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圣象董剑锋:环保技术新升级引领健康家居生活

https://www.biud.com.cn 2011年07月22日15:00 家居装修知识网

圣象集团辽宁分公司总经理董剑锋

　　概述：圣象集团成立于1995年，经过15年的发展，圣象已经成为中国地板行业的龙头企业。圣象人用十五年的时间，打通了一条从林木资源---基材生产---研发---地板生产---销售---物流---服务的贯通上下游的地板绿色产业链，这也是中国最大的一条木业产业链。目前，圣象及其股东拥有大量速生林基地和多家海外林木供应商，其8家人造板工厂总计年产能超过200万立方米，并斥资千万打造的国家级实验室，9家地板工厂，年产地板5600多万平方米，产品覆盖强化木地板、三层实木地板、多层实木地板、独体实木。圣象集团拥有国际先进的设备，除能大批量生产标准产品外，还能根据客户需求生产个性化定制产品。圣象的营销网络遍布全球，在中国拥有2600多家地板专卖店，系统员工超过20000名。在美国有2个产品仓库，在美国、欧洲、韩国拥有合资、合作的营销公司，在俄罗斯、非洲拥有大片原始森林资源；拥有6万多平方米的木们工厂面积、年产量10000套加45个门店的美诗整体衣柜，实现了制造工艺及技术的路跨越式升级，同时建立了辐射全国的销售网络与服务网络。

　　2010年面对新挑战

　　地板是家庭装修过程中非常重要的建材材料，近10-20年，地板行业作为房地产的下游供应商，得到社会、地产行业和资本家的高度青睐和关注。作为房地产企业，如何向下走，而作为家居建材装修的企业，如何向上游追，相互如何融合，这是摆在面前的一大课题。房产新政对于房地产行业的影响目前正向下游家装建材领域波及，一定程度上将影响下半年市场上升趋势，但是，从长期看，刚性需求不会减弱，短暂抑制之后将会是又一轮爆发，而圣象也在积极面对2010年这个新挑战。

　　随着时代的进步，消费者对于环保意识日益增强，对家装的环保要求也越来越高。所以在挑选地板时，甲醛的释放量正受到越来越多的关注。但是，消费者因地板中的甲醛过量而引发白血病等恶性疾病的新闻报道依然常常见于报端，让消费者更加“闻醛色变”，也让圣象强烈的意识到，作为国内地板领导企业对消费者的健康所肩负的责任。F★★★★系列产品正是这样应运应时而生。

　　科技发展的最终目的，是逐步改善人类生活的质量。2010年6月10日，圣象率先采用目前国际上最为严格的日本F★★★★环保标准检测，实现了圣象地板健康水平的又一次消费升级，也必将引领行业健康标准的再一次飞跃。

　　提到F★★★★就必须说到日本，无论是国内建设还是对外支持合作，日本为推进环保理念所作出的努力都是有目共睹的。随着日本建筑基准法的改正，2003年7月1日开始，按[JAS（日本农林规格）]，[JIS（日本工业规格）]所分类的甲醛挥发量的等级的表示由通常的Fc0、欧洲E0订正为按★号的数量统一表示。并规定，从法律实施日起所有木制建材类商品必须能达到F★★★★级才能被正常使用。因此，F★★★★是现行日本地板标准最高的健康等级，被认为是国际上最为健康的地板标准。

　　2010年6月10日，圣象强化木地板符合日本农林JAS标准，达到F四星，因此获得了国家标准委员会颁发的采用先进国际标准标志证书，成为目前地板行业首家获得采标通过的企业和品牌。

　　那么，获得这一证书，圣象采标产品需要达到什么样的品质水平呢？首先，圣象强化木地板产品能够按照等同等效采用国际标准（高于现行国家、行业标准）组织生产；第二，经监督、验证圣象采标标称的产品质量、健康等级，能够稳定的达到采标标准及等级且批量生产；三是，所有采标产品允许使用采用国际标准标志，并纳入采标产品质量监督监管范畴。

　　15年来，圣象始终关注并引领健康消费的升级，致力于健康地板的研究，不断为市场提供最健康最具装饰风采的产品，据日本农林省标准记载，F★★★以下的制品在室内限量使用，F☆☆☆☆则可在室内无限量使用，圣象地板达到了此F★★★★标准，无疑标志着地板健康进入了一个健康标准水平的新里程碑。

