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四川家具握手C21峰会财富涟漪正在急速扩散

https://www.biud.com.cn 2011年07月22日15:10 家居装修知识网

　　随着中国城市化进程加快引发的新增房屋面积快速增加，以及存量房迎来一轮新装改造潮，由此推动家居行业总产值以每年近20%的速度在递增，其中家居建材流通渠道的年营业额更是以每年29.3%的速度在增长，家居行业释放出的强大生产力，不仅为消费者带来更多选择，也对当地的经济市场、人才就业、税收财政、产业规划，有着极为重要和深远的影响意义。作为中国家（查看地图）具产业基地之一的四川，以成都为中心而辐射周边二三级城市的发展、家居与城市共同的成长，像一颗投入湖水的石子，机遇与财富的涟漪正在一圈圈扩散并带来改变。

　　一点到一片

　　川内家居消费版图正在改变

　　在某家具卖场送货登记簿上，“德阳、自贡、乐山、达州”等城市名字频繁出现在送货地址栏里，工作人员小王一边办理登记手续一边告诉记者，近年来越来越多的“大宗货物”记录诞生在大成都范围之外的四川二、三级消费市场，“二级城市的买主下手果断，出手阔绰，一般当天就能订货交钱，成都本地的消费力量就显得不那么突出了。”正如小王所说，记者从宜家（查看地图）、红星美凯龙（查看地图）、八益家具城（查看地图）、太平园家私、富森美家居、博美、圣地亚、好百年、创美等卖场数据中得到证实。据悉，去年国庆、今年各个小长假期间，宜家、太平园家私广场（查看地图）外地及大综采购均占到了60%；到八益家具城消费的二级城市和周边县市的业主也占到了签单量的70%；更有圣地亚单次消费60万元一件红木家具的记录，“二三线城市消费能力其实一点不比成都薄弱，省内二级城市消费者购买力超过成都本地，已经是不争的事实”。

　　消费能力的转移，决定了消费版图的改变。有趣的是，在川内市场格局中由于地域文化、经济发展等差异，形成了消费者的消费心理的不同，各大品牌对于川东和川南城市的消费特点也做了深入研究，如川东地区相对消费特点更注重品牌和产品性价比，川南城市消费能力更强，在消费特点上对产品品牌、产品质量的要求都较川东消费市场更为严厉，对品牌的认知感也更为强烈。

　　平面到立体

　　家居品牌布局更有针对性

　　四川家具产业在国内占据一席之地的一个重要原因，是因为其在二三级市场的网络和渠道建设规模宏大健全。据悉，近年来除“主战场”成都外，如绵阳、德阳、泸州、宜宾、乐山、攀枝花、眉山等城市的家居消费市场呈现出火暴景象，而据调查，泸州、宜宾、攀枝花、绵阳、德阳等，已成为最吸引品牌的川内城市代表。

　　成都市场的饱和与过度竞争，让商家利润最大程度地被压缩，但二、三级市场却打开另一扇大门，如圣象早在2008年一级市场和二、三级市场的销量就已达到了四六开，更可想象如今的巨大空间，远未达到饱和的二、三级市场，成为品牌新一轮争夺的战略高地。因此从圣象、升达、千川、龙马木业等木业品牌，或者如全友、掌上明珠、好风景、浪度等家具品牌，到近年来博美、圣地亚、兰花草、玛格、美国KD等所构建的从平面到立体更具针对性的布局，在为当地城市居民提升生活品质、升级居住空间起到了积极作用的同时，也提升了品牌的生存空间。

　　整体厨房品牌瑞鑫RUISM总经理霍成将重点发展中心城市，全省范围所有市县全面布局，重点城市以商场专柜、卖场分销网点为主，其他市县则以专卖店销售为主。四川品牌帝标家居总裁郑红鑫也将采用一线城市多店模式，二三级市场单店、大店模式，通过一线城市多店的品牌影响力来带动辐射的周边市场。对此，太平园总经理吴迪认为，卖场的增加，让消费者购买家具从以往的“无处可挑”到现在的“眼花缭乱”，更多的是自身为圆心，最大限度的缩小行动半径，同时希望有符合自身地位的产品，因此品牌布局二三线市场是迟早之举。

　　被动到主动

　　产业链因政府规划而更具规模

　　过去，四川家具产业在国内虽有一定的基础，也有一定的地位和影响力，但与国内外同行相比，产业集群发展不够，集中度不高，没能形成较完善的产业链、家具制造功能定位特色不明显，创新能力弱、区域品牌没形成，但略显松散和被动的局面，如今已得到了政府职能部门的重视和国际投资机构的关注。

　　据悉，除了目前四川家具制造集群以新都区新繁镇、崇州市、彭州市现有企业为基础

　　逐步形成家具制造集群区域，邛崃市羊安镇工业集中发展区的四川家具工业园、新都区新繁镇成都家具产业园、双流九江工业园区、依照《崇州市家具产业集群发展规划》推出的崇州家具工业产业园、明珠家具工业园、全友家具产业园、崇州市羊马工业发展点家具工业园四大园区等，均颇受关注。除此之外，一些颇具前瞻眼光的品牌更是自己投资建设了规模巨大的园区，如浪度家私在广汉经济开发区推出的浪度广汉创意产业园，据悉该园区完全建设后，浪度家私年销售收入预计可达50亿元人民币，年实现税金12000万元以上，并可提供就业岗位10000个……诸多园区，包括了从原材料开始，到设计、制造、包装，直至整个销售，然后再到物流的整个链条，而这样有规划的打造，无论是政企联合亦或是企业自立，整个四川家具产业集群，却因“主动规划”而更具规模。