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卫浴行业需预防“明星疲劳”推广模式

https://www.biud.com.cn 2011年07月22日14:53 家居装修知识网

　　卫浴行业的发展，名人是一个特殊的社会群体，其社会影响力是通过在某个领域为社会作出特殊贡献而获得的，他们的的言行对公众具有导向性和影响力。

　　卫浴品牌推广与名人的结合可谓“各取所需”，于是品牌形象代言人应时而生，能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品行的联想，产生对某种品牌美好印象。品牌形象代言人作用是引起品牌形象联想、体现品牌个性、造成品牌识别、增加品牌权益。

　　卫浴的明星情节

　　随着卫浴产品日益重视品牌推广，品牌+名人的模式越来越普遍。如“和成+林志玲”、“TOTO+陈慧琳”、“惠达+孙俪”、“九牧+邓婕”、“辉煌水暖+陈鲁豫”和“恒洁+濮存昕”，后有“中宇+郭晶晶”和“浪鲸+李子宁”等模式。卫浴品牌请明星代言显然已成了业内的一个亮点，也成为非常重要的宣传方式。

　　然而，当明星代言甚嚣尘上时，其负面影响也不可避免地显现出来：消费者面对铺天盖地的“明星们”，难免产生审美疲劳，加上有部分较为理性的消费者对明星还会产生逆向性评价，尤其是“质量门”频发的今天，并不是每个消费者都对明星代言的所谓大品牌产生信任。越来越理性的消费者，在产品和“明星”面前，对产品质量、性能、外观等的综合评价，往往高于对凌驾在他们身上的“明星”的认同度。套用他们的话说就是“明星不能当饭吃。”

　　此外，不可忽视的是，在明星遭遇信誉危机时，其所代言的品牌难免受波及；同样，当所代言的企业经营失败，造成重大的负面社会效应，明星亦难以独善其身，明星代言，对企业和明星双方而言，永远是一荣俱荣、一损俱损的利益捆绑合作。

　　企业是否一定要选择明星代言？选择什么样的明星代言？采取怎样的方式与明星合作？这是企业必须思考的问题。