不速之客来袭，空气净化器市场会遭遇颠覆吗？
12月3日，2014年Telematics China高峰论坛在上海举行，“硅谷精神教父”凯文·凯利再次发表演讲，预言颠覆性的技术往往从边缘开始发酵，挑战者往往产生于边缘产业。就像做软件的微软打败了做硬件的IBM，做搜索的谷 歌打败了微软之后却社交网站Facebook打败。
罗永浩也曾说“任何行业都是外来者颠覆的，从来没有既得利益者想颠覆自己”。这话说的没错，微信诞生之前三大运营商不会想到有任何威胁。银行也未曾想到支付宝、余额宝等互联网金融未来有一天会去动他们的蛋糕。而今这股跨界颠覆的风潮似乎也吹到了时下本就群雄并争的空气净化市场。
在无法根本改变雾霾对大环境的影响之时，消费者对室内空气质量的关注度达到前所未有的高度。除了使用空气净化器，在装修阶段都尽可能选择带净化功能的产品。而是否能有效去除甲醛和PM2.5也成为许多企业想要抓住的消费痛点。当空净品牌还在内斗之时，已有一些不速之客开始在产品功能，甚至是生产领域展开跨界。未来，市场的竞争没有边界，小心了，对手正从你意想不到的地方走来。
小米公司日前发布官方微博称12月9日下午14时将召开主题为“等风来”的新品沟通会。已有知情人士爆料小米即将推出一款大型空气净化器，预计10月底发布。“空气是不行的，水是不行的，手机再好又有什么用呢?”马云的一句吐槽成了小米新品的营销口号。而从手机到智能硬件、智能家居再到空气净化器，小米用自己的行动证明成为谁的对手从来都不是问题，竞争都是从跨界开始的。
无独有偶，以扫地机器人被用户熟知的科沃斯今年新推出空气净化机器人沁宝，拓宽家庭机器人的产品品类和使用功能。而在刚刚结束的顶善美2015年核心经销商营销峰会上宣告企业在净化产品、全屋立体顶及核心电器三个方面实现技术突破，并发布能净化室内空气的集成吊顶新品。
那么，这些不速之客如此跨界做产品是为哪般？莫不是抓住了现有产品的短板也不会贸然涉猎。科沃斯表示，传统空气净化器主要针对某一空间进行净化，如果家里房间较多，消费者可能需要购置多个空气净化器。而机器人沁宝通过巡航净化技术可以实现一台空气净化器解决全屋净化的难题。用户可以使用手机APP或遥控器设定沁宝的行走路线和净化点，沁宝会依据预设的巡航净化路线，移动到各个空间快速实现全屋无梯度净化。实验证明，在120平米的三居室实验舱中，沁宝只需2.5个小时就让每个房间的空气质量都达到优，而传统净化器则需要4个小时。
顶善美总经理王效春则解释为，市场上台式或者立式净化器一来不方便移动，二则受产品高度的局限，高效净化的位置相对偏低，三来开启空气净化器本身难以成为开关灯之类的惯性动作，在使用几次后，空气净化器容易成为摆设。而欧洲发达国家的做法是把净化器在装修前端就装好了，有两个优势，一个是自上而下的净化，净化半径扩大，空气对流加速，净化效率更彻底；第二是它不占位置，边装修就能边净化。而台式或者立式的净化器都是装修完再去买的，还需要净化一段时间才能入住。2013年顶善美通过与北京亚都进行战略合作，获得净化技术的辅导。把净化器嵌入吊顶，赋予了集成吊顶的全新理念，也给了消费者另一种净化空气的使用体验。
那么，你以为这样就够了吗？还差得远呢！地板界和壁纸界也瞄准“净化”这一关键词，研发了具有针对性的新品。在他们看来，地板和壁纸也可以成为空气净化器一般的存在。业内权威人士和媒体曾多次质疑的 “0醛地板”、“大豆胶地板”成为历史，除醛地板正当道。
2013年，扬子地板推出“除醛地板”经典大印象系列，将formaldehyde eliminator安醛分子引用到复合地板生产工艺中，利用分子锁铐原理，迅速渗透并将复合地板生产制作使用胶中残存的甲醛分子进行锁铐固定，生成网格状的高分子聚合物，持续发挥吸附固定游离甲醛分子的作用，使地板甲醛释放量大大降低。
生活家采用台湾大学生物环境工程系的研究成果，以纳米硅片和甲壳素等纯天然材料为作用基，形成两者配伍的C＆D技术，制成的环保功能型多层地板。通过表面富含汰醛因子的UV涂层，实现清除家居空气中甲醛分子的效果。同样使用该技术的联丰地板也于2014年10月29日推出全屋除醛”360健康地板。
而国内潜力可观的壁纸市场也推出了相应的净化产品。瑞宝壁纸推出“心净界”系列，集“净醛、抗菌、耐污染”三重功效于一体。能够高效分解室内的甲醛分子，将其转化为水和二氧化碳，同时，亦可对室内的烟雾颗粒进行分解，降低吸烟对室内环境的污染。
2015年1月1日，中国即将正式推行新版《绿色建筑评价标准》。鉴于室内空气质量与绿色建筑息息相关，可以预见该标准推行后，建筑领域的需求将强力拉动室内空气通风，空气净化市场。笔者以为，只要产品质量过关，确实能为消费者解决难题，市场上多些跨界产品也无妨。只是不希望看到这样的跨界之举最后沦为产品宣传的卖点，一番炒作而已。
马化腾说过，真正的颠覆来自大家不注意的地方。因为要试图改变、要颠覆的一定不是现在大家所看到的同一个产业，这个产业已经有重兵把手，很难完全从同一个路径上挑战，甚至也没有必要。但是一定会从大家不注意的地方，从另一个角度解决用户很大的需求，可以利用一些科技的创新，利用终端的一些变化，甚至是与传统领域结合。那么，借由这些所谓的不速之客的刺激，业内人士也要看到自己的短板，完善提升已有产品，居安思危。别等着被人颠覆，来个自我颠覆起来吧！
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