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家电业再掀明星代言新高潮效果打问号

https://www.biud.com.cn 2014年12月04日09:46 家居装修知识网

尽管家电行业整体陷入低迷状态，家电企业的明星代言潮却还在继续。近日，有消息指新飞将启用黄磊担任其形象代言人，而志高也高调在网络征集消费者心中“最佳代言人”，志高相关负责人更是公开直言启动明星代言是志高2015年的既定战略，可问题是，这一招还能管用吗？

新飞、志高将启代言人计划

事实上，这两家企业将启用代言人的消息早有流传。此前八月份就有消息指，新飞已经敲定今年因《爸爸去哪儿2》再度翻红的黄磊出任代言人。志高则是在今年十月份的2015全球商务大会上，志高副董事长兼总裁黄兴科暗示过志高有意聘请代言人以提升品牌影响力。

近日，进一步的消息显示，新飞已经确认聘请黄磊担任形象代言人，从已经公布出来的广告画面看，与其力推的除菌冰箱产品有关，据了解新飞除菌冰箱销量占其整体销售的比例已经达到了40%以上。

而一向在微博上很少谈及自己企业的志高控股董事局主席李兴浩突然对外界放风，明确“2015冷年一定会请代言人”，并给出了聘请代言人的标准“一个有情怀、有激情的梦想家，是一个敢拼、有担当的硬汉，也是一个实干家、一个百折不挠的强者和典型的完美主义者”。随后，志高官方微信和微博进一步证实了这一消息，并就形象代言人人选进行了官方投票，候选人包括了邓超、成龙等影视明星以及李兴浩。而据志高公关相关负责人透露，代言人项目已经在推动中，具体人选“过段时间就知道了”。

明星代言成效日渐减退

其实不止新飞和志高，今年以来三星、LG、康佳、TCL等都签下了相应的明星代言人。据业内人士分析，这主要因为年轻消费者逐渐成为购买主力，转型中的家电企业都希望通过年轻、时尚、潮流的代言人，树立品牌贴近年轻消费者的形象。而对于新飞和志高而言，尽管行业领域不同，但有个共同点是，各自目前的市场地位都有颇有些尴尬，因此再启明星代言除了转型需求外还有打破僵局的额外想法。

新飞曾是国内冰箱行业“四朵金花”之一，但在新加坡丰隆外资的注入并没有带动其高速发展，反而高层频繁变动，市场表现节节败退，在三四级市场也因家电下乡提前透支失去原有竞争优势。中怡康的监测数据显示，新飞的市场份额在3%左右徘徊，已经沦为边缘性品牌。而曾在2009年放言要在空调行业“坐四望三”的志高，如今在第二阵营的位置也被不断落后。刚刚过去的2014冷年，志高的市场排名降到了第七，上半年财报数据中，虽然净利润增长了83.9%，但54.4亿元的营收甚至还比不上格力、美的的净利润。

摆在新飞和志高面前一个更为现实的问题是市场大环境的不景气。中怡康统计数据显示，今年前三季度白电市场表现平庸。冰箱、洗衣机、空调零售量同比分别为-9.1%、-3.6%、-0.6%，零售额同比分别为-3.2%、1.2%、-0.5%。

对此，家电行业分析师梁振鹏表示，近年来随着消费者日趋理性，对产品的价格、功能、体验十分看重，不会单纯因为明星代言而选购某样商品，但与此同时明星代言的成本却节节上升，所以新飞和志高的明星代言计划能发挥怎样的效果，现在还只能打个问号。