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岁末重磅：近1.4亿收购互联网公司51%股份今久扩张全国

https://www.biud.com.cn 2014年12月16日16:56 家居装修知识网

从2013年开始，房地产行业突然迎来营销推广全面困惑的元年。房地产广告公司能否生存下去，房地产代理公司是不是引来倒闭潮，一直是房地产营销人士津津乐道的话题。房地产营销这个圈子其实关系到任何一家房地产企业的现金流，生命线。营销推广的改变，其实就是房地产生产线改变的前沿。

12月，这个房地产岁末盘点的月份，这个月全国还纷纷流传着房地产广告已经陷入困境的时候，突然一家互联网的房地产推广公司被估值2.7亿，接着被控股收购，不由得让我关心这起收购背后的起因来由。

今久，这家总部位于北京的，一向不爱抛头露面的地产广告公司，首次让地产圈注意到，10年蓝色光标4.3亿收购今久，才让人们大吃一惊，原来地产广告公司这么值钱。据说如今的今久市值已经达到20多亿。今久在逆市收购扩张，打得什么牌？

通过蓝色光标内部人士透露，当初选择今久，是因为地产广告行业一直是个独立的圈子，与传统的国际广告传媒集团基本没有交集，是中国非常本土的一块肥肉。最早国际传媒巨头奥美广告收购控股了深圳黒弧大部分股份，但是由于企业文化和管理制度的不相融，并没有取得1+1>2的效果，所以地产广告在资本市场并不活跃。所以，当时在北京已经做的最大的地产广告公司今久，在市场上名气并不是很大，属于典型的“夜行人”公司。蓝色光标并购今久，给了今久大量品牌张力和资源支持，让今久这几年取得了战略性的发展。这次现金近1.4亿收购事件就是其中一个战略节点。

成为蓝色光标的子公司的四年以来，今久的员工人数已经从二百多增加到现在的五百多人，其实一直在低调扩张，慢慢布局全国。11年，首先走出北京，在海南成立了分公司，现在已经是海南本土最大的房地产推广公司，拥有半山半岛，鲁能，海航等优质客户。12年，今久上海分公司又悄无声息地开张了，只通过公关活动，新媒体推广的业务扩张，逐渐地撬开了上海这个外来公司很难生根的大都市。14年，郑州，长春，哈尔滨三地办事处也随着新媒体的机遇，落地生根。至此，中国地产热点区域，除了西北，西南之外，其实今久已经把人才，客户，资源三大链条，用蓝色光标强大的新媒体技术和资源，搭起了全国地产推广新媒体的版图。

今久总部在北京，虽然已经连续十多年稳居行业老大的地位。11年开始，为了与蓝色光标共同转型为科技型的互联网思维的新传媒公司，加快了变革的步伐。所以，今久在传统的全案和媒介购买基础上，又成立了公关部，电商部，新媒体部，在资本力量的鞭策和移动互联蛋糕的诱惑下，发力生长，常年保持的客户上百个，营业额逐年大幅上升，同时开始了地产领域新媒体的收购洽谈。在这个过程中，蓝色光标的经验无疑对今久起到了非常好的指导，今久不是把眼光聚焦在传统的竞争对手上，而是转向大数据背景的新媒体公司。具有移动互联思维的新媒体人非常乐于分享合作，也乐于和资本力量打交道。这时，选择变得更多了，已经初步完成全国地域布局的今久，开始向房地产营销的上下游寻找机会了。

现在中国的新媒体市场，你不跟BAT挂上钩，你这个发展趋势还真是让人顾忌几分。在BAT的生态链条中，一家专业互联网的地产营销公司进入了今久的眼中。腾讯的辽宁，吉林，黑龙江，山东四省的房地产运营商—沈阳新维广告，恰如其分地与今久在业务中，发生了美好的交集。这四个省不仅是今久业务的重镇，更是沈阳新维的大本营。如果两家公司能够携手，会形成强大的合力。北京今久的资源和地产经验，沈阳新维的平台和技术经验，让这两家公司一见钟情，在不断思考房地产营销推广未来走向的当下，他们的合作，在资本力量的推动下，又给了地产营销行业一个新的启发，由一家估值两个多亿的房地产推广公司诞生了，带着BAT的光环效应，能否改变行业现状，拭目以待。