“皇阿玛”微服私访 家居业成明星代言新热点
欧美尔洁具签约张铁林代言
“现在我们隆重请出张铁林老师！”主持人话音落下，观众熟知的“皇阿玛”、暨南大学艺术学院院长张铁林步入会场，台下相机快门声响成一片，这是2010年7月26日，广东欧美尔洁具与张铁林签约仪式活动现场的一幕，是继恒洁卫浴之后，又一家潮州卫浴企业大张旗鼓地签约明星做代言。中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌、中国陶瓷工业协会副秘书长侯文全、佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹、潮州卫浴协会秘书长张锦华、欧美尔洁具总经理郑锡标等协会领导和企业代表出席签约仪式。
欧美尔洁具：签约张铁林是因为双方内涵相契合
谈到双方的合作，欧美尔洁具总监刘学军表示，名人代言在卫浴行业已经不是新潮的风气，但目前很多所谓的“代言”，更多是用明星的脸蛋代言，很少考虑品牌与名人在气质、内涵上的契合度。很多人对于张铁林的认识还停留在对“还珠格格”“铁齿铜牙纪晓岚”的角色上，但是认识张铁林越多，人们就会发现，用一个明星或者演员的标签想贴到张铁林上是很困难的，戏外的张铁林更丰富更有内涵。欧美尔已经是一个产品质量和渠道建设都相对成熟的品牌，已经过了请名人代言以便为招商造势的功利化阶段，签约张铁林，更多地是为了引导消费者对欧美尔品牌形成更深层次的认知。
张铁林
张铁林：欧美尔与自己风格一致
签约会上，张铁林也大谈自己对于代言品牌的选择标准。他认为，在选择代言产品的时候，首先考虑的因素是二者是否存在共鸣，必须在风格上与企业文化存在内在关联。恰好自己的风格与欧美尔创新的品质不谋而合，所以便选择了欧美尔。
据介绍，欧美尔签约张铁林源于对书法艺术的共同爱好，除了拍戏之外，张铁林酷爱书法艺术，在一次书展览上与一位欧美尔高层一见如故，相谈甚欢，从艺术到商业，双方一拍即合，没有经过任何经纪公司就初步达成了合作意向。
业内观点：明星代言有助提升企业知名度 但品牌建设是一个长期工程
针对卫浴行业明星代言的问题，中国陶瓷工业协会副秘书长侯文全表示，中国卫浴行业全国有几千家企业，有实力的企业有几百家，欧美尔可能只是为业内所熟知，但是通过张铁林的代言，可以让更多的人熟悉和了解欧美尔，提升欧美尔的知名度。
作为最早聘请明星代言人的潮州企业，恒洁卫浴总经理助理刘建豪在接受搜狐采访时曾表示，站在品牌建设的高度看，品牌没有什么速成秘诀，明星代言应该只是一个有效渠道，对企业信息传递各方面比较到位。但是，家居行业本来就是一个关注度比较低的行业，同时又是购买价值非常高的产品，在这样的状态下，消费者不可能单凭代言明星的几句话就决定购买的品牌。只有当企业有了比较好品质基础之后，明星代言才能发挥出应有的功效，成为有效的信息传播渠道。
小编点评：明星代言是手段不是目的品牌打造是长期工程
张铁林代言欧美尔无疑将会极大地提升企业的知名度，卫浴行业的代言最近两年大有愈演愈烈之势，尤其是福建的卫浴企业几乎到了家家户户请明星的程度。而放眼整个家居行业，明星代言并不是一个新鲜话题。如何通过明星代言，从提升知名度开始，结合企业的产品创新和渠道创新，最终达到企业与经销商的双赢，进而达到经济效益和社会效益的最大化，这才是明星代言的终极目标，我们欣喜的看到有越来越多的卫浴企业开始请明星，开始借助明星提升品牌知名度，说明品牌打造越来越受到卫浴企业的重视，但是品牌打造是一个长期工程，明星代言是手段不是目的，还需要企业自身积极努力，从产品等基础工程开始，一步一个脚印，才能最终积跬步而行千里，最终提升品牌知名度和美誉度。
题外话：快消品等行业代言风险大 家居业成明星代言首选？
最近霸王洗发水含致癌成分的新闻闹得沸沸扬扬，虽然最终证明后果并没有那么严重，但是却再次引发人们对于明星代言产品的讨论。加上当前市场上产品种类繁多，很多快消品和食品质量参差不齐，明星代言风险在不断变大。于是，越来越多的明星开始把目光投放到了家居这类低风险的行业。因为家居产品关注度相对比较低，而且产品相对稳定，对人体的危害不会很直接。所以，近年来家居行业代言明星明显增多。比如大小S代言红星美凯龙（
查看地图）， 郭晶晶代言中宇卫浴，濮存昕代言恒洁卫浴，陈鲁豫代言辉煌水暖，林志玲代言马桶等。在快消品代言风险不断增大的今天，风险相对较低的家居行业似乎已经成为明星代言的首选，这可能也是家居行业明星代言越来越流行的重要原因之一。声明：此文系搜狐家居独家原创稿件或者独家披露信息，版权所有，如需转载转贴或以其它方式复制发表，请与搜狐家居联系
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