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春节后卫浴行业或面临大洗牌卫企需练好“内功”

https://www.biud.com.cn 2014年12月19日18:45 家居装修知识网

现今，产能过剩已经成为卫浴行业不争的事实，而经济大环境的不景气和市场需求的相对稳定也加剧了卫浴企业的压力。因此，如何在日益白热化的市场竞争中认清局势，稳定自己的发展，是卫浴企业需要解决的重点问题。

卫浴产能过剩，毛利缩水

“以前毛利率是35%-45%，今年大约是15%-25%”。业内人士表示，造成这种现象的根本原因，是卫浴行业产能扩张太快，形成了供大于求的局面，行业内各产区先后卷入价格战，企业难以独善其身。

“所有品类的产品，经销价都在大幅下滑，很多产品价格下滑超过50%。”业内人士透露，今年企业降价的速度很快，盈利型产品价格下滑也很厉害，佛山地区依靠区域品牌优势，价格还能略坚挺一些。其他产区价格下跌幅度更大。

业内人士表示，“以往卫浴行业的暴利是不合理的。现在终端卖价依然很高，我认为也不合理。“随着网络电商发展，信息越来越透明，卫浴终端销售最终会形成合理利润，这是好事，对消费者而言是大好事。但对于很多中小企业来说，等同割肉，卫浴企业运作更难。

卫浴企业“很差钱”

2014年，随着原油价格一路走低，企业采购指数下行，卫浴行业上游供应商的日子也不好过。煤炭、泥沙、色釉料，价格都在走低。不但价格低，而且回款难。“以前半年内给供应商回款，算优质企业。今年很多企业都做不到了。为啥做不到？原因很明显，都缺钱”某卫浴品牌负责人表示。因此，卫浴行业上游煤炭、泥沙、色釉料供应商，都在考虑2015年，要不要减少合作对象，保存优质客户。

春节后卫浴行业将大洗牌

“有个贴牌卫浴企业，今年果断出手，买了一条生产线。”业内人士表示，现在或许是卫浴行业并购的大好时机。另一位做了十几年卫浴的老板则在犹豫，来年春节后，要不要正常点火？“一条线，按每天产能2万平方米计算，经销价的六成为成本，一个月需要500万元原材料。只要窑炉不停，就是不停地烧钱。问题是，生产出来，都堆在仓库里么？经销商那里能不能走货？”2014年，很多卫浴企业的销售都在下滑。业内人士分析，一些二三线品牌的老板，私抛厂的老板，今年都在亏本维持生产，销售又不理想。前些年卫浴行业钱好赚，今年就往里面填，赚的钱开始吐出来。能一直填下去吗？况且来年市场行情也未必比现在好。业内人士预计，今年冬天开始，一些问题会逐渐爆发出来。“一些二三线品牌，现在日子已经很难过。春节放假后，员工回来上班，也许就未必看得到老板了。”一位供应商开玩笑说。

卫浴行业两极化将更加明显

种种迹象表明，2015年卫浴市场发展走向仍不明晰。地产商都在说“谨慎乐观”，“什么是谨慎乐观呢？就是不乐观的意思。”

在这种形势下，卫浴行业竞争将加剧，强者恒强，从企业、品牌到经销商，这是一次大规模的优胜劣汰，只有优质企业、优质品牌、优质经销商，才能在竞争中立于不败之地。经历环保风暴和新一轮洗牌之后，哪些卫浴企业将能够留存下来，一切都将拭目以待。