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卫浴业打造国际化品牌需跨过同质化“门坎”

https://www.biud.com.cn 2014年12月03日17:01 家居装修知识网

　　如今消费市场越来越追求标新立异的产品，越能体现个性的产品越受欢迎。然而部分卫浴企业为了走“捷径”，直接跟风抄袭同行产品，长久以往致使卫浴行业同质化程度加深。卫浴企业在大力宣扬要走出国门之际，还需以创新打破同质化困局。

　　同质化不利于卫浴企业竞争

　　目前，卫浴市场当中各种相似的产品并不稀奇，当一款新品问世时总能看到早前推出产品的“影子”。如今的一些卫浴产品只是“新品装旧酒”，同质化问题一直不能得到有效解决。纵观国内市场，被消费者所熟知的卫浴品牌并不多。除了个别高端品牌，并没有特别知名的卫浴品牌，大部分企业的品牌化仍处于草创阶段。

　　尤其是一些刚创立的卫浴企业为了能够一步到位，迅速获得市场的认可，以及在消费者中的知名度，跟风克隆品牌卫浴企业，仿造抄袭那些具有高知名度的卫浴企业的产品以及形象标识，在很大程度上混淆了消费群体的视听。对于这部分卫浴企业而言，虽说取得了短期利益，但以后恐也难成大器。

　　在“同质化”严重的当下，如果是知名品牌，可能尚有竞争力，但仍需进行品牌建设及产品、服务的提升。而对于中小企业，免不了要进行残酷的价格战。过度同质化大大降低了卫浴企业品牌之间的品牌竞争力。

　　卫浴企业国际化需积极创新

　　同质化在卫浴行业的泛滥，暴露出行业整体设计能力不足、创新乏力的最根本问题。同质化的多快好省，所以抄袭、克隆一度成为行业的创新主脉、设计主流。多年的市场竞争，尤其与国际品牌的短兵相撞，让国内卫浴企业深刻认识到了这种差距。暴露出自主知识产权保护力度存在明显差距，不管是维权成本高，还是侵权费用低，国内卫浴企业巨大产能规模背后，有同质化的助推，更由此引发同质化的产能扩张狂潮，让卫浴企业一路驰骋在规模扩张的大道上，却不知已经步入产能过剩的漩涡。

　　如今一些优秀的卫浴企业已经率先迈向国际化，靠着自主知识产权进行全球化的竞争，但是总体上国内的卫浴市场克隆、“同质化”现象还是十分严重。卫浴企业的互相抄袭现象十分严重。对有自己研发团队的卫浴企业来说，成果被其他企业盗取，失去研发积极性。这种行为不利于企业甚至是整个卫浴行业的长远发展。

　　总之，在卫浴行业，同质化不利于各方的发展。如果卫浴企业仍然为了获得短期的利益而克隆，剽窃其他企业的产品，最后的结果也只可能是被市场淘汰。因此，卫浴企业应该树立创新意识，在产品等方面多下功夫。