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韩国家具厂商在线上线下遭宜家家居双重夹击

https://www.biud.com.cn 2014年11月19日22:50 家居装修知识网

宜家家居将于下个月在韩国开立首家分店。韩国消费者对此充满期待，不过韩国本土家居厂商则倍感担忧。宜家家居已在韩国开通零售网站，里面约陈列8000种产品，附有各种产品图片和价格，包括家具、时尚家居用品和儿童玩具等产品。韩国本土家具厂家将在线上和线下两个渠道与宜家展开一场激烈的遭遇战。

雨果网从《韩国时报》11月17日的报道中了解到：宜家在韩国开通零售网站的消息立马传开，其品牌名称很快成为热门的搜索关键词。

一些网络用户称宜家在美国的定价和在韩国的定价差很多，比如Besta Burs牌电视柜（电视柜装修效果图）在其美国网站上定价为249美元，在韩国网站定价翻了将近一倍抬高至408美元。不过另有一些用户为宜家辩称，如果考虑到税收和运费等因素，价格其实差不多。

宜家家居将于12月18日在首尔光明市开业，店面面积约2.76万平方米。光明市位于首尔西南部。宜家家居计划将以首尔为中心，在周边开设更多分店。

宜家家居（IKEA）于1943年创建于瑞典，瑞典宜家集团已成为全球最大的家具家居用品商家。在过去三年里IKEA销量不断上涨，从2011年的260亿欧元到2013年的290亿欧元，宜家家居品牌价值位列全球第31位，目前在42个国家开业，店面总数超过345家，雇员总数在15万人左右。

有人认为，宜家家居进入韩国市场将对韩国本土家具企业造成巨大的威胁。目前韩国本土最大的家具品牌是汉森家居和Hyundai Livart。不过业内人士分析称，由于目标客户群体不同，宜家家居和韩国本土大型家具商家并不会有太多的恶性激烈竞争。宜家家居的主要目标客户是追求个性化的年轻一代消费群体，而汉森家居主要开在市区和居民区，面向的是相对年长成熟的消费者。宜家家居对韩国本土大品牌的影响不会很大。

不过，宜家家居很有可能给韩国的本土小品牌家具商带来巨大的冲击。目前而言，小品牌占据韩国家具市场的70%以上，小品牌生存的关键在于价格优势。在价格相对合理的情况下，宜家家居的品牌价值优势必然会吸引更多具有品牌偏好的消费者，到时韩国小品牌家具商的生存空间将被严重挤压。