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家具价格一年一涨成潜规则定价无标准跟着感觉走

https://www.biud.com.cn 2014年11月20日09:37 家居装修知识网

10900元、11900元，某家具品牌的一款实木双人床，8个月内涨价9%，并且据该品牌销售人员透露，因为国家可能将对家具产品征收相应的产品消费税，所以三个月内他们会再次调高价格。除该品牌外，记者在家具卖场走访中询问了12家实木家具品牌，其中11家表示旗下产品平均每年至少涨价一次。家具定期涨价已经成为常态，哪些因素导致家具产品价格的定期上涨呢？

市场：一年一涨已经成行业潜规则

“不要再提去年的价格了，去年的价格今年不可能再有，家具都是越等越贵，越早买越便宜！”一家具店的销售人员说。

去年五月，记者在走访某家居卖场时看到一款实木双人床，当时的活动特价为6500元左右。然而，当记者本月再次走进该品牌店内时，已经找不到那款床的身影，取而代之的是一款特价为8000多元的实木双人床。尽管款式略有不同，但是同等尺寸、同样材质的双人床，价格却上涨了23%。

观察后记者发现，相比去年，不止是双人床贵了，该品牌店内的其它产品价格也普遍上涨，上涨幅度约为15%至20%。

除该品牌外，其它实木家具品牌的产品价格也有所上调，只是调价幅度不同。

北欧艺家一款1.8m×2m的胡桃木双人床成交价为26790元，而去年该款床的成交价大约在23000元，价格上涨16%。据该品牌销售人员称，每年3月和九9月，企业会对产品进行两次价格上调。

百强家具一款不带箱体实木双人床，现在折后价为15908元，而去年这款床的成交价约为15300元，价格上涨4%。荣麟京瓷系列中一款不带箱体的实木双人床，打完8.5折后成交价为23460元，销售人员表示近期该款床的价格会有所调整，具体的涨价比例她还不清楚。

“我在这儿干了5年多，没听说谁家家具不涨价的，一年涨一次算少的，有些品牌一年连涨三次价！”一位不愿具名的卖场销售人员对记者说道。

定价无标准企业跟着感觉走

“目前我们全场家具产品参加7.5折优惠活动，这款黄金胡桃木双人床折后价为8100元，这款沙比利木双人床折后价为22950元，两款床的价格主要差在材质上，如果看中可得抓紧买，马上我们就不做黄金胡桃木家具了，卖完这些库存我们将全面更换成沙比利木家具。”在某品牌销售人员的介绍下记者了解到，如果该品牌产品全面更换木材，那么产品价格将比之前整体上调280%。

据了解，目前对于家具产品的定价问题，国家没有给出明确的定价标准。同时，也没有相关单位对家具产品定价进行监督、检查。对此，联邦家具北京区销售经理李龙称，实木家具产品具有一定特殊性，由于每种木材的价格成本都不相同，这也让实木家具产品的定价变得困难。不同的木材是什么样的价格成本，消费者对此并不清楚，所以当品牌借着更换材质之机涨价时，消费者只能有苦难言。

“一般企业给产品定价，首先要对产品成本进行核算，然后考虑品牌在市场上的定位和消费者的承受能力等因素。如果从成本角度核算，家具产品三年涨一次价应该算相对合理，但是年年涨价、甚至一年多次涨价，确实存在一定的不合理性。”一位不愿具名的家具企业负责人告诉记者，每年都有品牌带头涨价，他们只能跟着涨。　　企业喊冤：“我们纯属被动涨价”　　“现在家具行业是这样，没有活动等死，做了活动找死。”北京百强新家商贸有限公司总经理何弘毅感慨道，目前几乎每个企业都在面临产品利润缩水的现状。

华日家具居然之家金源店店长廖燕说：“价格是涨了，但利润其实没怎么涨，家具原材料、五金配件、人工成本、产品设备的更新换代等因素都是导致家具产品价格上涨的原因，其中木材价格上涨对实木家具产品的最后定价影响最大。”

据了解，实木家具企业对木材的需求量非常大。据国家统计局数据显示，2011年全国木材产量为8146万立方米，2012年为8175万立方米，仅上涨0.35%。而2011年全国木材市场成交额为594.24亿元，2012年该数据已达692.89亿元，同比上涨达16.6%。在全国木材产量几乎不变的情况下，总价格同比上涨15%以上。由此可见，原材料价格的上涨是家具产品价格上涨的一个重要因素。

华丰家具北京区总经理孟旭给记者算了一笔账，他们企业近三年来的家具产品价格持续上涨，每次上涨幅度维持在10%，最低时也在7%左右。但是如果从盈利角度讲，平均每件产品的单件利润还没有三年前高。

以一件单价10000元的实木双人床为例，十年前企业能从这张床上获得30%的毛利，但现在这张床的毛利仅为15%，其中85%是产品的成本费用，共包含原料成本、经营成本(各种税费、员工工资、借贷还款利息等)、销售成本(各种场地租金、租赁费用、各地区用于促销的促销费用等)和售后服务成本。