO，可能就会是你所熟悉的地板品牌组织的消费者世博游。

　　大庄“竹”迹游

　　安信地板先发制人，号召全国二三十个省份消费者，浩浩荡荡三百人的队伍挺进世博园，以世博游的形式让消费者体验安信地板在产品环保和耐磨上的技术提升。大庄地板也将组织“世博竹迹游”，带网友游览世博的同时体验大庄在世博铺装上对“竹”材料的运用。据悉，7月18日是世博会的乐迈日，乐迈地板也将在世博会比利时馆举行相关庆祝活动，并且会邀请行业人士和请消费者参与。

　　世博会召开两个多月来不少地板企业已经举办了多场活动，世博会所激发出的后世博效应，已经在世博进行中初见雏形，如何利用好世博，做好这次事件营销，提高品牌忠诚度、带动销量地板企业已经开始行动，圣象地板也是购买了近5000张门票组织消费者参观。不少业内人士建议，虽然很多企业并没有参与到世博项目当中，但都可以把世博倡导的“低碳、环保”贯穿到企业文化当中，完全可以以这样一个出发点组织一场“世博游”，把握住世博这个全球盛世。

　　转型与定位

　　南浔地板企业：我们要转型

　　在原材料缺乏和原材料价格上涨的压力下，实木厂家开始悄然转型，南浔本土地板企业世友地板也建立了最大的实木复合基地，开始朝着品类多元化发展，而也就在不久前南浔区政府对外宣布将把素有“中国实木地板之都”的南浔打造成“中国地板之都”，鼓励南浔地板企业朝多元化发展。

　　南浔地板给中国地板的历史做了很大的贡献，强大的经销商队伍、政府的支持和知名度似乎已经让转型成功一半，记者就南浔地板转型问题采访原林产工业协会的张森林会长时，他提出过去希望南浔企业做精做专，根据现在的形式南浔地板转型已到时候，但是品类的选择、市场的抉择仍然是转型中的南浔地板企业不可忽视的问题。

　　吴江地板企业：给我个Title

　　当南浔企业开始忙转型时，作为其邻居的吴江地板企业开始着手打造属于吴江地板企业的标准化Title。6月9日，吴江地板企业联手行业媒体举办了“新板块崛起看吴江力量——2010年江苏•吴江地板产业发展论坛”。虽然起步比较晚，但是，吴江市目前地板企业的数量、产业规模、品牌影响、市场表现都已达到一定的程度。吴江企业希望通过论坛的召开，集结业内精英、行业领导集体智慧共同推动吴江地板企业在全国的知名度。据悉，吴江地板企业去年整个木地板的税收已经超过了1000万，并且增长势头很猛，今年有部分企业的税收、销售、都是成倍的增长，大有“后来居上”的势头。

　　其实在吴江这块版图上不乏有德尔这样的国内一线地板企业，虽然吴江地板整体起步较晚，但是吴江市目前地板企业的数量、产业规模、品牌影响、市场表现都已达到一定的程度，用先“富”起来的企业打开吴江地板知名度再拉动其他小企业的成长，把整体区域形象进一步提升，打造“吴江地板品牌”的愿望应该能尽早实现。