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双11家居业尝到甜头再战双12或难刺激消费者

https://www.biud.com.cn 2014年12月05日10:41 家居装修知识网

　　“双11”的“剁手”大战硝烟还未散尽，“双12”脚步紧随。家居业在过去的这一场狂欢中交出了令人瞩目的成绩单，企业们会放过“双12”吗？只要你有购物热情，我就给得起心动优惠，这年头，有钱就是任性。进入“双12”倒计时，家居企业已经开始新一轮的全方位造势。

　　尝到甜头继续备战

　　天猫后台数据显示，“双11”期间，林氏木业、全友、顾家家居继续毫无悬念在“住宅家具”类摘取“冠亚季”三冠。其中，林氏木业以销售额3.3亿元，单店2.7亿元的销售额，比去年1.12亿翻了一倍，继续书写家居行业的华丽传奇，而全友家私则以65218件1.5亿元疯狂销售额交出完美答卷。

　　尝到甜头，家居行业“双12”预热已经悄然备战。早在11月19日，微博就发起了“码上淘”抢店铺红包的预热活动，11月28日马云老师领导的淘宝官方微博，又号称抛出20亿购物券，而像美乐乐家居网也在12月6日-12月14日推出“七周年钜惠”迎战“双12”。

　　沾光年末节点，销售和消费都有着大手笔的气氛。天猫家装频道，橙色版面的“年终盛典预售专场”位于正中央，而预售期则从11月25日直到12月11日。目前已吸引了林氏木业、顾家家居、tata木门、派的木门、欧普照明、芝华仕沙发等大品牌强势进驻。延续“双11”的狂欢热潮，“双12年终盛典”也抛出优惠的橄榄枝：比如Tata木门部分定制木门打出了超低预售价，比如芝华仕旗舰店的一款头等舱沙发也降到了最低价。而普遍参加“双12”盛典的企业，都响应了99元抢先购套餐(预付定金)，连续促销也让春节前放手一搏的刚需买家怦然心动。

　　消费者有点难刺激

　　经过“双11”的洗礼，不少消费者还没缓过劲来，对于“双12”的热情，似乎并没有那么高涨。

　　“双11商家和买家都是蓄谋已久，该买了也都差不多一趟买了”，消费者周小姐表示，“双11”购买的货品她陆陆续续才差不多收全，“如果要连续两月爆肝抢货，估计我也吃不消，而且钱包也得抗议”，她说，当然作为热衷网购一族，“双12”去逛一圈是应有之义，“我已经在收货之后做了对照，看看还缺什么”，因为新居装修和布置的需求，周小姐要添置的东西着实不少，“实在没买到合意的，可以考虑‘双12’补货一些，肯定没之前动作那么大了”。

　　孔先生则对“双12”还有一些期待。“毕竟年末了，一些大优惠都是跟着来的。‘双11’的时候把我的眼睛都看晕了，很多没抢到，或者懒得抢，估计‘双12’人没那么多，到时候再仔细看看吧”。不过，他也比较理性地认为，家装不能全靠网购解决，有些物品还是得去建材市场和家居卖场实地挑选，“如果不是必需的物件，再便宜我也不会网购回家”，他觉得，家居消费品和其他品类不同，“大件居多，买回来用不着真的不仅是浪费的问题，闲置特别占地方，退货又麻烦，真正出手的应该都是想好了、看好了的”。

　　不仅是买家举棋不定，一些家居天猫店的卖家们也犹豫不决。据了解，超过80%家居企业在“双11”后的销售额都会冲高回落，所以不少家居产品“双12”降价力度都不如“双11”豪放，尤其是非重点促销的产品，折扣普遍从六七折升至八九折，价格比起“双11”又有回升的趋势。

　　去年“双12”的促销效果就并不尽如人意。“双11”销量排名第一的林氏木业，“双12”的销量仅为“双11”的1/8，全友家具甚至只有1/18。

　　文/图南方日报记者许蕾