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掌上明珠2010年业绩逆势飘红引业内专家探秘

https://www.biud.com.cn 2011年07月22日14:55 家居装修知识网

掌上明珠车间一派繁忙景象

　　2009年金融危机以来，以外贸为主的沿海家具企业纷纷调整战略，以出口为主转为兼营内需，继而深入中国广阔腹地市场，而精耕细作二三级市场多年的四川家具成为焦点。在其他实力家具厂家纷纷调低期望值，降低任务考核的时候，掌上明珠却逆势直上，据悉，2010年掌上明珠销售业绩同比增长逾50%。

　　2010年的逆市飘红的业绩，让媒体走进掌上明珠，探秘其传奇之举。

　　五千万投放央视，“春晚”亮相引发全华人关注

　　2010年系掌上明珠的三年战略规划的第一年，新春伊始，其营销中心就紧抓春晚营销大战，掌上明珠家具以约5000万元的价格，投放央视春节期间广告，同时作为道具登陆央视春晚舞台。广告频次高效密集，在国内家具企业中，力拔头筹，其广告语“有家就有掌上明珠”成为2010虎年春节的热点词之一。

　　斥资超14亿元，引进全球最先进的全自动制造设备

　　金融危机后，中国乃至全球的家具厂商都收缩了购买设备的预算，但掌上明珠却逆风而行，巨资扩容后掌上明珠的设备规模和制造工艺已处于亚洲第一，并荣膺全球最大的家具制造设备企业——德国豪迈集团全球最大客户。这些国内首次出现的家具制造巨无霸，使得掌上明珠的品质达到了德国家具标准，更为掌上明珠赢得了“德国品质，明珠制造”的美名。

　　全线产品容入意大利设计

　　2010，掌上明珠特邀意大利米兰理工大学设计师来到成都，设计大师们以国际前沿的设计理念全面设计全系列产品，涵盖套房家具、沙发、餐桌椅、床垫、软床、整体衣柜等全品类产品，2010年的掌上明珠明珠新品叠出，风格更趋国际化。

　　环保技术与国际同步

　　2010年5月26日，掌上明珠在成都与全球应用材料领先者——德国拜耳材料科技及瑞来仕涂料正式签署战略合作协议，引进德国拜耳享誉全球的最先进水性木器涂料技术。消息一出，立即引发业界一片惊叹，此次与世界500强的合作被认为开启了中国家（查看地图）具行业提升环保水平的新篇章。

　　家具黄浦军校运营，商家合作后续无忧

　　由意大利米兰理工大学、深圳家具研发设计院与掌上明珠家具合作共建，耗时三年打造的掌上明珠商学院于2010年5月正式开院。学院的师资力量雄厚，教师队伍中既有著名院校的教授，又有在全球知名企业任职高管的商业实战专家。课程内容涵盖家具专业知识、市场营销理论、专卖店经营管理、团队管理、专卖店选址规划、店长提升、导购技巧、家具安装规范、开业爆破操作等理论及实战项目。掌上明珠家具商学院一经面世，便使掌上明珠家具再次成为社会聚焦点，受到来自行业内外及媒体热议。

　　斥资近8亿的明珠工业园B区即将投产

　　2009年底奠基的掌上明珠工业园B区项目总共占地30余万平方米，一期从2009年9月至2010年年底，开发量达12万平方米。项目总投资7.7亿，作为明珠集团全国制造战略布局的重要项目，本工程一期完工投产后，明珠集团将在成都区域实现产值10亿元以上。作为掌上明珠有史以来投资最多、规模最大的建设项目，明珠工业园B区投产后，掌上明珠的生产规模、装备水平、产品质量等都将迈上更高的平台，整体实力将进入世界级一流现代家居制造企业行列。

　　吸引行业专家探秘

　　当大家对扑朔迷离的家具行情担忧的时候，成都掌上明珠家具逆势直上，取得的骄人成绩引发了行业的惊奇目光，2010年伊始，中国的家具企业，专业协会，行业媒体等纷纷探秘掌上明珠。

　　来自中国家协、华东家协、江浙企业的一把手纷纷组团参观成都掌上明珠家具。

　　7月5日，中国家具企业家考察团又组团十余人来到成都，全国工商联家具装饰业商会副秘书长殷超、深圳家具研发院院长许柏鸣、金田豪迈木业机械有限公司董事长关键华以及兴利集团执行董事黄伟业、意风家具董事长温世权、富得宝家具有限公司董事长林潘武等考察团成员在明珠公司总裁王建斌、副总裁王瑜等领导的陪同下，参观考察了掌上明珠公司。考察团一行对掌上明珠家具二十年来在战略调整、品牌推广、产品研发、制造生产、市场规划、渠道深挖等方面所取得的成绩深表赞赏。

　　分析：2010年的家具市场为何比想象中的寒冷？

　　2008年下半年蔓延至2010年初的房地产“寒冬季”，使得与房地产高度关联的家具产业在2010年表现的尤为明显。据行业专业人士分析，2009年年中，中国房地产行业成交出现近十年来的新低，房地产的合同签订量、开发公司的开发量、开发进度、房产市场备货量等都受到巨大影响，房产信心指数几乎跌倒谷底，而房地产的惯例是签订购买合同约一年后，开发商开始交房，然后业主着手装修，最后才是购置家具，而2009年的房产合同签订量、开发商推盘量等指数均创历史新低，同理，一年后的交房自然创新低，进而影响的是关联的家具建材装修等业态，加之金融危机的影响从一级市场蔓延至二三级市场，二三级市场有个“金融危机滞后效应”，所以,早在2009年末，就有专业财经人士分析指出，2010年的中国家具市场将会面临巨大危机。