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热烈祝贺帅丰集成灶“双十一”首战告捷

https://www.biud.com.cn 2014年11月21日16:20 家居装修知识网

从2009年起，11月11日这个被称作光棍节的日子被赋予了新的含义，成为了举国上下的购物狂欢节。2014年已经是“双十一”的第六个年头，网上购物已经成为一种时尚与潮流，网购群体已经从90后80后普及到60后，甚至延伸到50后。今年的这场狂欢盛宴规模无论是参与人数还是交易量都可谓是空前的，那么，中国消费者的购买能力到底有多惊人呢？

随着11月11日0点的钟声，双十一购物狂欢正式开始，1分钟突破一亿，2分钟突破10亿，38分钟突破100亿，7：17突破200亿，12：58突破350亿，这也是去年双十一的全天交易额。而它还没停止增长，21：12分宣布突破500亿，最终在这一天的末尾，交易量定格在571亿元。571亿很牛逼吗？当然很牛逼，可能只有春节火车票日销售额和股票市场的日成交额可以和它比一比了。如果支付宝把这笔钱投入余额宝，按平均年化4.2%的收益来看，一天的收益就近700万！不可否认，“双十一”已发展成国内销售最大规模的年度盛事，也印证了我国网购市场爆发式增长的奇迹。

回顾从2009年起历年双十一的交易量，2009年仅为0.52亿元，2010年增长到9.36亿元，2011年为52亿元，2012年191亿元，2013年是350亿元，而今年的交易量确定在了571亿元！相较去年增长了63.14%。这一数字的公布着实让人震惊，震惊国内网购人群的强大购买力，震惊天猫的巨大影响力。

那么，63.14%的消费增长对今年面临销售“寒冬”的大家电市场又有怎样的暗示和预警呢？

根据今年双十一电商热门品类分布显示(结合PC端和移动端)，最热门的商品还是服装鞋帽类。而家电类目在PC端排名第五位，所占6.4%的份额，在移动端排名第三，占比达14.1%。从销售数据来看，家电类目的增长速度尤为抢眼。再细分到大家电， 2012年的双十一，天猫和淘宝平台大家电类目的销售规模是3.63亿元，而2013年达到了14.5亿元，实现同比增长300%，厨房电器翻倍，占整体线上销售的比重也从2012年占190亿元的1.9%提升至2013年350亿元的4.14%。

今年十一黄金周期间，家电零售市场全线下滑，而今年同比大幅度增长的双十一天猫成交量看似已成为整个家电产业“有盛转衰”的拐点，家电产品的电商时代是否已真正到来？

根据奥维咨询(AVC)数据显示，2013年中国家电整体市场规模已达12008亿元，同比增长10%；其中，线上销售716亿元，同比增长120%，大家电、厨电、生活电器的占比分别是45.7%、33.6%和20.7%；线下销售11292亿元，同比增长7%。电子商务发展势头之猛，已经开始挤压传统零售业的发展空间。而预测显示，2014年家电市场整体规模将达到12370亿元，同比增长3%；而线上占比将达到1090亿元，同比增长52%。电商在家电销售中扮演着越来越重要的角色，销量增幅远远超过了传统渠道。这也使得家电企业之间的比拼已经不仅仅局限于线下销售，线上的布局能力在一定程度上也体现了企业的核心竞争力。可以说，拥有强大线上销售能力企业未来将有望占据市场主动权。