辣语酷评：章鱼哥对中小企业体育营销的启示
南非世界杯上，谁是最闪耀的巨星？梅西、C罗，还是比利亚？都不是，南非世界杯上真正的巨星是伟大的章鱼哥保罗。
在连续猜中世界杯比赛结果后，章鱼哥无疑成了世界杯期间最耀眼的明星,成了《时代周刊》的封面人物，并出现在了南非世界杯的官网首页。以至于中国网友们陆续发出“章鱼哥你知道得太多了”、“信章鱼哥，得天下”、“史上最强纯爷们——章鱼哥”等言论。
搜索一下，可以找到有关章鱼哥的相关网页约7,460,000篇，由此可见章鱼哥的魅力之大，如今世界杯结束了，由章鱼哥引发的“章鱼热”仍在持续着。章鱼哥T恤、章鱼哥帽子、章鱼哥靠垫，甚至章鱼哥护身符等五花八门的东西都开始走进我们的生活。仅用一只章鱼借助世界杯的影响力赢得了30亿的广告费，世界杯最大的赢家当数德国奥博豪森水族馆。
在当前这种信息社会里，能够找到大众的焦点不是件很容易的事。当人们的目光都集中到一个地带，而你在这个地带出现了，意味着你可以最低的成本最快的速度抵达目标。平时让一万人了解你的品牌可能需要一年的时间，而当消费者焦点集中时，你可能只需要几天功夫。世界杯这样的体育事件无疑是这样的一个大舞台。
每个人都想成为主角，但是舞台的大小是有限的。当赞助变成了品牌之间的战争，世界杯就成了品牌的战争舞台。除了如可口可乐、麦当劳这样的大品牌，无数的企业也想着搭上世界杯的东风，尽管国际足联使出了浑身解数来限制和打击所谓的隐性营销，但在南非世界杯上，类似的例子还是层出不穷，章鱼哥事件便是这样的一个经典之作。
体育营销并不是大企业的专利。无论是大企业还是小企业都可以借助体育赛事的契机来表现自己，而这正是我们需要向章鱼保罗的营销团队学习的。
章鱼保罗之所以能够成功主要原因有三点：一、聚焦。世界杯是四年才有一次的盛会，她俘获了全球大众的关注，在这样的一个焦点上，哪怕只是一部分人关注你，你就火了。第二，借助网络交互性传播。我们注意到章鱼保罗预言的传播首先来源于网络，尤其是视频和社交网站。在facebook、开心网、人人网甚至微博上，网友球迷关于保罗的讨论投票交织在一起产生了巨大的影响力。后期包括央视在内的主流媒体加入，更将这场讨论推向高潮。第三，对受众心理的把握。每一个受众都想预先推测比赛的结果，这从各种形式的博彩就能够看出端倪，所以让一只八爪的章鱼取代那些所谓的专家来占卜比赛结果便充分利用了人们与生俱来的好奇心，吊足了球迷的胃口。
由章鱼保罗的事件可以看出，钱并不是进行体育事件营销的关键，聚焦+交互性传播+充分把握受众的心理特征这样一条法则才是王道。中小企业即便对奥运赛事一分钱也不赞助，也同样可以利用这一契机，关键看你怎么充分利用上述的发展。例如做一些具有奥运气氛的广告，消费者看过广告后，就会产生该企业同奥运有一定关系的错觉。曾经有一个企业在这方面非常聪明：他并没有对赛事进行赞助，但却把通往赛场的路上都安上了他的广告牌。这就给观看比赛的消费者造成一种错觉，好像这场比赛是他们赞助的。甚至明令不允许赞助F1方程式赛车的烟草企业也有机会站上舞台。555组织了一支令人惊艳的美女啦啦队，身穿蓝色与金色搭配的555广告服，走进了万人瞩目的运动场，走进了现场直播的电视镜头，甚至走进了解说员的解说词，真正抢尽了眼球出尽了风头。不可以赞助，加油总是可以的吧！真是聪明绝顶。
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