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中国地板在国际市场人气下降急需创新和提升

https://www.biud.com.cn 2011年07月22日15:02 家居装修知识网

　　关于发展，对于很多国外的企业来说，中国地板业经过二三十年的发展，就达到现在的规模和水平，是非常惊人的。七八年前，像美国、欧洲和其他的一些国际大市场，中国地板能把其他人挤出去，占了20%的市场，这说明中国地板产业在国际市场上有非常凌厉的攻势。中国地板的质量和价格在国际市场上是非常有力量的。

　　但在近两三年之间这些情况发生了很大变化。一方面是价格，北美、欧洲其他的地方也在尽量的把价格压低；另一方面是越来越多的国际市场开始认证，这对中国的地板企业来说是一个不小的门槛；还有一方面就是运输物流成本加大、原材料供应短缺，这也使中国的地板企业运营成本加大，所以，今年以来一直呈现的趋势是中国地板在国际市场的占有率不断下降。

　　这可以从以下两个方面的原因来解释。

　　首先是文化方面的区别。中国地板的性价比在国际市场上还是很高的，然而中国企业有一项东西无法逾越，就是产品的设计和服务很难满足当地消费者的口味。因为你不了解异域文化，文化就成为市场交易的壁垒，这个文化包括产品和服务。面对不同的文化背景，对供应商来说，纵使价格再好，树种再多，你也是跟在别人后面走。基于这种情况，很多中国产品在国外只能走大众化路线，在一些个性或者附加值较高的市场领域鲜有立足。

　　其次是外贸壁垒。外贸市场动荡之势又起，随着欧洲市场金融危机的二次探底，外贸市场的贸易保护又再一次兴起，这一次建材行业成为了主角，先是我国百名建材企业遭美诉讼索要天价赔偿，后是佛山陶瓷或将遭遇欧盟最大规模反倾销调查，我国输美石膏板遭美国方面的诉讼事件。世界银行5月26日发布的监测全球贸易保护措施的《临时贸易壁垒数据库》报告显示，中国出口商继续成为贸易救济调查案的头号目标，一季度47%的新发起贸易调查与82%的已完成的贸易调查均针对或涉及中国。这些都让我们看到，建材产品的外贸出口之路已愈发的艰难。

　　而对不同的地板厂家或供应商来讲最大的贸易壁垒就是合法木材。这种贸易壁垒将来会越来越坚固，也会越来越多。因为使用了来源不明的木材，中国在国际上受到的指责很多。只有使用合理合法砍伐的木材，中国才会不受此类国际贸易壁垒的限制。而且非法砍伐的木材成本也比其它正规管理的木材成本低，也造成成本的不公平，所以现在越来越多的国家会限制和打击非法木材交易。现在日本政府采购法、美国的雷斯法案、欧洲的采伐政策等都越来越严格。实际上，如果中国严格采用合法木材，而中国又是木材制造大国，木材又是低碳经济的最好材料，那么木材行业完全是中国最绿色最长久的行业。在这一点上做好，完全可以绕开这些国际贸易壁垒。

　　我们必须看到，目前国内木地板行业的集中度还不够高，资本、技术、人力、资源等市场经济要素不集中。面对未来的市场经济，地板企业从目前的产品竞争和服务竞争，最终要到商业模式的竞争和产业平台的竞争。而越高层面的竞争对企业的创新能力、生产能力和融资能力的要求也就越高。最好的出路是，创造新的产业生态系统，挖掘和满足用户新的更高的需求，不断创新、出奇制胜，扩大规模、提升品牌，提升发展。