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打造家具品牌残酷的行业洗牌优胜劣汰成必然

https://www.biud.com.cn 2011年07月22日14:57 家居装修知识网

　　什么是品牌？中国的造字很有讲究的，首先拿“品”字来讲，品字是三个口，大家都知道你，彼此之间相互谈论，然后做到口口相传的牌子才能称得上品牌。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。就拿汽车来讲，平时没有多少人坐奔驰、开宝马，但是三岁的小孩子却能认识宝马。家具行业也能像这样做到妇孺皆知吗？李嘉诚说，“我们找顾客不好办，但是顾客来找我们就好办了。”专注于家具网络销售的美乐乐家具网的黄辉先生说，“即使我们不知道顾客在哪里，但是一定要让顾客知道我们在哪里。中国家（查看地图）具一定要将自己的品牌打造好。”

　　家具企业的责任感有待加强

　　2007年3月，央视二套播出了一期怀疑某知名品牌家具甲醛含量超标的节目在家具行业引起了轩然大波，家具环保问题再度成为媒体关注的焦点。随后，广州质量技术监督局对该市企业生产的板式家具进行了监督抽样的结果显示，进三层广州板式家具甲醛超标，与此同时，各地质检部门均加大对家具产品的抽样力度。至此，波及全国的质检风暴由此展开。

　　健康、安全、环保、绿色应是消费者的起码要求，而如今由于众多不良制造商生产了大量的不符合指标的产品，这其中尤其以甲醛超标最为严重，给消费者带来了巨大的伤害。甲醛门事件在消费者生活中一出又一出的上演着，广大消费者甚至对此产生了恐慌，深深感受到隐形的“人身攻击”。家具行业再次呼吁诚信和健康，质检部门亡羊补牢，虽为不晚，但到底能否能消费者重塑信心呢？质检部门应做好企业生产过程中的监管。当然，这里不仅存在着监管问题，更重要的是生产厂家能够从大局出发，摒弃侥幸和追求短期利益的心理，确实考虑到消费者的利益，才能把企业做长久。

　　家具品牌的打造就像人一样，你需要从小给他好的教育，好的环境，好的思维和模式，这样他才可以成人。家具品牌一定需要维护和塑造，家具企业的责任感亟待加强，家具品牌首先应该是建立在健康环保绿色之上的。

　　诚信铸就品牌灵魂

　　诚信是品牌打造的灵魂。在现代社会，商人与商人之间、商人与客户之间，都会期望对方信守合约。诚信更是各种商业活动的最佳竞争手段，是市场经济的灵魂，是企业家的一张真正的金质名片。家具行业的重任最终是要靠企业托起，诚信是家具企业文化建设的基础。

　　对于品牌推广整合，研发团队包括推广人才构成，现在普遍信任危机。看看今年的展会，很多大厂抄袭，站在大品牌的角度来讲，是没有抄袭的必要的，家具行业更应该依靠诚信来打造自己的品牌，避免行业内的抄袭之风，研发出自己特色的品牌。这里我们以美乐乐家具网的销售的大象家具为例来进行说明。大象家具的材质采用蜂窝板轻质板作为该家具的材质。蜂窝轻质板具有自然降解，不污染环境和循环再利用的特点。因而，大象家具是一种绿色、节能、环保、高科技的新型材料。美乐乐家具网所销售的大象家具又被消费者称为“纸做的家具”。在这个倡导低碳环保的时代，大象家具创新中求得发展，诚信中得到成效，成为了一种顺应时代发展要求的深受消费者喜爱的新产品。

　　家具的研发需要与时俱进

　　目前，研发给品牌的整合基本没有受到重视，闭门造车、拿来主义相当严重，家具设计环境真的需要比较理想的、能够坚持到底的，有定力、有实力、客户比较多、行业影响力大的人来做，家具设计环境还需要很长的时间。

　　在我们的脚下的这片土地上发生的许许多多的事，足以证明中国人民的无穷智慧。但是处于发展中国家的我们还有太多的需要改进的地方。在国际上我们的明式家具已经成为了中国的象征，许多设计师的作品中能看到中国的元素。但是可惜中国至今没有可以打开国际市场的家具品牌。中国家具品牌究竟如何打造？为什么没有打造好？我们应该从微观更加实际、更加实在的家具行业板块来看。现代社会家具的研发也必须与时俱进，在创新中求得生存和发展。

　　残酷的行业洗牌优胜劣汰

　　中国家具企业必须洗牌。新劳动法出现，美国次贷危机，劳动力成本上升，外国资本进入，这是对中国家具产业大的跨越。这种洗牌是很有价值的，把那些规模小的，又杂又乱的家具企业洗去。在这个过程中，我们会升级很快，通过“狼真的来了”吃掉一部分或者洗掉一部分，行业的模式变得更加清晰，保证人才的重要性，设计的重要性，流程再造的重要性。

　　中国家具品牌怎么打造？美乐乐家具网认为：一是胜者为王，剩下来不死是硬道理。二适度垄断，集约化经营。究竟又应该怎样来做？从流通渠道整合催化整个产业，小厂子为生存不折手段，不断的打价格战，现在家具行业就需要像“国美”一样的大企业把小鱼都吃掉，把小厂家洗牌掉。家具品牌就从一个行业的流通策划慢慢进入一个家具行业。