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实创新发五款样板间不以风格定位而是盯准族群

https://www.biud.com.cn 2014年12月22日12:36 家居装修知识网

　　在家装行业尝试O2O时，不少企业以风格定位样板间，整体家装的打包销售，可为消费者解决盲目选择的麻烦，拥有所见即所得的消费体验。

　　然而在各种新中式、后现代、简欧等普通消费者并不可名状的“风格”之下，实创装饰开始进行以“族群”进行区分，以“消费者是谁”来定位样板间的风格，更是以消费需求为驱动力制造产品。

　　12月13日，天猫+实创首届天猫家装博览会在北京国际饭店紫金大厅隆重举行，在探讨未来家装行业O2O的同时，实创装饰也首发了这五大族群定位的新产品。其中，有三个是以我们熟知的家居品牌为分类的，他们分别是宜家、ZARA HOME、无印良品，而对应的样板间名称则为“宜家控”“ZARA HOME”“无印”，这种“借势”，让消费者一看到这个样板间的名字，就明确感知到了样板间的风格，迅速找到适合自己的那一款。

　　另两个为“闲庭”和“纸牌屋”，从字面意思我们也可以体会样板间的风格，一个是新中式，一个是美式。

　　实创集团设计研究院设计总监郑建泳在会上详解到，宜家控的族群定位是崇尚北欧生活方式，自由随行，尽享DIY的乐趣，是80、90后这样的年轻一族。在整个空间里以白色为基调，以极致收纳为最大特点。

　　无印，以原生态为特点，样板间设计借鉴了日本的无印良品的品牌理念，注重环保，自然为上，注重品质。这类族群的速写是，极致的环保主义者，钟情素雅色系。其中客厅的设计特点有，不以花俏的吊顶占据眼球，也没有繁琐的瓷砖拼贴，是休闲会客的好地方，也彰显主人的生活品味。

　　ZARA HOME，以极致定制为特点，实创对这类族群的定位是年轻的80后，知性的都市、SOHO一族，收入稳定。其中天花板的设计为深褐色，希望工作劳累一天的主人回到家中能享受到一份宁静。书房的设计有能够容纳书籍、饰品的展柜，也可以作为临时的客房，还有2.8米长的书台。

　　闲庭，以极致新中式为特点，族群定位是事业有成的60后族群，他们可能对东方哲学特别情有独钟，热爱传统文化，有格调，品位卓越。该样板间的设计借鉴了传统院落式的规划方式，左右对称。客厅硬装的设计是以高级灰的壁纸，再加上棕褐色的整体家具，地面是水墨画感觉的地毯，还有双层纱幔隔屏做搭配。

　　纸牌屋，它拥有“极致奢华与自由的碰撞”的特点，它的族群定位是50、60、70后，中产阶级，有较高的文化背景，有留学经验，爱看美剧，拥有特定的价值取向。设计中有纽约公寓的感觉，包括壁炉、餐厅，也包括一些怀旧的古典式的餐桌，简约。

　　关于“族群”理念，也是一个源自于互联网的名词。族群更具标签化，倾向于圈子文化，更具归属感，界定清晰，正如网络流行文化中，一些女性会把自己定位为“萌妹子”或者“大叔控”一样。

　　“族群样板间的推出是对传统装修行业的一次深度细分，之前我们喜欢用风格、年龄层细分市场，现在我们引入族群概念后人群属性更加明确了，设计的针对性和解决行就更加有效。相信我们所针对的五大族群客户肯定会对我们的产品感兴趣，因为这就是为他们量身定制的”，对五大族群样板间的发布，实创设计研究院总监郑建泳信心满满。