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【湖南家居十年】决战省外看湖南家装品牌“走出去”

https://www.biud.com.cn 2014年12月05日18:10 家居装修知识网

红网长沙12月5日讯（记者康希）早在2012年，湖南省室内装饰行业协会在全省范围内进行调研了解到，省内家装企业多达4000余家，约200万人从事家装行业（含材料生产、经销人员），年产值高达700多亿元，湖南国民经济新的增长点业已显现。
　　
　　回顾往前，湖南省家装行业在经历了上个世纪90年代初期的“游击队”市场之后，正规家装公司开始成形，在随后迈入新世纪的十个年头里，家装企业集团化、规模化、品牌化日趋明显，涌现了包括美迪、金煌、苹果等一批湖南家装龙头企业。尤其在最近十年，实力家装企业走出湖南，“亮剑”省外市场，打开了湖南家装企业立足湖南、谋局全国的规划鸿图。

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　　家装行业三级跳近十年迎多元化发展
　　
　　装修房子是大事，老百姓居家装修的理念在不断改变，家装行业的发展也在不断向前推进。根据湖南省室内装饰行业协会调研结果，省内家装行业的发展分为初级起步阶段（上个世纪90年代中期）、形成阶段（上个世纪90年代末期）以及发展阶段（21世纪以来），当下十年正处于湖南家装行业的发展期。
　　
　　进入21世纪后，一方面广大百姓对居家的要求在不断提升，“住得好”已取代“住得下”，家居装修市场快速发展，装修公司如雨后春笋般不断涌现，家居装修市场便由“游击队”和“正规军”共同分享。
　　
　　另一方面随着城市化的日益推进，城市的高层建筑越来越多，高档酒店（酒店装修效果图）宾馆和写字楼（写字楼装修效果图）及门面的室内装饰装修也在快速增长，这些公装工程量的不断增加，也催生了一些以公装为主的装饰装修公司的诞生。
　　
　　据湖南省室内装饰行业协会秘书长李金龙介绍，湖南家装行业在日渐规范、竞争日渐激烈的形势下，有实力的装饰企业开始整合行业内的优势资源，以此增加竞争力。
　　
　　一是向集团化发展，由集团总公司控股多家不同品牌的企业，达到资源共享，抱团营销，更有市场竞争力，从而共谋发展。
　　
　　二是规模化发展。采取兼并、合作、新成立的方式，扩大经营范围。如：成立家具工厂，橱柜厂以及和装饰配套的系列产品，为客户“量体裁衣”，通过自己的生产线为客户提供完整的可以控制质量的服务。使公司形成一定的规模，进行一站式服务。
　　
　　三是大力塑造品牌形象，向品牌化发展。一些著名品牌装饰企业在省内各市（州）、有的甚至在县级区域开设分公司，并同时以湖南为据点，形成辐射全国的扩张姿态。
　　
　　加速省外扩张实现品牌资源输出
　　
　　事实上，创立于1996年的湖南鸿扬家装，早在2001年就以老牌家装企业之姿率先在北京设立分公司，迈出了湖南正规家装公司“走出去”的第一步。
　　
　　随后，湖南金煌装饰也积极布局全国，在南宁、南昌、贵阳、重庆、成都等5个省外地区开设分公司，实现了湖南家装企业进军外省数量最多的创举。
　　
　　而就在今年9月，湖南苹果装饰也落子贵州，在随后两个月时间内，相继进军安徽、重庆、江西等省（市），8大子品牌、42家省内分公司以及4家省外公司的大型家装集团宣告成形。苹果装饰集团总裁张福军在今年早前接受红网记者采访时表示，对2014年苹果装饰实现7亿目标营收额保持乐观。

　　
　　不断创新公司内部管理的同时，借力行业顶级平台，也成了湖南实力家装企业在省外竞争的护身符。在今年11月，苹果装饰与全球最大的企业软件公司甲骨文建立合作关系，购入其客户关系管理(CRM)软件及产品技术服务，将以专业数字信息化管控引领传统家装业迈入互联网时代，同时联姻中央美术学院，打造塔西提设计研究中心，在学术上展开对整体家居的研究。
　　
　　近十年来，湖南省室内设计行业也迎来飞速发展，省内家装设计师在参加亚太以及全国大型设计比赛上都有金牌入账，同时实现湖南家装软实力的整体输出。