　　【搜狐家居】：房地产行业影响着下游家装建材领域，家居行业的发展状况与房地产市场的变动密切相关，请您谈谈今年上半年中国房地产行业的发展状况，对家居行业有怎样的影响？

　　【董剑锋】：从今年的上半年来看，全国楼市的成交量是在下降的，照09年同期相比的话，下降了很多。地板作为房地产的下游产品，国家新政调控对楼市产生影响后，对于地板这种下游产品来说，也一定会有影响，这样，市场就会产生一些变局，而这种变局则会引发整个行业的变革，至少会对下半年整个行业的销售产生影响。

　　【搜狐家居】：针对这种市场变动，一般情况下会采取哪些应对措施呢？圣象会采取哪一种？

　　【董剑锋】：作为地板行业的领军品牌，圣象一定会采取一个应对政策，来抵制下半年楼市即将出现的低迷现象。目前有几种形式应对，一个是降低成本，进而压低价格来抢占市场份额。第二就是资源整合、并购等方式。但是地板行业还不是这样，中国近万家的地板生产企业，把这么多企业整合都一起却很难。那么我们会通过一种产品上的资源变化来迎合市场。

　　【搜狐家居】：请您具体谈谈圣象在产品上的变化。

　　【董剑锋】：现在提到强化木地板，我们不约而同地想到两个问题，第一个问题就是装饰性，设计要美观大方。第二就是要具有环保功能，因为消费者不会选购一款有害身体健康的产品放在家里。但是现在行业里还有很多不能达标的产品在这个市场里，这时候圣象怎么做？现在地板行业的环保标准是采取的环保E0标准，已经超越了国家地板强制的E1标准。地板环保标准的不断提高，对地板生产商来说，是对消费者健康的负责；对消费者来说，是对更高生活品质的追求。所以继2004年圣象在国内首次采用E0标准之后，2010年6月10日，圣象再次率先采用目前国际上最为严格的日本F★★★★环保标准检测，这是圣象地板健康水平的又一次消费升级，也必将引领行业健康标准的再一次飞跃。目前这项技术已经被国家质检总局采用，从现在开始圣象在全国率先推出具有F★★★★标准的产品。

　　【搜狐家居】：圣象推出F★★★★的标准的产品除了应对市场的变化，还有哪些考虑？

　　【董剑锋】：圣象还有一种企业责任，作为一个领军品牌更有责任有义务，来做这件事。圣象推出F★★★★标准的产品，也欢迎行业内的一些厂家也用这个标准来做产品，使这个各行业整体朝着更高标准升级，一些质量不达标的地板品牌会随之被淘汰，从而起到规范市场的作用。

　　【搜狐家居】：此次圣象技术升级的投入是多少？

　　【董剑锋】：大概4个亿。

　　【搜狐家居】：圣象推出这种高技术含量的产品，在价格上会不会有很大的波动？

　　【董剑锋】：略有一点提高，与原来的产品相比有不到10%的提价，这个成本是不可避免要提高的。但是由于我们有一个规模化的生产，所以产品的成本变化不会很大。我们会在不同的系列中提价，圣象也会在全国进行统一推广，预计从本月的24日---8月29日，展开全国性的推广工作。

　　【搜狐家居】：圣象一直致力于环保理念的推行和环保产品的研发，那么，未来圣象还将推出哪些环保的新产品？

　　【董剑锋】：圣象是业内第一个提出抗菌的产品，也是最早得到E0级标准的品牌，圣象在逐步进行产品功能性扩张。现在在地板同质化很高的情况下，圣象更注重的是内在，这样才会为产品赢得更多的附加值，进而满足消费者更深层次的需求。未来产品会升级到什么样，我们自己也不知道，但是我可以很肯定地告诉你，这样的事很快就会发生。

　　领跑行业践行企业的社会责任

　　一个优秀的企业，不仅要“独善其身”，还要“兼济天下”。15年来，圣象一直用实际行动践行着企业公民的责任与义务，不仅在推动行业、引入先进理念、打造低碳环保产业链等方面不断完善企业自身建设，而且积极的助力社会公益事业，最大限度的发挥企业的社会价值。

　　加快企业转型提高国际竞争实力

　　2000年，正值圣象快速发展的阶段，那时圣象决定在国内进行大规模投资，创建同步欧洲的生产基地，将原来全部德国生产线逐步转换到中国制造，这让圣象在2001年欧洲市场和货币格局发生骤变之前就拥有了应对挑战的能力；

