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个性化消费兴起智能家居成新投资机会

https://www.biud.com.cn 2014年12月15日09:49 家居装修知识网

据报道，中央经济工作会议刚刚落下帷幕，面对着2015年这个深化改革的关键之年，中央经济工作会议提出，努力保持经济稳定增长、积极发现培育新增长点等5大任务。

在消费领域，会议认为，从消费需求看，过去我国消费具有明显的模仿型排浪式特征，现在模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流，保证产品质量安全、通过创新供给激活需求的重要性显著上升，必须采取正确的消费政策，释放消费潜力，使消费继续在推动经济发展中发挥基础作用。

什么是模仿型排浪式消费呢？中国社会科学院财经战略研究院研究员宋则认为，模仿型排浪式消费就是指，消费没有创新，热点比较集中，一段时间内有一种消费为主导的这种方式，之前的汽车爆发式消费和家电下乡等都属于这类消费。在未来，消费重点将比较分散，更加体现个性化。

商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍认为，模仿型排浪式消费后个性化消费的兴起，将对相关行业带来积极影响。

赵萍：随着经济发展水平的不断提升，人们消费心理的逐渐成熟，消费行为也会发生比较大的变化。以前，人们收入水平达到或者接近小康的时候，人们有能力消费，并且购买力非常强，在这样情况下，人们会关注消费热点。当一个商品成为消费热点的时候，这个商品的销量、销售额都会大幅度增长，但是随着这个消费热点逐渐淡出，这个商品、这种服务以及这个消费的规模，就会大幅度下降，就会形成一种排浪式的消费。

但是随着人们收入水平进一步提高，像现在人均GDP超过6000美金，消费进入到一种新的发展阶段。新的发展阶段特点就是物质水平已经富到一定程度了，所以对于像汽车、家电这些商品的追逐，这种排浪式的特点就不特别明显，人们更多追求是自我个性的体现。作为某一个人自身需要什么样的商品，什么样的品牌，才能满足他物质和心理的需求，这样就是个性化特点突出之后，商品消费的热点也会显得相对分散。

因此这样的需求，会相对比较稳定，对于行业发展来说，这样稳定的持久需求就会对行业发展产生比较重要的支撑力量。而不像以前排浪式的消费，会产生大起大落的情况。对企业长远的发展，一些战略安排就更有的放矢，但是对于排浪式的消费和模仿式消费，在新的发展阶段也会存在。像时尚消费，人们在追逐时尚的时候，不仅认同的是文化，从众心理也或多或少有一些影响。但是从整个消费特点来看，进入这个新的发展阶段之后，这种模仿式的消费会逐渐淡化，但是不会彻底消失，而个性化的消费会成为主流。

从资本市场今天的表现来看，消费服务类上市公司今天逆市飘红，相关的100支股票中，虽然多数出现小幅下挫，但仍然出现了东软集团、海虹控股两支涨停的股票。国泰君安投资顾问杨晓磊预计，随着个性化消费的兴起，养老地产和智能家居有可以作为投资者关注的重点。

杨晓磊：我们认为中央经济工作会议提出要改变消费形势，是非常有前瞻性的。因为随着红利的过去，整个中国人口结构开始进入老龄化，养老消费、养老地产、养老医疗这方面的需求会得到极大的爆发。由于中国50、60岁人群已经具备相当的中产阶级人数，所以未来更倾向于个性化。

另外，目前随着85后、90后逐渐成为社会的主力，消费个性化得到越来越多的重视，从这个角度来说，智能家居这一类公司未来可能会有更大的发展。但是与此前相比，这种粗放式发展，汽车低成本行业，可能未来会受到一定增速放缓的影响。所以大家要把眼光转移到新的行业，新的个性化消费趋势当中，在智能家居领域，比较关注的是东软载波股票。在养老领域，养老医疗需求未来会随着民营医院逐步开放，得到进一步拓展，所以重点推荐是北大医药和爱尔眼科这两只个股。