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中国网民突破3亿地板企业纷纷试水网络营销

https://www.biud.com.cn 2011年07月22日15:10 家居装修知识网

　　“不是我不明白，这世界变化快！”这句老歌词，可能更适用于当下的网络时代。无论你懂不懂，接受不接受，网络的力量正无孔不入地悄然渗透，并将深刻影响着未来的生活。

　　据统计，今年初中国网民突破3亿人，超过美国成为全球网民人数最多的国家，而且正以每月800万人至900万人的速度增长。去年国内其他渠道广告市场只增长了17%，而网络广告业绩却暴涨了42%，其强劲增长势头可谓独树一帜，远超于传统媒体。

　　随着网络日益发挥巨大威力，企业开始越来越重视网络营销的作用。

　　网站建设、竞价排名、电子商务......在汹涌而来的网络大潮中，地板企业也纷纷加入试水大军，希望从网络中找到新的掘金机会。但是作为新生的营销方式，许多企业对网络的营销推广也只是一知半解，在日新月异的网络营销领域，地板企业似乎还没有做足应对准备。

　　网络营销渐入佳境？

　　进入2009年，成本控制成为企业经营的主旋律。多数企业在制定今年计划时，营销推广、行政费用等各项开支都有所缩减。如何更好地节约成本，更是每一位建材企业老总需要深思的问题。企业想把营销推广预算减少，企业又比以前更加注重营销效果。

　　金融危机强化了企业的节俭观念，在广告与营销费用投入上更为谨慎。相比于其它媒体广告，网络广告具有成本低、互动性强、精准性高等诸多优势。按流量、点击率、排名的网络广告收费模式，虽然还存在一定缺陷，目前尚未真正完善成熟，但以效果为导向和发展趋势的网络广告，似乎更容易得到多数企业的认同。

　　有地板企业老板表示，加大网络营销投入，创新网络营销策略，打出网络营销'组合拳'正当时，不仅能够有效地控制营销成本，而且在品牌知名度塑造上会有更出色的表现。国内知名调研公司艾瑞咨询的调查数据也印证了这一点，2009年网络广告预测报告称，今年45.5%企业络广告的投放力度，45%企业会大体维持网络营销费用占整体营销费用的比例，而像涂料建材等企业，更是在整体营销推广计划中，增加网络营销的投入比重。

　　网络平台上的信息传播广度与深度，是其它媒体所不可比拟的。更为重要的是，网络不仅只是媒介，为企业提供品牌宣传、产品推广的支持，同时更代表着一个快速崛起的新渠道，以网络团购、B2B网络采购为代表的销售模式，开始与代理经销、建材卖场、行业展会等传统渠道形成鼎立之势，让不少资金有限的中小地板企业尝到低成本营销的甜头。

　　网络更是一种互动平台，为消费者建立起与品牌沟通的桥梁，成为企业客户关系管理的新手段。它带给消费者的不仅是信息的便利，也引发了消费模式上的改变。越来越多的城市白领和年轻一族，喜欢通过网络去了解、掌握品牌的有关信息，对于负面报道和网友投诉会更加关注。地板这类建材商品，虽然在网上直接下单的比例很少，但便捷网络已经越来越左右消费者的品牌选择。

　　网络营销渐欲迷人眼

　　在日新月异、花样翻新的网络营销面前，企业市场拓展的脚步似乎要落后一截。

　　目前地板业的网络营销，可能仅停留在'初级普及阶段'，其网络营销观念与操作水平依旧落后。不少企业要么非常狭隘地理解网络营销，要么将网络营销视为无足轻重的营销方式补充。到底选择什么网站营销、借用哪种网络营销方式，最终还是要依据企业不同的营销目标而设定。