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年终盘点：2014，家居企业也是蛮拼的！

https://www.biud.com.cn 2014年12月30日11:06 家居装修知识网

　　有人说，2014是中国传统企业转型元年，有人形容2014的家居圈气象万千。想想大家也是蛮拼的：2014年，做智能、做电商、时不我待；上市兼并与资本共舞，勇气可嘉；原创设计高大上，品牌体验接地气；定制升级野心不小，大家居转型胸有成竹。但所有的荣耀和纷繁都将后会无期。离2015仅一步之遥，小编赶制出一份家居企业不完全年报，陪伴各位看官匆匆回顾，许是今年新常态，来年且行且珍惜。

　　拼科技！智能家居风口大拼尽全力挤进去

　　“非智能，不生活”的命题正被步步求证。 “推平台”、“建生态”成为贯穿全年的智能家居主旋律。

　　智能产品太美不敢看

　　3月家电展打响头炮，各类智能家电产品集中亮相。海尔五大生态圈与美的M-Smart智慧社区势均力敌。9月上海家具展览首日，喜临门和Mlily梦百合一前一后发布智能床垫抢尽风头，睡眠健康系统呼之欲出。金牌厨柜带来智能厨房iKitchen，老板电器发布搭载ROKI智能系统的大吸力油烟机，旨在建立智能烹饪生态圈。别说画面太美不敢看，你想要的样子咱都有！

　　互联网巨头烧钱忙收购

　　巨头们忙着布局智能家居，苹果收购了Homekit，谷歌购入Nest后Nest Labs继续收购Dropcam和Revolv。三星则相继收购SmartThings和Quietside以示抗衡。好吧，有钱就是任性！只是跨界需谨慎，抢食靠实力。

　　做事业，一个好汉三个帮

　　ABB，博世，思科，LG四家组建联盟将WiFi，zigbee和KNX标准整合到新的智能家居标准中。而前有阿里美的“云端牵手”，后有小米美的“速配联姻”，做事业还怕没有搭伙的小伙伴？

　　心有多大，舞台就有多大

　　Homekit全球招兵买马，BAT(百度、阿里巴巴、腾讯) 哥仨儿绝不落下。京东、小米也不安分。推平台，赚吆喝，凑个热闹也乐意！只是海尔在站队苹果系之后单独操刀U+平台开发大会，11月再次公布SmartCare，难说单纯的创客没有野心？

　　拼模式！家居触电O2O 打通线上与线下

　　无论是“线上营销+线下体验”还是“线下营销+线上交易”未来家居触电之路势必围绕O2O模式展开。但这俩耐人寻味的圈圈，看得明白是机会，搞不清楚是陷阱。

　　快餐点单式的线上装修

　　金螳螂宣布投入10亿元打造家装E站，整合全球材料商实现产品F2C，支持家装电商O2O平台。有住网发布“百变加”这一一站式、标准化的家装电商化产品，通过标准化的硬装+个性化软装实现家装一体化解决方案。

　　建材连锁卖场发力电商

　　11月居然在线上线，成为家居建材行业B2B2C平台垂直类网上商城。12月升级为居然之家室内设计师O2O平台。用户可以在此找到设计师，甚至DIY家装设计。为配合O2O战略，居然之家打造物流平台为厂家解决仓储等难题。居然之家意邦家居博览园在无线智慧商城模式下提供从选材、量房、施工、监管到交付的O2O一站式家装服务新模式。

　　实创O2O落地活动

　　12月，实创装饰联手天猫家装启动了一场全国性的O2O落地活动——天猫家装博览会。活动期间，天猫将专题活动流量全部导入实创平台，而实创则可以全国分公司共享，依区域锁定客户。再通过落地活动汇聚客户、直接沟通，最终达成交易。仅北京一地，就实现了当日现场来访量4000余人，累计签约金额5000多万元。

　　林氏木业O2O体验馆开业

　　8月，互联网电商家具品牌林氏木业首家O2O家具体验馆开业。展厅占地逾2000平米，店面整体布局参考宜家。消费者可以在店内通过扫码支付方式完成购物行为。线上线下保持价格统一，甚至线下更优惠。未来两年内林氏木业将计划在北京、上海、杭州、南京，重庆、武汉等地陆续开设林氏木业高端家具体验馆。

　　拼设计！中国设计走出去鼓励原创拒抄袭

　　听了太久的made in china, 是时候换design in china登场。设计对于家具产品的价值愈加凸显，也赋予了企业脱颖而出的资本。

　　原创设计是一群人的狂欢

　　4月，居然之家带着“中国设计进行时”展览到达米兰，奉献来自中国的原创设计大秀。载誉而归后，居然顶层设计中心揭幕，迅速连通了大众与设计的交流，国际国内大师样板间如期呈现。