　　2001年，欧元即将进入欧元区12个国家的流通市场，欧洲货币不断升值。在产成品进口成本上升近70%的空前变化下，一些小的强化木地板品牌纷纷落马，圣象却因为2000年的战略部署而在这一年顺利完成了品牌策略的第一次转型，不仅存活了下来，而且为下一步飞跃埋下了伏笔；

　　2002年，通过对国内地板行业的深入分析与判断，圣象率先吸纳产业资本，与国内木业资源巨头江苏大亚集团联手，通过资产组合占领了上游原料端话语权。

　　2008年，通过国际化的战略部署，圣象在提升自身国际竞争力的同时，也带动着整个行业向更高阶的层面发展。圣象的国际化不是扩大产品销量的救命稻草，而是企业本土化综合实力打造到一定程度的跨越式提升，最终目的是跳脱国内目前行业恶性洗牌怪圈，推动行业实现更高水平的产业发展。

　　2009年，圣象发起新实木升级运动，旨在从消费者源头倡导低碳、环保的消费观，真正让消费驱动产品乃至行业整体工业水平的提升。而“碳汇林”模式的植入，让圣象全球一体化的产业链变为绿色、环保、健康、低碳的行业效仿模板。

　　投身社会公益用爱承载健康家居生活

　　多年来，圣象一直在社会公益方面不遗余力的投入，从企业成立之初到今天，圣象捐资助学、扶贫救困、植树造林、灾后重建，为公益事业的投入累积超过3亿，而且每年的投入比例都在递增。

　　2010年5月31日，圣象在六一儿童节来临之际援建沂水希望小学，为孩子们提供一个安全、教学设施齐全的学习环境；6月5日，在北京西四环的红星美凯龙展厅里，圣象举办儿童涂鸦大赛活动，关注家庭和孩子的成长，为孩子们提供了一个展示自我才艺的小小舞台。

　　助力家居设计大赛为设计师与消费者搭建桥梁

　　圣象在热衷于社会公益事业的同时，也在积极的引领行业发展，促进家居行业整体水平的提高。2010年7月，圣象携手红星美凯龙共同举办“城市样板间”家居设计大赛，国内众多家居设计师及专业院校学生的参赛，以及著名设计大师的强大评委阵容，不仅为设计行业提供了一个良好的交流沟通平台，同时圣象也在很好的践行着作为家居行业一员的企业社会责任。

　　【搜狐家居】：请您谈谈圣象冠名设计师大赛的初衷？

　　【董剑锋】：一个企业市场的推动，或者是一个企业的营销行为也好，都要有一个诉求点，我们要让沈城的设计师彻底地了解我们的产品，以前没有与其进行合作是与圣象的经营思路有关。但是设计师也是一个很重要的通路，与房地产行业依存度越来越高，尤其是精装修领域，是零售之外的一个主要渠道，所以圣象在今年改变原有的营销方式，换了一种方式，增加圣象在设计师这方面的品牌推广。赞助大赛，能够在设计师以及与他们的客户之间起到一个良性的连接作用。除此之外我们与红星美凯龙合作设计师大赛，也是一种品牌联盟的体现，这种强联手、异业联盟的合作也不错啊。

　　【搜狐家居】：圣象非常注重网络渠道的销售，您是怎样看待网络营销的？

　　【董建峰】：我们之所以和网络联盟，现在随着消费结构的变化，80、90后成了新的消费群体，我们称之为网络客户。圣象在网络上没有这样一个关注点，因为圣象之前一直在做传统市场的推广，对网络这种新兴媒体的关注度并不高。通过这次与搜狐家居网共同举办装修日记等等，通过这些活动希望引起网络群体的关注。在网络上寻求消费支撑的人，能够在圣象提供的空间里了解到圣象。所以我们做的事就是多方盈利的事情，我们很重视这个消费媒介所带给我们的影响。

　　结语：

　　创新是企业发展的源泉，而且创新有很多种。圣象一路走来，在不同阶段有着不同的创新方式，包括战略、技术或产品、商业模式、制造方法等等，同时，这些方式也给予了圣象不断创新的力量源泉。未来的发展对于每一个圣象人来说，任重而道远，但是我们相信圣象集团在品牌、研发、服务等方面的不断提升，一定会为行业创造更大的价值，肩负起更多的社会责任，用其敏锐的洞察力与决策力继续引领全行业飞跃式发展。