跨界，家电生态圈新挑战

跨界成了家电生态圈的“新常态”。更年轻的家电圈、更时尚的家电圈、更出格的营销手法，是摆在那帮60后、70后家电高管们面前的新挑战。

踏着互联网的浪潮，在智能电视领域扔下一颗炸弹，改变了老百姓的消费习惯，成功地让不少厂家和连锁机构头疼不已。这不，小米又开始做空气净化器了。

不是你想不明白，而是世界变化得太快。三年前，面对电商冲击，笔者和不少行业人士聊及此事，大多数企业负责人均对网购家电不看好，而今，电商份额在不断增长，不论是商家还是厂家，如果还没有在网上讨好年轻消费者的，业绩一定不会好过。

互联网为家电企业寻找了一条新渠道的同时，另一只手也伸了过来：完全没有家电制造业基础的乐视、小米等IT企业也在做智能电视。49吋4K智能电视做到3399元，小米电视在天猫双11全天销量达3.7万台；而乐视TV近日公布了其智能电视的销售额，2014年超级电视销量已突破150万台，提前完成了年度目标。这组数据让此前不看好IT企业制造的家电厂商们“O”了嘴，不得不正视对手太多，谁也不容小窥。黑电企业的财报不好看，高层们解释原因均回应“互联网企业搅局，让市场更加难做。”家电行业利润薄是众所周知的，而小米、 乐视们依靠代生产，不依靠终端，没有更多中间环节，仅仅网上渠道进行宣传与销售，把电视当成手机一样卖，让小米、乐视们有了更低的成本来打价格战，同时也拉低了产品的单价，让家电企业们疲于应对，苦不堪言。

电视之后，不少业内人士都在揣测，下一步这些IT玩家们又往哪里搅局？最新消息是，小米推出空气净化器了，小米又入股美的了……未来准备玩啥新花样，行业正拭目以待。

笔者认为，此前纯粹的家电行业，已经在互联网的侵蚀下，与IT跨界有了越来越多的交融，跨界将成“新常态”。家电生态圈在变，更年轻的家电圈、更时尚的家电圈、更出格的营销手法，是摆在那帮60后、70后家电高管们面前的新挑战。

（记者：曾祥萍）

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