经济形势变化 传统家纺展会是否能持久火热？

　　有业内人士做过这样的评价：中国针棉织品交易会暨中国国际针织纺织品博览会（简称“中针会”）的历史，实际上是一部中国针棉织品品牌成长的历史。宜而爽、纤丝鸟、南极人、暖倍儿、罗莱、富安娜、梦洁等无数品牌，无一不是伴随“中针会”一路走来。然而，立足新世纪，却有越来越多的人提出疑问：传统家纺展会还有没有用？

关于中针会：中针会起源于上世纪50年代的计划经济时期，当时以供应会的形式缓解资源紧缺、商品供应不足的矛盾。从70年代末期开始，国家改革开放各种政策出台，计划经济开始向市场经济转轨，供应会上商品货源增加，品种丰富，供需逐步趋稳。进入80年代，针棉织品完全摆脱了紧缺的局面并转向充裕，供应会的形式也随之改变为交易会。1990年中国纺织品商业协会成立后将过去的春秋季交易会更名为中国针棉织品交易会.

其他家纺业相关展会：

中国国际家用纺织品及辅料博览会：始于1995年，由中国国际贸促会纺织行业分会、中国家用纺织品行业协会和德国法兰克福展览有限公司共同举办。展品包括各类窗帘及饰品、附件、家居装饰用布、卧室家用纺织品、各类地毯、浴室用纺织品、计算机辅助设计与制造等。每年的8月下旬，全球的家用纺织品生产企业和采购商都将云集上海浦东新国际博览中心参加这一年一度的盛会。

深圳国际家纺布艺展览会

由广东省家纺行业协会举办，是全国家纺布艺行业的第一个全国性专业展会。集中展示国内外家纺布艺最新流行产品。已成为中国国内家纺布艺生产研发和消费市场的风向标，中国家纺布艺行业面向国际市场的窗口。对中国家纺布艺行业未来的发展起到重要的促进作用。

深圳礼品展

“中国（深圳）国际礼品、工艺品、家庭用品展览会”已成功举办16年，每年春季4月份和秋季10月份定期举行。规模以每届20%的速度增长，现已发展成为国内最专业、最具规模、最集人气的业界盛会。是唯一一家拥有50多家协会及政府支持的礼品展会。与香港礼品展及广交会同期，为国内和国外专业买家创造了最佳的采购时机。

说起中针会，任何一个家纺业内人士都不会陌生。4月11日-13日，第92届中国针棉织品交易会如期在上海国际展览中心举行，本届展会展览面积3.5万平方米，超过300家国内知名企业参展，相对往年，这个数字有所下降。从各家媒体的关注内容看，显现了不少值得一提的亮点。

媒体链接

中国针织棉品交易会已经拥有92年的展龄，新品牌的涌入是今年中针会最大的特色之一，从世界经济发展的角度来讲，新品牌的递增也是后危机时代的最鲜明特色。

本届中针会小榄镇政府和该镇商会内衣联会整合了小榄28家内衣优势品牌，以整体组团方式参展。小榄内衣产业展示面积近3000平方米，约占整个展览会20%的展馆面积，是这次交易会最大的产业集群品牌联展组团。

本届中针会在硬件和软件上都比09年取得了全新的提升。搭建了近四百平米的专业封闭式秀场，聘请专业的导演、专业的舞美；每个品牌都有自己的品牌文化和设计风格，结合不同的表现方式进行演绎，一起全方位展现2010年针织家居用品品牌新风貌。家纺企业的参展观，已经从单纯的招商向展示品牌形象逐渐转变。

4月12日记者看到舒洁雅公司的展厅内客流量络绎不绝，不少参展商手提舒洁雅绿色环保无纺布购物袋到企业展位咨询，舒洁雅公司相关领导介绍了竹纤维市场并表示致力做健康环保产品，大家对竹纤维服饰非常感兴趣，这是在同等行业当中不可比拟的新型系列产品。

本届中针会依诺雅水洗绗缝产品的亮相，赛诺、诺依曼等功能性健康产品的出现，喀秋莎精梳棉毛巾的参展，都为本届中针会增添了新的亮点。

中针会联合中国流行色协会推出了“企业色彩营销战略论坛”，由资深色彩专家、色彩营销战略专家主讲色彩营销战略在企业中的应用。此外还有，“第二届男士内衣文化秀”，“2010中国家居服品牌趋势”发布等活动。面对纷至沓来的展会邀请，家纺企业对是否参加展会、参展能给企业带来哪些利益、该如何充分利用会展传播企业的信息、如何与强大的对手同台竞出等一系列问题都心存疑惑。针对本届中针会，我刊对几家知名家纺企业负责人进行了采访，听听作为“当事人”的家纺企业的评析。参展，目的何在，是否达到效果？不参展，原因何在？

正方

“参展了，效果非常好。这是我们第一次参展，目的在于提升品牌知名度，促进招商合作。当场压定金的客户很多，其中下单的有7-8家，以后每届也都会考虑参加。至于这一届的变化感觉是人流量减少了。”杭州贝趣沈宏亮

“第一次参展，我们带去的产品并不多，参展目的一来是利用这个平台，系统的亮相，与行业内企业互相认识，再则宣扬我们时尚中国风的品牌概念，彰显我们的独特个性。未来2、3年应该还会参与，其他的展会也会考虑参展。可能是因为展会多了，人被分流了，感到变化在于参加展会的观众专业度和人数都有所下降，规模和影响力也有所下降。”蚕花娘娘王文艺

“效果不尽如意。因为产品战略上的调整，这次中针会参展了，目的是促进行业内的交流和认识，希望获得经销商的认可，但是来的客人不是很多。这一届因为时间上的调整，正好处于销售旺季，很多经销商没有时间前来参加展会，从展会质量上看有所下降，今后我们应该不会参加。”依诺雅家纺王俊

反方

“没有参展，但我去参观了。早在2000年我们就参展过，中针会在行业内是一个好的传播平台，但近些年网络发展迅速，参与展会是一种辅助手段，从战略上考虑我们会更看重网络，此外区域性的招商会效果也不错。当然展会的投入问题也是一个原因。”樱花家纺王振

“没有参展，一方面是从产品的季节性考虑，二来花费的精力太大。感到中针会越来越务实了，专业化更强了。前几届70%的产品不能销售，是在搞形象，这几届好了一些。”不愿透露姓名的某家纺企业负责人

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