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公益视频受推崇企业宣传转投“亲情牌”

https://www.biud.com.cn 2014年12月24日17:36 家居装修知识网

　　自媒体时代，人们的生活方式正发生着翻天覆地的变化，越来越多的人开始用手机客户端以及微博、微信来看视频、浏览新闻。以至于这些快速、精准的社交媒体，也开始不断蚕食传统媒体的奶酪。而不少企业也早已从中嗅到了商机，并利用这些“草根”自媒体，开展起了一场更加精准、更加贴合人们生活的“公关战”。

　　近期，在网上热播的一段视频《爸妈没说的心事，你知道吗？》就是很好的例证。该条视频以亲情为主线，讲述了独居父母的窘迫生活，呼吁远在外地的儿女们多陪父母吃饭。由于感情细腻、思路清晰，这条视频也引起了众多网友们的共鸣，并于12月1日被上传到网上后，其点播量一度突破了400万次。

　　值得注意的是，看完这条视频后，网友们才发现这其实是海尔做的一条公益视频，并巧妙地将吸油烟机和洗碗机等厨电产品植入。利用自媒体进行传播，实现了以小见大、四两拨千斤的宣传效果，引发网民的广泛关注和评论。

　　而视频《爸妈没说的心事，你知道吗？》在主打亲情牌的同时，也很好的传播了这种理念，释放出了老人们经常遇到的厨房难题，并很好地解决了这一难题。比如厨房油烟，不但会粘附在皮肤表面，导致皮肤粗糙，还会提升室内PM2.5指数，影响人们的身体健康，甚至会提高患癌的风险。而视频中出现的海尔深腔净吸油烟机，就解决了这一难题。

　　据悉，该款吸油烟机由于首次采用了深腔倒锥型油网设计，彻底颠覆了传统烟机构造，并能根据空气动力学原理，借漏斗效应，瞬间提高空气上升的速度，有效避免油烟反弹逃逸。上海同济大学的实验报告也显示，该款油烟机比传统烟机的除烟效果高出两倍之多。

　　另外，视频中巧妙地植入的海尔高温煮洗洗碗机，也很好的解决了饭后洗碗的问题，其不仅能杀灭99.99%的细菌、病毒，还能解放双手，腾出更多的时间，让儿女与父母团聚。

　　对此，业内专家表示，从海尔推出的这条公益广告视频中不难看出，自媒体时代下，企业广告宣传的格局正发生着翻天覆地的变化，亲近民风的小视频将成为未来的公关宣传的主流。