十大行业品牌跨界联盟，合生创展推乐透消费新模式
经过一年来的各方试水，互联网思维主导下的“消费革命”，在年底达到了巅峰。
12月3日，房地产龙头企业合生创展，联合苏宁云商、新浪微博、奥迪、国家大剧院、康辉旅游、居然之家、环宇票务、麒麟新天地、龙庭餐饮集团，共同举办了十大行业品牌战略联盟暨“2014首届全民乐透节”启幕仪式。在启幕仪式上，十大品牌联合宣布，将打破行业壁垒，联盟打造一个跨界消费平台，以优惠换流量，以流量创价值，以价值反哺购买力，最终实现电商模式的进一步升级。
这是史上首次聚合了地产、汽车、家居、家电、百货、旅游、文化、剧院、传媒、IT等与大众消费紧密相关的十大行业，对传统消费模式做出的颠覆式革命。十大品牌鼎力合作，总计拿出5亿元免费与折扣优惠，并且号称秒杀双12的“2014首届全民乐透节”，正是这十大品牌联盟推出的首个“作品”。
5亿元史上最大礼包打造首届全民乐透节
2014年首届全民乐透节之“双12乐透”自12月3日启动，至12月12日止。短短10天时间，号称“全民乐透，HIGH无止境”的全民乐透节，将推出有史上最让人心跳的电商体验，设置了天天摇奖、整点秒杀、我为砍价狂、疯狂扫货等诸多参与性非常强的游戏环节，而且十大品牌鼎力合作，总计拿出价值5亿元的史上最广范围、最大力度的免费和优惠大餐。
在这份长长的免费和优惠大餐清单上。有1套价值100万的精装现房大奖、1辆特斯拉的1年使用权、100个1元游欧洲，奥迪三款车折扣券，奥迪工时费8折券、100个免费境外游、100个特价旅游线路、1000张1折机票、1000张台湾、日本、北京的温泉泡汤票、1000张演出票、500套价值6000元的智能家电礼包、5万份costa早餐券、5万份真功夫套餐、康辉旅游95折券、居然靓屋79折券、10万份麒麟新天地热饮券和代金券。
“乐透的意思，就是大家在这个平台上，可以免费甚至通过很低的折扣，得到高回报。之所以投入如此大力度的免费和折扣优惠，是希望打通行业壁垒，把万千消费者的时间、注意力和消费概率聚合在一个平台上，从而开发出单个消费者的多元需求，进而得到多元的消费结果。”合生创展华北区常务副总经理赵晶表示。合生创展是十大品牌战略联盟的首倡者，在赵晶看来，因为复合营销成本较个体营销成本的降低，使平台上的消费者拥有无成本享受复合营销胜利果实的机会。这是一个皆大欢喜的结果。
这也是国家大剧院、奥迪、百盛等各诸多品牌企业联盟推出全民乐透节的原因。业内媒体人表示，对平台供应商来说，伙伴的选择是具有必然性的，以行业上下游关系为逻辑纽带和以消费的时间惯性为焦点的聚合，是成功的坚实基础，这是10个1相加等于无穷大的商业想象力。
全民乐透节是首个由十大行业的品牌企业共同发起的体验式电商平台。弥补了以往地产行业电商“营销有余、体验不足“的瓶颈。业内媒体人打了一个形象的比喻：“传统的电商就像传统的百货业，以纯粹购物为主，而全民乐透就像体验式购物中心。在打造“一站式”消费平台，更多地考虑消费者的体验与互动，让消费者‘变客为主’。
“秒杀”双12，收官互联网思维元年
“合生创展先行一步，这是针对双十二的一次营销阻击战。”一位参加2014年首届全民乐透节启幕仪式的资深业内人士表示。
该名业内人士的话并非无的放矢。2014年称得上是中国房地产行业的互联网思维元年。自从万科团队轮番拜访阿里、腾讯、海尔、小米，点燃了整个地产行业对互联网思维的热情，全民营销、众筹购房、地产互联网金融等概念如雨后春笋一般，在2014年扎堆冒尖。在刚刚过去的双十一，这一点尤为突出。万科启动“双11”购物狂欢节，旗下108盘集体参战，优惠幅度低至8.9折；方兴地产联手特斯拉、嘀嘀打车、百度等，启动首届“双11光盘节”，在全国11座城市22个项目推出线上线下优惠活动。
双11的余温还没有散去,双12即将登上舞台。据了解，已有多个房企准备在双12推出大力度的电商促销措施。全民乐透节12月3日-12月12日的活动时间，对于双12的阻击意图十分明显。
在北京苏宁云商电子商务总监车宏亮看来，虽然此次全民乐透节在事实上起到了阻击双12的作用。但此次活动最大的战略意义不在营销层面，而是用实际行动在回答一个回题：当下轰轰烈烈的电商，能否有更具体验性、更为人性化的方式？
有业内人士分析，包括合生创展在内，参与品牌虽然也希望在年底能通过全民乐透节出货抢收。但大家更希望能共同探索电商的新玩法。在传统时代，由于信息传递的单一和滞后，这种概率聚合要付出巨大成本；而在信息化深入生活的今天，由于电子商务和移动互联的爆发式增长，这种消费概率的聚合变得越来越触手可及，一旦它载入体验式电商平台，将迸发出无尽的爆炸式消费力。
“天猫仅仅做到了去渠道化，乐透则打造出一个羊毛出在狗身上的终端化平台。截止双12的这一轮活动，或许还只是全民乐透节的第一波，我们会根据此次活动的反馈进行不断迭代进化。年底或者会很快推出第二波。”赵晶如是说道。
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