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2014年度“出彩”家居营销引爆社会关注

https://www.biud.com.cn 2014年12月25日13:31 家居装修知识网

　　每一天，家居行业都在努力寻找改变，成功者继续前进，困顿者寻求突围，新生者积蓄力量。2014年里，总有一些营销事件引发较高的社会关注度，《北京晨报·家居周刊》盘点了这一年家居行业的“精彩”营销事件。

　　TATA木门官微

　　发起“让爱回家”

　　8月26日至9月5日，TATA木门官方微信发起了“致中秋，让爱回家”的活动，只要报名参加并说出“中秋最希望给父母什么礼物”，就有机会为父母赢取一份心愿礼物。活动开始后，在新浪、腾讯、优酷等网站先后有近260多万名网友参与其中。

　　晨报点评：中秋各种营销事件五花八门，在各大商家都在寻求折扣或另类促销的时候，TATA木门反其道而行之，用最朴实的方式，给奋斗在北大广深的不能回家的“漂们”带来一丝温情，真可谓直戳人心的好创意。

　　曲美

　　“旧爱设计”展

　　作为北京设计周的一项展览，9月，曲美家居“旧爱设计”展在北京歌华设计馆开展。“旧爱设计”的素材来源于曲美家居“以旧换新”活动回收的旧家具，再设计的“旧爱”作品将通过微信进行公益拍卖，筹得善款将捐助给宁夏贫困地区，用于实施绿色生态公益项目。

　　晨报点评：多年来，曲美家具一直践行环保理念，每年主推的品牌活动也大多围绕环保、公益主题展开，比如，“‘旧’爱地球绿碳行动”是持续5年的公益行动，通过家具“以旧换新”、公益捐赠等直接或间接地践行低碳公益，2014年是公益计划实施的第二年。

　　索菲亚

　　女神“价”到

　　“十一”前夕，由索菲亚主办的“女神价到，家，和你一起定制”活动在北京居然之家丽泽店火热举行。此次活动，索菲亚不仅给出总部有史以来最大让利活动，同时还邀请到索菲亚各部领导、索菲亚形象代言人国际巨星舒淇小姐以及同行业领导现场签售。

　　晨报点评：索菲亚请舒淇作为代言宣传品牌，无疑是成功的。如今，人们看到舒淇就会想到索菲亚，想到索菲亚就会联想到定制优雅生活。而这次利用明星签售的营销策略，的确达到了不错的效果。

　　顾家家居

　　“暖男节”

　　这些年，聘任张学友为品牌代言人的顾家家居，一直坚持走“暖男”路线。在今年11月，更以“首届顾家暖男节”的主题发力全国市场，更有打扮帅气的“顾家暖男”亲自送货上门。为了此次活动“造势”，不仅把“上得T台，下得厨房”的张亮请到各地暖男节的启动仪式现场，与现场嘉宾、消费者互动；还为无法出席现场的暖男明星代表邓超、曹格，事先拍摄了视频，共同传递“暖男”的精神。

　　晨报点评：男人顾家是一种优秀品质，男人下厨是一种生活态度，每个幸福的家庭都需要这样一位“暖男”，这也是家居企业“暖男”营销深入人心的重要原因。

　　万隆汇洋四季灯具

　　流行趋势发布

　　万隆汇洋灯饰时代广场发布灯饰流行趋势已举办六届。5月，万隆汇洋公布春夏灯饰流行趋势——水晶灯中式灯大行其道、天然造型灯受推崇、多功能创意灯获青睐。11月，万隆汇洋公布秋冬灯饰三大流行趋势——风格贴近时代、色彩追逐时装、材质颠覆传统。

　　晨报点评：万隆汇洋发布灯饰流行趋势，根据数百家灯饰厂家、上万盏灯饰产品的共同特质调查、分析而得出的，已成为指导厂家生产、经销商进货、消费者选购的重要参考。

　　元洲赞助

　　《匆匆那年》

　　12月5日，元洲装饰赞助的青春校园电影《匆匆那年》上映，这也是元洲装饰第四次跨界营销。自《杜拉拉升职记》开始，到《将爱情进行到底》、《越来越好》直至今年的《匆匆那年》，元洲与电影的结合，产生化学反应式的爆发效果。

　　晨报点评：经过多次跨界营销经验积累，元洲装饰越发重视植入后借助新媒体平台将爱家理念传递给更多消费者。而《匆匆那年》的受众群体大部分又是80、90后，如今正是他们置办新家的时候，元洲此举无疑是拉近了大众与品牌的距离。

　　爱依瑞斯周年庆

　　邀“女神”助阵

　　12月，软体家居品牌爱依瑞斯牵手国民女神马伊琍，举办首届“女神爱当家”活动，将时尚、舒适、环保的理念传达给消费者。本次邀请马伊琍等“女神”畅聊家居潮流是爱依瑞斯为即将到来的20周年系列活动开启的首秀。