　　圣象集团牵线中美设计交流，联合主办中美国际潮流设计师高峰论坛。打造圣象之夜——“为中国而设计”第六届全国环境艺术设计大展颁奖典礼。荣麟家居跻身751彻底进入艺术圈。

　　9月，上海国际家具展中，原创展区人气高涨，新锐品牌脱颖而出。曲美中国本土设计师加强合作，豌豆公主、乐山居等斩获IF大奖，万物品牌颇受关注。

　　12月，广州国际设计周红棉奖中有39个企业53个产品获得了“产品设计奖”，其中七成是家居建材类产品。凭借木门、衣柜、地板新品分别获奖的生活家集团成为最大赢家。

　　百强家具起诉三大品牌抄袭

　　2014年初，百强家具陆续发现一统国际家居和宣毅家具、东升家具这三个品牌生产、销售和许诺销售的十多款产品侵犯了百强家具公司的设计专利，导致百强家具公司的合法权益受到损害。在经过沟通无效后，12月初，百强家具向中国首家知识产权法院以侵犯了百强家具的设计专利为由，分别对上述三个品牌提起了诉讼，索赔金额超过1亿元，成为家具设计维权案中索赔数额最高的案例。中国家具行业抄袭之痛，不下狠手真不行。

　　拼脸熟！品牌营销无处不在又接地气又涨姿势

　　管理大师约翰·奈斯比特曾说，谁若是掌握了以娱乐与消费者沟通的艺术，谁就将赢得消费者的欢心。用体验寻找品牌认同，抓的不是“饭”，是什么？

　　走！到人群里去！

　　9月，高端厨电Arda入驻上海新兴的艺术地标K11购物艺术中心艺术都市展上的“生活艺术屋”，与来宾共享“安德厨房煮艺”。12月，方太则把烹饪教室开到了新天地，在圣诞夜与市民一同体验制作姜饼的乐趣。

　　如此改造也是醉了~

　　为了宣传立川店开业，日本宜家直接承包一辆地铁，改造为宜家牌的Party Train。窗帘、扶手的照明、椅子及地毯全部使用IKEA产品。俄罗斯宜家则推出爱在影院活动，用 17 张双人床取代传统影院的座椅，把电影院变成超级大卧室，为情侣营造家一般温馨舒适的观影氛围。

　　潮流易逝但风格永存

　　10月Found MUJI CHINA，12月ATELIER MUJI竹编展，以无印良品的视线在世界各地发现体现无印良品理念与风格的好物品。因为MUJI，它们带着自身原有的文化和地域特色，以更出彩的方式，焕发着新鲜美感，被呈现在大家面前。模糊零售属性，主导生活风格，不服不行。

　　拼任性！家居定制挖掘商机哪家强？

　　虽说难免no zuo no die，定制却越作越爱。2014年，定制不是奢侈的收藏，是可以实现的梦想。钱多钱少别care，就爱定制就是要任性！

　　全屋定制做“大家居”

　　尚品宅配将3D数码化，利用“未来家”APP，集3D云设计、设计分享、预约设计师为一体。丽维家获雷军千万融资，线上线下做好O2O布局，打造全屋家具定制服务。

　　从“定制衣柜”到“定制家”，索菲亚继续做大家居定制。其产品线已从原有的卧室系列、书房系列扩展到客厅系列，并在7月与法国司米橱柜联合开拓了餐厅橱柜系列。

　　欧派20周岁生日之际正式发布“欧派大家居战略”。从“产品经营者”转变为一体化家居的解决方案提供者，通过“魔幻定制”向消费者提供“一流的家居设计方案、高品质的家居产品配置、人性化的家居综合服务”。

　　不再单枪匹马闯天下　

　　4月，天猫电器城宣布包下美的、九阳、苏泊尔、艾美特、铁三角等十大知名品牌12条生产线，以天猫网络定制、规模化生产方式面向网购消费人群提供高性价比产品。

　　8月，红星美凯龙首发“红星定制”概念，并携创新设计联盟、TATA木门及我乐厨柜，联合发布首批两款定制产品：TATA“静音门”及我乐厨柜“丝丽卡”系列。

　　如果称大规模定制为家居产品定制1.0的话，那么眼下的企业正转型为整个产业链的联合作战，家居产品的定制2.0正在孵化。　　

　　拼1111！双十一伐开心？买了包包再买家居！

　　又是一年双十一，“约约约”光棍节不凄凉，和那么多“买买买”热血青年一起通宵剁手！看那一路飘红的销量曲线，别说电商大战和家居人没关系！

　　家居品牌在2014“双十一”狂欢中也有不俗的表现，天猫全类目销售额 TOP 10 中，林氏木业、罗莱家纺、全友家居占据了三个席位。截至12日凌晨，“住宅家具”类前5名的依次是林氏木业、全友、顾家家居、雅兰、阿菲曼尼。其中，林氏木业以销售额3.3亿元，位居天猫全类目第4名，单店2.7亿元的销售额远超去年1.12亿元，连续三年蝉联住宅家具类销量榜单第一；该类别排名第二的是全友家私，共计销售65218件商品1.5亿元，位居“全类目”排名第十。

