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“双十二”悄然将至衣柜电商促销不温不火

https://www.biud.com.cn 2014年12月02日10:50 家居装修知识网

伴随12月的到来，家居品牌“双十二”促销已经悄然备战。不过，相对于“双十一”购物狂欢节的电商促销宣传力度，“双十二”各家居品牌的预热力度大打折扣。尤其是在衣柜行业，电商促销宣传显得有些不温不火。

家居行业“双十二”促销已经开始预热

“双十一”大战硝烟还没彻底消散，“双十二”的号角已经吹响：早在11月19日，微博就发起了“码上淘”抢店铺红包的预热活动，11月28日马云老师领导的淘宝官方微博，又号称抛出20亿购物券，深深“勾引”着他背后蠢蠢欲动的“败家女人们”，而美乐乐也在12月6日-12月14日推出“七周年钜惠”迎战“双12”。

除此之外，返回“双12”主场——天猫家装频道，橙色版面的“年终盛典预售专场”位于正中央，而预售期则从11月25日直到12月11日。目前已吸引了林氏木业、顾家家居、tata木门、派的木门、欧普照明、芝华仕沙发（沙发装修效果图）等大品牌强势进驻。心动是一回事，钱包回血速度、收货速度使一些精打细算的消费者呈现出消极怠战的状态。佛山80后辣妈徐小姐表示：“双十二我感觉优惠力度没那么大了，没有特别的欲望抢购“。比如，某品牌的移门定制衣柜在双11价低至4999元，而双12价格已经回升1000块。

衣柜电商“双十二”促销不温不火

的确，随着“双十一”购物的消费饱和，圣诞、元旦节的接踵而至，不少衣柜电商只是把“双十二”看做一个过渡时期，“双十二”促销宣传不温不火。某衣柜品牌负责人表示，“双十一”过后，还有很多“后遗症”需要处理。即将到来的“双十二”和“双十一”仅相隔一个月，现在的打折力度也没有更具吸引力。“这次的双十二促销更有可能吸引那些错峰购物的消费者和那天没时间下单的人。”

业内人士也表示，“‘双十二’的地位较为尴尬，按照往年的经验，‘双十二’的流量大概只有‘双十一’的1/10。‘双十一’预支了不少的消费量，目前不少商家还在处理售后问题。现在后双十一问题早已超出了“双十二”的焦点。”而某衣柜品牌负责人透露，“我们依然会参加‘双十二’大促，但是不会像‘双十一’那样投入成本，会按照常规来进行营销。”