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衣柜行业半年盘点之品牌篇：诗尼曼衣柜

https://www.biud.com.cn 2011年07月22日15:07 家居装修知识网

　　2010年过半，中国衣柜行业继续迎接行业高速发展所带来的惊喜：建博会整体衣柜企业参展再创新高、衣柜行业第一个行业组织——工商联衣柜专委会成立……在目不暇接的行业变化中，在企业层出不穷的市场动作中，中国衣柜行业正在经历怎样的发展与变革？盘点2010上半年，搜狐家居衣柜频道为您特别盘点。

　　2010年7月，诗尼曼衣柜召开经销商大会，主题定为：规范·突破再创辉煌。对于这样主题，诗尼曼总经理辛福民表示，这是与企业厚积薄发的理念一致的。2010年，诗尼曼的目标是在对企业的渠道、经营模式上的规范与创新，在行业地位、品牌影响力上的突破。在此背景下，在2010年上半年，诗尼曼衣柜又有哪些动作呢？搜狐家居记者专访诗尼曼总经理辛福民，为您独家探秘。

　　产品盘点：D调奢华、简欧风情、水木香杉等数十款新产品同步面市

　　企业观点：2010年上半年，诗尼曼逐渐组建公司内最大部门——研发部，围绕新产品推出、产品标准化建设展开工作。诗尼曼总经理辛福民认为，企业的前途和行业的前途是一致的，不能跟在别人后面，只有做出有自己特色的原创性的内容才能赢得别人尊重。同时，标准化是每一个衣柜企业发展到一定阶段必经面临的瓶颈，标准化生产问题处理不好，会影响生产能力、出货速度，成为企业做大做强的障碍。诗尼曼认为标准化的建设需要从产品设计时做起。

　　系统建设：与美国Syncfto公司共同研发的诗尼曼ERP系统正式投入使用

　　诗尼曼整体衣柜ISO9001：2008顺利通过GZCC的年度监督评审

　　企业观点：建设ERP（企业资源计划）系统是衣柜企业做大之后必须面临的问题，而做ERP系统则是非常艰难的。把产品、生产、物流、销售、服务等内容纳入数字化系统，需要大量的基础工作，同时也需要企业在各个层面有一定的积累。但ERP所确定的规范化流程，则会为企业的运作带来相当的便利。

　　渠道盘点：年内达到300家终端店面的目标，上半年开80余家店

　　诗尼曼整体衣柜远程教育系统正式投入运行

　　 “规范·突破再创辉煌”2010经销商大会召开

　　企业观点：渠道的扩展与优化是持续不断的过程。诗尼曼在选择经销商的时候坚持优质原则，不断对渠道进行优化。同时，上半年远程教育系统投入使用，让经销商和终端设计师足不出户即可接受培训，完成了诗尼曼信息化进程的重要一步。

　　市场活动：各地团购、促销等活动

　　五一恩爱之侣形象评选活动

　　企业观点：在团购、促销等市场活动日渐繁多的情况下，促销有常态化的趋势，但是作为企业，不能把促销作为主旋律，促销更不能沦为价格战。对企业来说，首先要后端做好，再做前端，如果后端做得不到位，而一位追求央视广告、代言人等营销手段，会产生“过度营销”的负面影响。

　　下半年规划：为2011乃至以后的发展奠定基础，厂房、设备、服务体系的全面升级，成为必然。营销将更加贴近经销商。