　　同样备受关注的“建材”品类前5位依次为欧普照明、TATA木门、九牧、奥普、贝尔。“大家电类”排名前五的分别为海尔、美的、海信、乐视TV、小米。根据科沃斯官方的数据，科沃斯2014双11以总成交额1.52亿完美收官，成功卫冕生活电器类销售NO.1！

　　拼资本！并购与上市连发几家欢喜几家愁

　　谁不想一夜变富？融资上市是企业变富的最佳途径。只可惜，马云的阿里上市了，强哥的京东上市了，连陌陌都上市了。不少家居企业还在原地等待。扎堆上市，明年大家还约吗？

　　1月ipo重启后，只有东易日盛于今年2月成功上市，其他企业仍在排队等候中。今年4月，证监会官网公开的发行股票申报企业情况文件中，红星美凯龙、曲美家具、亚振家具、帝王洁具、多喜爱家纺、顾家家居等知名企业赫然在列。

　　截止到12月16日，家居行业只有好莱客创意家居、苏州柯利达装饰、浙江永艺家具、欧派家居集团、三棵树涂料、江苏恒康家居再次进行了预披露。

　　上市给企业带来的不仅是规范的管理、财务体系、资本和名气，也是家居产业走品牌化和资源集中的必然。愿坚持在上市之路的亲们一切安好。

　　兼并重组在2014年的家居行业频频上演，企业与资本共舞，是孤注一掷还是成熟在胸？并购请在对的时间遇上对的人

　　乌龙！红星美凯龙收购吉盛伟邦

　　2月初，红星美凯龙与吉盛伟邦签署了《股权收购框架协议》，拟以超过20亿资金收购吉盛伟邦100%股权。5月，红星美凯龙则发布公告称，与吉盛伟邦签署品牌许可使用合同。吉盛伟邦将其商业品牌独家长期授权红星美凯龙在全国范围内发展新商场。5月22日则突发逆转，曾经喧嚣一时的中国家居业第一并购案以合作告终。

　　双赢！中信联姻金可儿

　　8月，中信资本控股有限公司旗下私募股权投资部门宣布收购金可儿(上海)床具有限公司的控股权。所谓郎有情妾有意，国家级资本企业投资家居企业绝非猎艳，中信非常看好中国床垫行业的发展机遇。而金可儿有志成为未来高端床垫市场的主要力量，恰可以借助中信的资本支持巩固品牌在酒店市场的地位。

　　扩张！大自然收购柯拉尼

　　7月，大自然家居携手纯德式橱衣柜品牌柯拉尼组建的全新品牌-大自然•柯拉尼亮相2014广州建博会。而在2013年，大自然已经引入德国橱柜品牌威尔曼定位高端市场。接下来，大自然将与美的合作设计厨电设备方案，完善关于八大菜系的厨房解决方案。从地板到木门再到柜体家居，大自然正一口一口布局大家居市场。

　　拼鲜肉！代言人换脸奶爸暖男承包了！

　　不得不承认，娱乐圈之外，男色也是生产力！各位男票、老公，敌人可不止马云一个哟~

　　暖男闯荡家居圈

　　千年修得李大仁，万年修得陆励成，亿年修得都敏俊，妹子们追男神更爱暖男不离身。

　　3月，LG在中国市场发布2014年家电全系列新品的同时宣布韩国男星李敏镐成为其新的形象代言人。随后三星也火速签下了“都教授”和“千颂伊”，展开了长腿欧巴和女神的攻势。

　　而多年签约刘嘉玲的水星家纺也调转枪头一举签下韩国新生代演员金宇彬。暖男闯荡家居圈，一时间风头无二。

　　奶爸才是人生赢家

　　金牌卫浴1月成功续约跳水冠军田亮，并拍微电影《真正的荣耀》营造冠军文化。同月，欧琳正式宣布签约人气超模张亮与小暖男天天，联袂开启快乐厨房的多维度营销，让品牌进一步向时尚化和年轻化延伸。