首页 > 装修资讯 > 九牧集团张彬：品牌是消费者心中的无形资产

九牧集团张彬：品牌是消费者心中的无形资产

https://www.biud.com.cn 2014年11月21日10:43 家居装修知识网

11月17日， “第八届中国卫生洁具行业高峰论坛”在佛山陶瓷总部基地陶瓷大剧场3楼会议室隆重举行。来自全国各产区的卫生洁具企业代表、卫浴配套供应商、品牌运营商、优秀经销商以及媒体代表参与了这一行业盛会。此次论坛的内容围绕“绿色卫浴，贴心服务”主题展开，邀请了多位卫浴行业重量级对话嘉宾坐而论道，探讨行业“绿色、环保”话题，并将针对当前卫浴行业所面临的危机，为行业的突围、发展献计献策。

在论坛现场，新浪家居邀请了嘉宾九牧集团副总裁张彬进行采访，以下为访谈实录：

访谈时间：11月17日

访谈地点：佛山陶瓷总部基地

访谈嘉宾：九牧集团副总裁张彬

访谈记者：新浪家居周小丹

九牧集团副总裁张彬

新浪家居：跨界融合已经成为各行各业的趋势，您认为家居行业跨界融合能获得哪些优势？

张彬：最近比较流行的词就是跨界，我觉得跨界是社会发展和行业发展的必然趋势。我们原来在某个领域里面都是鼓励着自己家独自运作，但是实际上，随着企业的发展，这个行业是互相渗透的，这个领域里有很多共性的东西。卫浴行业可能会借用外行业的东西，因为外行业有很多可以借鉴的地方。因此，融合会成为必然。跨界包含了企业之间的，不同产业之间的互相渗透，包括在营销，在其他运作方面上的学习和借鉴。此外，随着互联网的信息化的发展，跨界变得更加便捷，更加高效，更加现实。因为在互联网的时代，非常重要的概念是平台概念，平台概念里融合了不同的领域，不同的业务，不同的沉淀，从而进行整合。现在跨界在行业尤其是陶瓷、卫浴行业显得有点陌生。跨界在其他行业已经流行很多年了，在我们行业还是一个新词。这两年开始有跨界的概念，像九牧的产品开发也是跨界的。我觉得跨界是大势所趋，非常正常。

新浪家居：虽然现在很多行业都在做跨界合作，您觉得企业在跨界过程中有何挑战？

张彬：跨界的挑战，跨界在概念上是没有问题的，关键是把跨界结合企业的实际情况，不要盲目地去做所谓的跨界，因为跨界是一个动作，不要为了简单地为了一个目标，为了跨界而跨界，这个是没有意义的。需要跨界就跨界，不需要跨界也没有必要跨界。

新浪家居：业内有言论说家居建材行业不少企业为了活下去，往往更侧重于促销而忽略了品牌建设，您如何看待这种现象？

张彬：那肯定是不行的，因为企业最终竞争力体现在品牌竞争力，品牌竞争力是一个综合性的因素，企业建设品牌，从而在消费者心中建立了无形的资产，如果企业一味地去做降价、促销，绕不开这个漩涡的话，那是很麻烦的事情。我觉得我们这个行业到了建立品牌的阶段，这个需要引起大家的高度重视，而不是一味地去降价、搞促销。而且品牌的建设是有根据，有章程，有程序的，不是说投广告就能把品牌建立起来，品牌的建设关乎很多操作方面、管理方面的问题。