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四季沐歌发力全媒体营销《我是歌手3》重磅领跑

https://www.biud.com.cn 2014年12月15日14:25 家居装修知识网

当“连接”取代“颠覆”成为网络热词的时候，互联网与传统制造业的生态圈更加和谐，彼此靠近;当传统企业的线性思维被互联网立体、无边界的网状思维终结的时候，聚焦太阳能光热，“无边界创新整合”思维下的四季沐歌已经实现跨越式领跑。

签约第三季《我是歌手》领跑跨媒体平台

近日，雄踞中央电视台黄金资源广告位七年之久的四季沐歌开始向娱乐营销发力，强势登陆湖南卫视王牌节目，成为《我是歌手》(第三季)顶级战略合作伙伴，《快乐大本营》和《金鹰剧场》的年度合作伙伴。

成立于2000年的四季沐歌，14年来经历了无数次成功的超越与跨越，融合了“开放、多维、协作、共赢”之互联网精神的“无边界创新整合”是实现跨越式领跑的核心推动力。

“80、90后”是跨屏追踪的一代，当他们成为消费主力，垂直、线性的品牌营销已经失效，取而代之的是有温度的品牌能见度的立体包围。

多年来，湖南卫视占据着娱乐营销的制高点，有着极高的人气和强大的粉丝团。“四季沐歌”听起来是一个充满阳光、活力的年轻化品牌，与《我是歌手》精神内涵高度契合，看业绩，却是太阳能行业首屈一指的冠军品牌，销量连续多年稳居行业第一，是沪深两市唯一光热上市企业。

纵观整个营销体系，四季沐歌“三网合一”的全媒体架构正在合拢。如果套用炙热的“风口”理论，四季沐歌一直站在营销的“上风口”，连续三年占领“航天”营销高地之后，2014“新高铁营销”隆隆驶来，12条高铁线路途经上海、北京、江苏、安徽、山东、河南等20多个省份直辖市，年覆盖客流近2亿人次。

对“大屏”的争夺，少不了央视、卫视的“琴瑟合鸣”。央视具有强大的权威影响力，卫视则聚集了鲜活的人气，四季沐歌通过《新闻联播》黄金标板、《朝闻天下》广告冠名，夯实了太阳能第一品牌的地位，签约湖南卫视(芒果TV)多个品牌栏目，通过进一步延伸观众的激情与热度，为品牌注入了活力。

除了电视台的“天网”，高铁的“地网”之外，四季沐歌拥有2万多家代理商的“人网”，第26届中国国际广告节上，四季沐歌首开广告主“反营销”先河，举3亿合同订单为“广告、咨询、终端形象、物料、产品工业设计、公关”六大行业举办了优质资源招商说明会，不仅与网易、优酷签订营销合作框架，也为后续的“人网”营销补足了丰富的线上、线下资源。

2015年营销大幕已经拉开，四季沐歌“跨媒体拉网营销，线上线下单点引爆”正强势来袭。

光热光伏+采暖照明领跑复合能源跨界整合

作为领军者，四季沐歌创新推出新一代太阳能核心部件“航天管”，建成全球规模最大、技术最先进、产业链最完整的太阳能光热生产基地，引进国际最先进的太阳能热利用检测系统，拥有行业首家“国家级技术中心”称号，受邀修订太阳能光热ISO国际标准，产销率先突破1000万台大关，这一系列跨越式的领跑与“第一”的品牌文化密不可分。

四季沐歌集团总裁李骏曾这样诠释第一文化，“中国的一是平躺着的一，阿拉伯的1是站立的1，用线性思维看它们都是第一，但是用立体视角看，“一”加“1”是“十”,对企业发展而言，没有绝对的十全十美，但需要多视角的审视和纵观全局的思考。

正是这样的视角和思维让四季沐歌“无边界创新整合”兼容并蓄，开拓创新，领跑业界。

四季沐歌全球首台“光热+光伏”跨界产品“电龙”的诞生标志着太阳能家用复合能源综合利用进入快速发展阶段，而首台“太阳能家庭发电站”的问世为整个光热行业开辟了一片新的蓝海，引领光热行业进入一个跨越物理空间、自由移动的发电时代。

2013年，当“治霾”成为一项需要攻克的难题时，四季沐歌建成了亚洲最大的、技术最先进的太阳能跨季节储热采暖项目，通过ix-TRA热能反向提取技术，将春、夏、秋三季热量储存抽取出来，达到复合能源的最佳匹配，将中国太阳能跨季节储热采暖的应用技术推向了世界的最前端。

可以说，四季沐歌的每一个新高度，都是中国光热行业践行“大光热”理想的路标，也是其引领行业跨越前行的见证。

阳光+空气+水领跑健康人居生活

这是一个“实力+情怀”的年代，四季沐歌有着为健康人居生活代言的情怀，更有立足“阳光(太阳能)、空气(空气能)、水(净水机)“的版图扩张实力。作为清洁能源服务商，四季沐歌不仅荣获2014年联合国世界环保大会颁发的“国际碳金生态实践奖”，并且成为行业内唯一入驻2014中国最具价值品牌500强企业。除了四季沐歌太阳能称霸业界之外，凭借其净水领域的实力，成功晋级2015年米兰世博会指定净水设备供应商。

2014年可谓四季沐歌承上启下的一年，以光热为原点的相关领域多元化正在谋篇布局。营销体系更加完善，营销层级更加清晰，渠道的扁平化，营销群体的互动化，营销语言的年轻化呈明显趋势。湖南卫视《我是歌手》平台将是四季沐歌净水机宣传推广的主阵地，通过芒果TV的独家网播，四季沐歌净水机将在“台网跨屏”的互动娱乐营销中“耳目一新”地呈现。

事实上，四季沐歌全媒体营销蓄力已久。线上，太阳能、空气能、净水机已经在以天猫，京东、苏宁易购各大电商平台进行矩阵销售;线下，四季沐歌全国五个品牌旗舰店、168个地区全品类体验店已加入到O2O的阵营，四季沐歌同品牌、多品类的“全渠道”建设势能在不断聚集，在资金、渠道、品牌、人才等多方面的合力作用下，2015年将是四季沐歌“全媒体”营销的落地之年。